Cuando utilizas Web to App Connect, los clics en los anuncios de tus campañas de Búsqueda, Shopping, máximo rendimiento y generación de demanda pueden dirigirse directamente a las páginas más relevantes de tu aplicación, lo que te ayuda a impulsar la participación y aumentar los porcentajes de conversiones.
La tarjeta de resumen de Web to App Connect proporciona una vista centralizada de la comparación entre tus campañas web y de aplicaciones.
Obtén más información acerca de Web to App Connect y cómo usar la página Resumen.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Requisitos para ver la tarjeta
- Cómo usar la tarjeta Web to App Connect
- Toma medidas a partir de tus estadísticas
Requisitos para ver la tarjeta
La tarjeta Web to App Connect solo aparecerá en la tarjeta de la página Resumen si tienes lo siguiente:
- Un sitio web y una aplicación asociados a tu cuenta de Google Ads
- Al menos una campaña web activa o detenida, como las campañas de Búsqueda, Shopping, máximo rendimiento o Display
Tipos de campañas excluidas:- Las campañas de video, que se basan en las conversiones de video mejorado (EVC) que no son compatibles con los informes de W2AC basados en los destinos del clic
- Actividad significativa en la aplicación: En los últimos 28 días, tu cuenta debe haber registrado lo siguiente:
- Al menos un clic en un vínculo directo a la aplicación
- Al menos una conversión en la aplicación (independientemente de la estrategia de ofertas)
Estos requisitos garantizan que la tarjeta aparezca solo cuando tu recorrido de la Web a la app esté activo y se pueda medir.
Funciones de la tarjeta de Resumen de Web to App Connect
La tarjeta incluye dos pestañas principales que se actualizan según el período seleccionado para la página Resumen:
Pestaña Resumen del rendimiento
Compara el rendimiento de los clics en los anuncios que dirigen a los usuarios a tu aplicación con el de los que dirigen a tu sitio web. Esto te ayuda a identificar si vale la pena dirigir a los usuarios a tu app.
- Las métricas clave que se muestran para los destinos de aplicaciones y web incluyen el costo, el porcentaje de conversiones y el costo por conversión.
- También puedes ver la tendencia de rendimiento de cada métrica en comparación con el período anterior, lo que te ayudará a hacer un seguimiento del progreso a lo largo del tiempo según el período seleccionado (por ejemplo, los últimos 7 días en comparación con los 7 días anteriores).
Pestaña Aspectos destacados de la campaña
En esta pestaña, se destacan tus campañas web clasificadas según el cambio en las conversiones en la aplicación y el cambio en el costo.
- Se incluye en la lista con el nombre de cada campaña específica.
- Consulta el cambio en la cantidad de conversiones en la aplicación.
- Ve el cambio en el costo.
- Identifica rápidamente qué campañas están ganando o perdiendo impulso.
- Identifica qué campañas pueden contribuir más al éxito de la Web a la aplicación.
Toma medidas a partir de tus estadísticas
Si identificas oportunidades para generar más conversiones con las acciones de conversión en la aplicación y Web to App Connect, sigue los pasos que se indican a continuación para comenzar a usar Web to App Connect.
- En tu cuenta de Google Ads, selecciona el ícono Herramientas
.
- Selecciona el menú desplegable Planificación en el menú de secciones.
- Selecciona Centro de publicidad de aplicaciones.
.Esta acción te llevará a la interfaz de Web to App Connect, que es la primera pestaña del Centro de publicidad de aplicaciones.
