A Máxima IA para pesquisa (ou "Máxima IA") melhora os seus anúncios de pesquisa. Usa a IA da Google para alcançar mais clientes em tempo real. Tem 2 funcionalidades principais: correspondência de termos de pesquisa e otimização de recursos. Uma experiência de Máxima IA funciona como uma execução de teste. Permite-lhe experimentar estas ferramentas de IA nos seus anúncios antes de as aplicar a toda a campanha. Saiba mais acerca da Máxima IA para campanhas de pesquisa.
As experiências de Máxima IA oferecem resultados mais rápidos e reduzem alguns dos erros comuns de experiências. Desviam o tráfego e o orçamento numa campanha existente, em vez de criar uma cópia da campanha para fazer experiências. Este artigo explica como funcionam estes testes.
Nesta página
- Vantagens
- Como funciona
- Passos da implementação
- Limitações de configuração
- Relatórios
- Aplicar a funcionalidade
- Diferenças entre as novas experiências de Máxima IA e as experiências de Máxima IA através de experiências personalizadas
Vantagens
Ao contrário das experiências personalizadas, as experiências de Máxima IA oferecem as seguintes vantagens:
- Resultados mais rápidos: ao usar uma única campanha, é provável que consiga resultados e informações mais rapidamente.
- Mínimo de erros de configuração: a atualização dos grupos de controlo e de tratamento na mesma campanha evita erros de configuração e problemas de sincronização.
- Período de aprendizagem mais curto: é provável que esta abordagem tenha um período de aprendizagem reduzido, uma vez que o tráfego permanece na mesma campanha.
Como funciona
As experiências da Máxima IA para pesquisa permitem-lhe testar facilmente as principais funcionalidades dos anúncios de pesquisa, como as palavras-chave de correspondência ampla e as definições da Máxima IA.
- Controlo: uma percentagem da sua campanha de pesquisa existente com o botão da Máxima IA desativado.
- Avaliação: a percentagem restante da sua campanha de pesquisa existente com o botão da Máxima IA ativado.
Depois de concluir uma experiência, pode avaliar o desempenho e escolher se quer "aplicar a experiência", o que ativa a definição da Máxima IA para a campanha.
Passos da implementação
- Aceda a Experiências no menu Campanhas
.
- Selecione o botão de mais
e selecione Funcionalidades e definições da campanha.
- Selecione Máxima IA para campanhas de pesquisa.
- (Opcional) Configure os controlos detalhados da Máxima IA, como "Personalização de texto" e "Expansão do URL final", alojados nas definições de "Otimização de recursos".
- (Opcional) Configure as definições de marca, como "Inclusões de marcas" e "Exclusões de marcas".
.Por predefinição, a configuração da experiência ativa automaticamente as funcionalidades da Máxima IA, incluindo a personalização de texto, a expansão do URL final e a correspondência de termos de pesquisa na campanha de tratamento.
No entanto, tem a flexibilidade de personalizar a sua experiência ao nível da campanha através de controlos detalhados da Máxima IA e definições de marca:
- Controlos detalhados da Máxima IA: na secção Otimização de recursos, pode desmarcar definições ao nível da campanha, como Personalização de texto e Expansão do URL final. A experiência gere o grupo de tratamento para executar a Máxima IA, ao mesmo tempo que garante que o grupo de controlo executa a sua campanha de pesquisa base. Quaisquer funcionalidades que desmarcar aqui só vão ser desativadas na Máxima IA, o grupo de tratamento da sua experiência.
Nota: as alterações ao nível do grupo de anúncios (como desativar a correspondência de termos de pesquisa ou adicionar inclusões de URLs) não são compatíveis com a configuração inicial da experiência. Pode ajustar estas definições mais tarde editando diretamente a campanha recém-criada.
- Definições de marca: pode adicionar definições de marca para gerir melhor o tráfego de marca de acordo com os seus objetivos publicitários. Estas podem ser configuradas para a sua experiência, mesmo que a campanha base original use controlos de marca antigos ou não tenha controlos de marca ativados.
Importante: se adicionar inclusões ou exclusões de marcas durante a configuração, estas definições aplicam-se automaticamente aos grupos de controlo e de tratamento durante a experiência.
Por predefinição, a experiência ativa as duas funcionalidades da Máxima IA, a correspondência de termos de pesquisa e a otimização de recursos, ao nível da campanha. No entanto, se preferir, tem a flexibilidade de desativar a correspondência de termos de pesquisa ao nível do grupo de anúncios e a otimização de recursos ao nível da campanha. As definições escolhidas aplicam-se apenas ao grupo de tratamento da experiência.
Da mesma forma, tem a flexibilidade de usar outras funcionalidades disponíveis com a Máxima IA, como adicionar exclusões de URLs ao nível da campanha e inclusões de URLs ao nível do grupo de anúncios.
Limitações de configuração
Não pode criar uma experiência de Máxima IA através deste fluxo se:
- A campanha tem a personalização de texto (anteriormente conhecida como recursos criados automaticamente) ativada
- A campanha segmenta a Rede de Display
- A campanha faz parte de uma estratégia de lance de portefólio
- A campanha usa orçamentos partilhados
- A campanha usa a exploração de lances
- A campanha tem experiências ativas
Estas limitações, com exceção de "segmentar a Rede de Display", também se aplicam às experiências de Máxima IA que criar através do fluxo de experiências personalizadas.
- Desative a definição "Otimize a sua campanha com IA" se não conseguir selecionar essa campanha específica para o teste da Máxima IA.
- Algumas campanhas de pesquisa podem ter funcionalidades antigas que limitam as funcionalidades da experiência. Por exemplo, a adição de uma exclusão de lista de marcas numa campanha sem ser de marca. Quando isto acontecer, crie uma nova campanha sem todas as funcionalidades antigas. Em seguida, pode usar essa campanha para a sua experiência.
Relatórios
Pode encontrar os resultados da experiência no separador "Experiências", com uma vista expandida da página "Resumo da experiência" quando seleciona a campanha de experiência.
Aplicar a funcionalidade
Tem algumas opções diferentes para aplicar os resultados:
- Quando cria a experiência, existe a opção "Aplique as alterações experimentais se os resultados forem favoráveis". Pode selecionar esta opção durante a configuração se quiser que a experiência seja aplicada automaticamente se os resultados forem favoráveis no final da experiência.
- Após a experiência terminar, pode selecionar Aplicar na tabela Experiências.
- Após a experiência terminar, pode ativar a Máxima IA na página Definições da campanha.
Terminar uma experiência sem a aplicar à campanha base
Se a experiência terminar sem ser aplicada à campanha base, todas as definições da Máxima IA são automaticamente revertidas para o estado original anterior à experiência.
Se configurar inclusões ou exclusões de marcas durante a configuração, estas aplicam-se aos grupos de controlo e de tratamento durante a experiência. Em seguida, no final da experiência:
- Se usou controlos de marca antigos antes da experiência: a campanha é revertida para o estado original com esses controlos de marca antigos aplicados.
- Se não usou controlos da marca antes da experiência: todos os controlos da marca adicionados durante a experiência são removidos, o que devolve a campanha ao estado original.
Diferenças entre as novas experiências de Máxima IA e as experiências de Máxima IA através de experiências personalizadas
Pode escolher entre as novas experiências de Máxima IA ou uma experiência personalizada. As experiências personalizadas requerem que copie a sua campanha. Isto cria uma campanha de "avaliação" e uma campanha de "controlo" separadas. As novas experiências de Máxima IA mantêm tudo num único lugar.
| Novas experiências de Máxima IA | Experiências de Máxima IA personalizadas | |
|---|---|---|
| Configuração | O teste é iniciado automaticamente | Tem de iniciar a experiência manualmente |
| Disponibilidade para campanhas de pesquisa que segmentam a Rede de Display | Não | Sim |
| Relatórios | Pode aceder aos relatórios nos seguintes locais:
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Pode aceder aos relatórios nos seguintes locais:
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| Tempo de evolução da campanha | Tempo de evolução reduzido, por isso, pode ver os resultados mais rapidamente | As campanhas de avaliação podem precisar de um tempo de evolução, pelo que as experiências podem ter de ser apresentadas durante mais tempo |
