AI Max pre kampane vo vyhľadávaní (skrátene AI Max) je komplexná súprava zlepšení zacielenia a kreatív pre kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign). Dve hlavné funkcie, zhoda s hľadaným výrazom a optimalizácia podkladov, využívajú umelú inteligenciu od Googlu na optimalizáciu reklám v reálnom čase a prispôsobenie reklamného posolstva kreatívy, aby ste oslovili zákazníkov a priniesli vyššiu hodnotu svojej firme.
V tomto článku sa dozviete, ako fungujú experimenty so súpravou funkcií AI Max pre kampane vo vyhľadávaní. Cieľom tohto experimentu je dosiahnuť rýchlejšie výsledky a obmedziť niektoré bežné chyby experimentovania presmerovaním návštevnosti a rozpočtu v rámci existujúcej kampane (namiesto vytvorenia kópie kampane pre experimentálnu vetvu).
Na tejto stránke
- Výhody
- Ako to funguje
- Pokyny na implementáciu
- Obmedzenia nastavenia
- Reporty
- Použitie funkcie
- Rozdiely medzi novými experimentmi so súpravou funkcií AI Max a experimentmi so súpravou funkcií AI Max realizovanými prostredníctvom vlastných experimentov
Výhody
Tento nový prístup ponúka niekoľko výhod (v porovnaní s experimentmi so súpravou funkcií AI Max realizovanými prostredníctvom vlastných experimentov):
- Rýchlejšie výsledky: pomocou jednej kampane môžete pravdepodobne rýchlejšie získať výsledky a štatistiky.
- Minimálne chyby nastavenia: keďže sa zmeny používajú v kontrolnej aj experimentálnej vetve (pretože sú v rovnakej kampani), je menej pravdepodobné, že dôjde k chybám nastavenia a problémom so synchronizáciou.
- Kratšie obdobie optimalizácie: tento prístup pravdepodobne skráti obdobie optimalizácie, pretože návštevnosť zostane v rovnakej kampani.
Ako to funguje
Experimenty s funkciou vyhľadávania sú navrhnuté tak, aby inzerentom umožňovali jednoducho otestovať kľúčové funkcie reklám vo vyhľadávaní (angl. search ad), ako sú kľúčové slová priradené voľnou zhodou a nastavenia súpravy funkcií AI Max.
- Kontrolná: percentuálna časť existujúcej kampane vo vyhľadávaní s vypnutým prepínačom súpravy funkcií AI Max.
- Skúšobná: zostávajúca percentuálna časť existujúcej kampane vo vyhľadávaní so zapnutým prepínačom súpravy funkcií AI Max.
Po dokončení experimentu môžu inzerenti vyhodnotiť výkonnosť a rozhodnúť sa, či chcú experiment použiť. Týmto krokom zapnú nastavenie súpravy funkcií AI Max pre danú kampaň.
Pokyny na implementáciu
Nastavte experimenty so súpravou funkcií AI Max výberom na stránke Experimenty.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte Funkcie a nastavenia kampane.
- Vyberte AI Max pre kampane vo vyhľadávaní.
Experiment predvolene aktivuje na úrovni kampane obe funkcie súpravy funkcií AI Max, zhodu s hľadaným výrazom a optimalizáciu podkladov. Ak však chcete, môžete vypnúť zhodu s hľadaným výrazom na úrovni reklamnej skupiny a optimalizáciu podkladov na úrovni kampane. Vybrané nastavenia sa uplatnia iba na experimentálnu vetvu.
Podobne budete mať možnosť používať aj ďalšie funkcie, ktoré sú k dispozícii so súpravou funkcií AI Max, napríklad pridávať vylúčenia webových adries na úrovni kampane a zahrnutia webových adries na úrovni reklamnej skupiny.
Obmedzenia nastavenia
Experiment so súpravou funkcií AI Max nemôžete vytvoriť prostredníctvom tohto postupu, ak:
- má kampaň zapnuté staré funkcie, ako sú prispôsobenie textu (predtým známe ako automaticky vytvárané podklady), zaradenia a vylúčenia značiek a zaradenie oblasti v reklamnej skupine;
- je kampaň zacielená na Obsahovú sieť (angl. Display Network);
- je kampaň súčasťou portfóliovej stratégie ponúk;
- kampaň používa zdieľané rozpočty;
- kampaň používa prieskum ponúk;
- má kampaň aktívne experimenty.
Reporty
Výsledky experimentu nájdete na karte Experimenty. Po výbere experimentálnej kampane sa zobrazí rozbalené zobrazenie stránky Súhrn experimentu.
Použitie funkcie
Výsledky môžete použiť niekoľkými spôsobmi:
- Pri vytváraní experimentu je k dispozícii možnosť Použiť zmeny z experimentu, ak sú výsledky pozitívne. Túto možnosť môžete vybrať počas nastavovania, ak chcete, aby sa experiment automaticky použil, ak budú výsledky na konci experimentu pozitívne.
- Po skončení experimentu môžete v tabuľke Experimenty vybrať Použiť.
- Po skončení experimentu môžete AI Max zapnúť na stránke nastavení kampane.
Rozdiely medzi novými experimentmi so súpravou funkcií AI Max a experimentmi so súpravou funkcií AI Max realizovanými prostredníctvom vlastných experimentov
|
Nové experimenty so súpravou funkcií AI Max |
Vlastné experimenty so súpravou funkcií AI Max |
|
|---|---|---|
|
Nastavenie |
Automaticky | Ručne |
|
Dostupnosť pre kampane vo vyhľadávaní zacielené na Obsahovú sieť |
Nie |
Áno |
|
Platformy reportov |
|
|
|
Úvodné obdobie |
Skrátenie úvodného obdobia, vďaka čomu sa výsledky dosahujú rýchlejšie |
Skúšobná kampaň by mohla vyžadovať úvodné obdobie, preto môže byť potrebné dlhšie trvanie experimentov |
