AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk (ook wel kortweg AI Max genoemd) is een uitgebreid pakket met verbeteringen voor targeting en advertentiemateriaal voor campagnes in het zoeknetwerk. 2 belangrijke functies, zoektermen matchen en componentoptimalisatie, maken gebruik van AI van Google om uw advertenties in realtime te optimaliseren en uw advertentieboodschap aan te passen om uw klanten te bereiken en meer waarde voor uw bedrijf te realiseren.
In dit artikel leggen we uit hoe experimenten met AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk werken. Dit experiment is bedoeld om snellere resultaten te leveren en enkele veelvoorkomende experimentfouten te verminderen door verkeer en budget om te leiden binnen de bestaande campagne (in plaats van een campagnekopie te maken voor de behandel-arm van het experiment).
Op deze pagina
- Voordelen
- Hoe het werkt
- Implementatiestappen
- Beperkingen bij het instellen
- Rapportage
- De functie toepassen
- Verschillen tussen nieuwe AI Max-experimenten en AI Max-experimenten via aangepaste experimenten
Voordelen
Deze nieuwe aanpak biedt verschillende voordelen (in vergelijking met AI Max-experimenten via aangepaste experimenten):
- Snellere resultaten: Als u één campagne gebruikt, krijgt u waarschijnlijk sneller resultaten en inzichten.
- Minimale instelfouten: Aangezien wijzigingen worden toegepast op zowel de controle- als de behandel-arm (omdat ze beide binnen dezelfde campagne vallen), is de kans kleiner dat er instelfouten en synchronisatieproblemen optreden.
- Kortere leerperiode: Deze aanpak heeft waarschijnlijk een kortere leerperiode, omdat het verkeer in dezelfde campagne blijft.
Hoe het werkt
Experimenten met zoekfuncties zijn ontworpen zodat adverteerders makkelijk belangrijke functies voor zoekadvertenties kunnen testen, zoals brede zoekwoorden en AI Max-instellingen.
- Controle: Een percentage van uw bestaande campagne in het zoeknetwerk waarvoor de schakelaar voor AI Max uitstaat.
- Test: Het resterende percentage van uw bestaande campagne in het zoeknetwerk met de schakelaar voor AI Max aan.
Nadat een experiment is afgerond, kunnen adverteerders de prestaties evalueren en kiezen of ze het experiment willen toepassen. Hiermee wordt de instelling AI Max aangezet voor de campagne.
Implementatiestappen
Stel AI Max-experimenten in door te selecteren op de pagina Experimenten.
- Klik op de plusknop
en selecteer Campagnefuncties en -instellingen.
- Selecteer AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk.
Het experiment activeert standaard beide AI Max-functies, Zoektermen matchen en Componentoptimalisatie, op campagneniveau. U kunt Zoektermen matchen wel uitzetten op advertentiegroepniveau en Componentoptimalisatie uitzetten op campagneniveau als u dat wilt. De gekozen instellingen zijn alleen van toepassing op de behandel-arm van het experiment.
U kunt ook andere functies gebruiken die beschikbaar zijn met AI Max, zoals URL-uitsluitingen toevoegen op campagneniveau en URL-opnamen op advertentiegroepniveau.
Beperkingen bij het instellen
In de volgende gevallen kunt u geen AI Max-experiment maken via dit proces:
- Voor de campagne staan verouderde functies aan, zoals tekstaanpassing (voorheen automatische componenten), merkbeperkingen en -uitsluitingen en opname van advertentiegroeplocaties.
- De campagne target het Display Netwerk.
- De campagne maakt deel uit van een portfoliobiedstrategie.
- De campagne gebruikt gedeelde budgetten.
- De campagne gebruikt Biedingsverkenning.
- De campagne heeft actieve experimenten.
Rapportage
De resultaten van het experiment vindt u op het tabblad Experimenten. Als u de experimentcampagne selecteert, wordt de pagina Experimentoverzicht uitgevouwen.
De functie toepassen
U kunt resultaten op verschillende manieren toepassen:
- Als u het experiment maakt, kunt u de optie Uw experimentele wijzigingen toepassen als de resultaten gunstig zijn selecteren. Selecteer deze optie tijdens het instellen als u wilt dat het experiment automatisch wordt toegepast als het experiment goede resultaten oplevert.
- Nadat het experiment is beëindigd, selecteert u Toepassen in de tabel Experimenten.
- Nadat het experiment is beëindigd, zet u AI Max aan op de pagina Campagne-instellingen.
Verschillen tussen nieuwe AI Max-experimenten en AI Max-experimenten via aangepaste experimenten
|
Nieuwe AI Max-experimenten |
Aangepaste AI Max-experimenten |
|
|---|---|---|
|
Instellen |
Automatisch | Handmatig |
|
Beschikbaarheid voor campagnes in het zoeknetwerk die het Display Netwerk targeten |
Nee |
Ja |
|
Rapportageplatforms |
|
|
|
Opstarttijd |
Kortere opstarttijd, waardoor u sneller resultaten kunt behalen |
De testcampagne heeft misschien een opstarttijd nodig, waardoor experimenten langer moeten lopen. |
