אתם יכולים להשתמש במדדים בדוחות הביצועים ב-Google Ads כדי להבין את הביצועים של "AI למיקסום ביצועים". המדדים האלה, כולל דוח מונחי החיפוש, דוח מילות המפתח, דוח הנכסים ודוח דפי הנחיתה, יכולים לעזור לכם לערוך שינויים בקמפיינים ולהגיע לקהל היעד שהכי מתאים לכם.
במאמר הזה מוסבר מהן אפשרויות הדיווח שזמינות ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש.
הנושאים בדף
- יתרונות
- לפני שמתחילים
- הסבר על דוח הביצועים
- הדוחות על כל התכונות של "AI למיקסום ביצועים"
- איך מפרשים ומתמצאים בדוחות הביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש לענף התיירות והאירוח
- השיטות המומלצות
יתרונות
- ניתוח תובנות חשובות: דוחות הביצועים מאפשרים לכם לנתח תובנות חשובות לגבי הקהל והנכסים שבהם אתם משתמשים כדי להגדיל את נפח התנועה. אתם יכולים לעיין בפרטים כמו שילובי כותרות ודפי נחיתה כדי להבין אילו נכסים מעוררים הכי הרבה עניין בקרב הקהל.
- חוויה פשוטה יותר למפרסמים: כדי ליצור בקלות רבה יותר מודעות וקמפיינים ב-Google Ads, אתם יכולים להשתמש בדוחות ובאוטומציה של AI למיקסום ביצועים כדי לפשט את מבנה החשבון ולחסוך זמן.
- שיפור המותג: באמצעות הדיווח של Google Ads עבור AI למיקסום ביצועים, אתם יכולים לבדוק ולשפר באופן קבוע את ההתאמה האישית של הטקסט (לשעבר "נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי"), ולהסיר בקלות כל דבר שלא תואם למותג שלכם. מידע נוסף על התאמה אישית של הטקסט בקמפיינים לרשת החיפוש
לפני שמתחילים
כדי להפיק את המרב מהמדדים בדוח, כדאי להמתין לפחות שבועיים אחרי שמפעילים את AI למיקסום הביצועים בקמפיין חדש או קיים לרשת החיפוש, ורק אז לבצע שינויים כמו הוספה של מילות מפתח שליליות. תקופת ההרצה הזו מאפשרת למערכת Google Ads ללמוד ולבצע אופטימיזציה. איך מגדירים את AI למיקסום ביצועים ב-Google Ads
אחרי שהקמפיין מתחיל לעבור אופטימיזציה, אפשר לראות את הדוחות הזמינים בתפריט קמפיינים ב-Google Ads.
הסבר על דוח הביצועים
כדי לשפר את הקמפיין לרשת החיפוש עם AI למיקסום ביצועים, אפשר לעיין בדוחות הבאים בחשבון Google Ads.
דוח מונחי החיפוש 
בדוח מונחי החיפוש אפשר לראות את הביצועים של המודעות שהוצגו בעקבות חיפושים בפועל ברשת החיפוש. בדוח הזה אפשר לראות לאן הלקוחות מופנים כשהם לוחצים על המודעה. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- להסביר את התנועה שמגיעה מאוטומציה של AI למיקסום ביצועים ואת הערך שלה.
- להעריך את הרלוונטיות של הכותרות ודפי הנחיתה למונחי החיפוש.
- לפשט את מבנה החשבון בעזרת תובנות אוטומטיות.
בעמודה "סוג התאמה" בדוח מונחי החיפוש אפשר לראות עד כמה מונחי החיפוש שהפעילו את המודעות שלכם ב-Google קשורים למילות המפתח שהגדרתם בפועל בחשבון.
מעל הטבלה בדוח מונחי החיפוש, לוחצים על התפריט הנפתח מונחי חיפוש ובוחרים באפשרות "מונחי חיפוש ושילובים של נכסים במודעות" (שבעבר נקראה "מונחי חיפוש ודפי נחיתה מ-AI Max"). בתצוגה הזו מפורטים מונחי החיפוש שהפעילו את המודעות שלכם, וכן הכותרות, דפי הנחיתה, הקמפיינים וקבוצות המודעות שהרכיבו את חוויית המודעה המלאה של הלקוח.
כברירת מחדל, נפתחת תצוגת דפי הנחיתה של הדוח. בדוח מונחי החיפוש יש תצוגות שונות שאפשר להחליף ביניהן. כדי לעשות את זה, צריך לבחור באפשרות המתאימה בפינה השמאלית העליונה. אתם יכולים להציג את ביצועי הקמפיין לפי:
- מונחי חיפוש
- מונחי חיפוש ושילובים של נכסים במודעות (לשעבר "מונחי חיפוש ודפי נחיתה מ-AI Max")
- מונחי חיפוש ממודעות דינמיות לרשת החיפוש
- מונחי חיפוש ודפי נחיתה ממודעות דינמיות לרשת החיפוש
מידע נוסף על דוח מונחי החיפוש של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
דוח מילות מפתח
בדוח מילות המפתח מוצגים הביצועים של מילות מפתח שונות, סוג ההתאמה שלהן והקמפיין וקבוצת המודעות שאליהם הן משויכות. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- לקבל מילות מפתח ויעדים של מודעות דינמיות.
- למצוא נתונים סטטיסטיים מקיפים לגבי החשבון או הקמפיין.
- להבין את התרומה של מילות מפתח בהתאמה רחבה לביצועים של AI למיקסום ביצועים.
- להבין את התרומה של טירגוט ללא מילות מפתח.
בתחתית דוח מילות המפתח יש 2 שורות סיכום של הביצועים הספציפיים ל-AI למיקסום ביצועים:
- סה"כ: התאמות מורחבות ל-"AI למיקסום ביצועים": נפח התנועה הכולל ממילות מפתח בהתאמה רחבה שנוצרו על ידי חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש", על סמך מילות המפתח שהוספתם
- סה"כ: התאמות של דפי נחיתה ל-"AI למיקסום ביצועים": נפח התנועה הכולל שהגיע משאילתות חיפוש שהותאמו בגלל הרלוונטיות של דפי הנחיתה או הנכסים שלכם, ולא בגלל מילות המפתח שהגדרתם
דוח הנכסים ברמת הקמפיין: הכרטיסייה "כתובות URL סופיות מותאמות"
בכרטיסייה הזו בדוח הנכסים מוצגים שילובים של נכסים וכתובות URL. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- לראות גם את הנכסים שהמפרסם העלה וגם את הנכסים שנוצרו באמצעות התכונה "התאמה אישית של הטקסט". הנכסים האלה הוצגו עם כתובות URL סופיות מלאות כתוצאה מהפעלת התכונה "התאמת כתובת URL סופית".
- להסיר נכסים לא רצויים.
- להסיר נכסים שלא תואמים לעסק או שלא עומדים בדרישות לגבי נכסים.
דוח הנכסים ברמת הקמפיין: הכרטיסיות "שיוכים" ו"ביצועים"
בדוח הנכסים, הכרטיסיות "שיוכים" ו"ביצועים" מאפשרות לכם לראות את ביצועי הנכסים ותובנות לגבי קמפיין אחד או יותר. נכסי טקסט מותאמים אישית ש-Google יצרה מסומנים בתווית "Google AI" בעמודה "נוסף על ידי" בדוח הנכסים. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- לראות נכסים שנוצרו באמצעות התכונה "התאמה אישית של הטקסט".
- לבדוק את ביצועי הנכסים.
- להסיר נכסים לא רצויים.
דוח נכסים ברמת המודעה
דוח נכסים ברמת המודעה מפרט כל נכס, כולל כותרות ושורות תיאור שנוצרו באמצעות התכונה "התאמה אישית של הטקסט" במודעות. נכסי טקסט מותאמים אישית ש-Google יצרה מסומנים בתווית "Google AI" בעמודה "נוסף על ידי" בדוח הנכסים. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- להשוות בין נכסים במודעה, כולל נכסים שנוצרו באמצעות התכונה "התאמה אישית של הטקסט".
- להסיר נכסים שלא תואמים לעסק או שלא עומדים בדרישות לגבי נכסים.
- לזהות אילו נכסים הם הכי יעילים, ולהיעזר במידע הזה כדי לשפר את ביצועי המודעות.
דוח דפי הנחיתה
בדוח דפי הנחיתה מוצגים נתונים סטטיסטיים מצטברים ברמת דף הנחיתה. הדוח כולל כתובות URL שהמפרסמים סיפקו וכתובות URL שהתקבלו מהתכונה "התאמת כתובת URL סופית". אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- לוודא שכתובות ה-URL שנבחרו על ידי Google עונות על הצרכים שלכם.
- לבצע אופטימיזציה של אתר האינטרנט.
- להגדיר הכללות והחרגות של כתובות URL.
הדוחות על כל התכונות של "AI למיקסום ביצועים"
| התאמה למונחי חיפוש |
|
| התאמה אישית של הטקסט |
|
| התאמת כתובת URL סופית (FUE) |
|
| הגדרות שקשורות למותגים |
|
| הכללות של כתובות URL |
|
| החרגות של כתובות URL |
|
איך מתמצאים בדוחות הביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש לענף התיירות ומפרשים אותם
כדי לעזור לכם להעריך את המדדים ב-Google Ads, הדיווח של קמפיינים לרשת החיפוש לענף התיירות מאחד נתונים מפוצלים לדוח ביצועים יחיד. אתם יכולים לבדוק פרטים עקביים על הביצועים, כמו דוחות על מונחי חיפוש, בכמה רמות בחשבון.
כדי לעזור לכם להעריך את המדדים ב-Google Ads, הדוחות של קמפיינים לרשת החיפוש לענף התיירות מאחדים נתונים מפוצלים לתצוגה אחת מגובשת בכמה רמות, כמו דוחות של מונחי חיפוש. הקמפיינים לרשת החיפוש לענף התיירות משלבים בין AI למיקסום הביצועים לבין פיד הנתונים שלכם, ולכן ההצלחה נמדדת לפי מידת היעילות של המרות במלאי הספציפי שלכם.
ביצועי הפורמט: מודעות לקידום נסיעות, קישורים להזמנות ופידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש
קמפיינים לרשת החיפוש לענף התיירות מאפשרים לכם להפעיל כמה פורמטים בקמפיין אחד. תוכלו לפלח את הדוחות באמצעות העמודה "פורמט המודעה" כדי להשוות את הביצועים לפי:
| פורמט | תיאור |
| מודעות קידום נסיעות (TPA) | מודעות עשירות בתמונות שמציגות מלאי ספציפי של מוצרים בענף התיירות. |
| קישורים להזמנות (BL) | קישורים ישירים לדף הנחיתה של שותף להזמנת מלאי |
| מודעות טקסט (כולל TFSA) | מודעות טקסט רגילות לרשת החיפוש שמשופרות באמצעות נתונים מפיד נסיעות. |
שיטות מומלצות
כדי להפיק את המרב מהמדדים בדוח, כדאי לפעול לפי העקרונות הבאים:
- התמקדות בכוונה: חשוב יותר להתמקד בהשגת יעדי המרה מאשר בהתאמה מדויקת למילות מפתח. התנהגות החיפוש בתחום הנסיעות מגוונת ובנפח גבוה.
- בדיקות קבועות: כדאי להעריך את הביצועים של מונחי החיפוש ושל קבוצות הפריטים מדי שבוע עד שבועיים.
- מילות מפתח שליליות: מומלץ לצמצם את השימוש במילות מפתח שליליות. כדאי להוסיף אותן רק אם מונח מסוים לא מניב ביצועים טובים באופן עקבי בהשוואה ליעדים שהגדרתם בכל הקמפיינים. שימוש יתר בהן עלול להגביל את היתרונות של טירגוט שמבוסס על כוונת המשתמש.
