אתם יכולים להשתמש במדדים בדוחות הביצועים ב-Google Ads כדי להבין את הביצועים של AI למיקסום ביצועים. המדדים האלה, כולל דוח מונחי החיפוש, דוח מילות המפתח, דוח הנכסים ודוח דפי הנחיתה, יכולים לעזור לכם לערוך שינויים בקמפיינים ולהגיע לקהל היעד שהכי מתאים לכם.
במאמר הזה מוסבר מהן אפשרויות הדיווח שזמינות ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש.
הנושאים בדף
יתרונות
- ניתוח תובנות חשובות: דוחות הביצועים מאפשרים לכם לנתח תובנות חשובות לגבי הקהל והנכסים שבהם אתם משתמשים כדי להגדיל את נפח התנועה. אתם יכולים לעיין בפרטים כמו שילובי כותרות ודפי נחיתה כדי להבין אילו נכסים מעוררים הכי הרבה עניין בקרב הקהל.
- חוויה פשוטה יותר למפרסמים: כדי ליצור בקלות רבה יותר מודעות וקמפיינים ב-Google Ads, אתם יכולים להשתמש בדוחות ובאוטומציה של AI למיקסום ביצועים כדי לפשט את מבנה החשבון ולחסוך זמן.
- שיפור המותג: באמצעות הדיווח של Google Ads עבור AI למיקסום ביצועים, אתם יכולים לבדוק ולשפר באופן קבוע את ההתאמה האישית של הטקסט (לשעבר "נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי"), ולהסיר בקלות כל דבר שלא תואם למותג שלכם. מידע נוסף על התאמה אישית של הטקסט בקמפיינים לרשת החיפוש
לפני שמתחילים
כדי להפיק את המרב מהמדדים בדוח, כדאי להמתין לפחות שבועיים אחרי שמפעילים את AI למיקסום הביצועים בקמפיין חדש או קיים לרשת החיפוש, ורק אז לבצע שינויים כמו הוספה של מילות מפתח שליליות. תקופת ההרצה הזו מאפשרת למערכת Google Ads ללמוד ולבצע אופטימיזציה. איך מגדירים את AI למיקסום ביצועים ב-Google Ads
אחרי שהקמפיין מתחיל לעבור אופטימיזציה, אפשר לראות את הדוחות הזמינים בתפריט קמפיינים ב-Google Ads.
הסבר על דוח הביצועים
כדי לשפר את הקמפיין לרשת החיפוש עם AI למיקסום ביצועים, אפשר לעיין בדוחות הבאים בחשבון Google Ads.
דוח מונחי החיפוש
בדוח מונחי החיפוש אפשר לראות את הביצועים של המודעות שהוצגו בעקבות חיפושים בפועל ברשת החיפוש. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- להסביר את התנועה שמגיעה מאוטומציה של AI למיקסום ביצועים ואת הערך שלה.
- להעריך את הרלוונטיות של הכותרות ודפי הנחיתה למונחי החיפוש.
- לפשט את מבנה החשבון בעזרת תובנות אוטומטיות.
בעמודה "סוג התאמה" בדוח מונחי החיפוש אפשר לראות עד כמה מונחי החיפוש שהפעילו את המודעות שלכם ב-Google קשורים למילות המפתח שהגדרתם בפועל בחשבון.
מעל הטבלה בדוח מונחי החיפוש, לוחצים על התפריט הנפתח מונחי חיפוש ולוחצים על "מונחי חיפוש ודפי נחיתה מ-AI למיקסום ביצועים". בתצוגה הזו מפורטים מונחי החיפוש שהפעילו את המודעות שלכם, וכן הכותרות, דפי הנחיתה, הקמפיינים וקבוצות המודעות שהרכיבו את חוויית המודעה המלאה של הלקוח.
דוח מילות מפתח
בדוח מילות המפתח מוצגים הביצועים של מילות מפתח שונות, סוג ההתאמה שלהן והקמפיין וקבוצת המודעות שאליהם הן משויכות. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- לקבל מילות מפתח ויעדים של מודעות דינמיות.
- למצוא נתונים סטטיסטיים מקיפים לגבי החשבון או הקמפיין.
- להבין את התרומה של מילות מפתח בהתאמה רחבה לביצועים של AI למיקסום ביצועים.
- להבין את התרומה של טירגוט ללא מילות מפתח.
בתחתית דוח מילות המפתח יש 2 שורות סיכום של הביצועים הספציפיים ל-AI למיקסום ביצועים:
- סה"כ: התאמות מורחבות ל-"AI למיקסום ביצועים": נפח התנועה הכולל ממילות מפתח בהתאמה רחבה שנוצרו על ידי חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש", על סמך מילות המפתח שהוספתם
- סה"כ: התאמות של דפי נחיתה ל-"AI למיקסום ביצועים": נפח התנועה הכולל שהגיע משאילתות חיפוש שהותאמו בגלל הרלוונטיות של דפי הנחיתה או הנכסים שלכם, ולא בגלל מילות המפתח שהגדרתם
דוח הנכסים
בכרטיסייה "נכסים של כתובות URL סופיות מלאות" בדוח הנכסים מוצגים שילובים של נכסים וכתובות URL. נכסי טקסט בהתאמה אישית של Google מסומנים בתווית "נוצר באופן אוטומטי" בעמודה "מקור" בדוח הנכסים. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- לצפות בנכסים שנוצרו באמצעות התכונות "התאמה אישית של הטקסט" ו"התאמת כתובת URL סופית".
- לבצע אופטימיזציה של הגדרת נכסי הקריאייטיב.
- להסיר נכסים שלא תואמים לעסק או שלא עומדים בדרישות לגבי נכסים.
הסטטוס של כל נכס מופיע בעמודה הראשונה (עיגול ירוק מציין שהנכס מופעל). כדי להסיר נכס, לוחצים על סמל הסטטוס שלו ולוחצים על "הסרה". מידע נוסף על דוחות נכסים ברמת הקמפיין של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
דוח דפי הנחיתה
בדוח דפי הנחיתה מוצגים נתונים סטטיסטיים מצטברים ברמת דף הנחיתה. הדוח כולל כתובות URL שהמפרסמים סיפקו וכתובות URL שהתקבלו מהתכונה "התאמת כתובת URL סופית". אפשר להשתמש בדוח הזה כדי:
- לוודא שכתובות ה-URL שנבחרו על ידי Google עונות על הצרכים שלכם.
- לבצע אופטימיזציה של אתר האינטרנט.
- להגדיר הכללות והחרגות של כתובות URL.
השיטות המומלצות
כדי להפיק את המרב מהמדדים בדוח, כדאי:
- להתמקד בהתנהגות החיפוש של הצרכנים. חשוב לזכור שהחיפושים יכולים להיות מגוונים ובנפח גבוה. כדי להפיק את המרב מהמדדים, כדאי להתמקד בשיפור הביצועים ובהשגת יעדי הערך וההמרות, במקום לנסות להפוך כל התאמה לרלוונטית.
- לבדוק את מונחי החיפוש כל שבוע עד שבועיים.
- לאפשר ל-Google Ads ללמוד ולבצע אופטימיזציה. כדאי להוסיף מילות מפתח שליליות רק אם מונח חיפוש מסוים לא מניב ביצועים טובים בהשוואה ליעדי הביצועים שהגדרתם בכל הקמפיינים. כדי להבין אם אתם עומדים ביעדים, כדאי להעריך את הביצועים הן ברמת קבוצת המודעות והן ברמת הקמפיין.
- להימנע משימוש יתר במילות מפתח שליליות, כי זה עלול להגביל את היתרונות של טירגוט שמבוסס על כוונת המשתמש. סיבות מוצדקות לשימוש במילות מפתח שליליות כוללות הפרדה של תקציבים, יעדים ומדדי KPI, או נכסי קריאייטיב וחוויות ייחודיים שמחייבים אסטרטגיית Swimlane.
