AI Max 실험에 대한 정보

AI Max 검색 캠페인(줄여서 'AI Max'라고도 함)은 검색 캠페인을 위한 포괄적인 타겟팅 및 광고 소재 개선 기능 모음입니다. 두 가지 주요 기능인 검색어 일치 및 확장 소재 최적화는 Google AI를 활용하여 실시간으로 광고를 최적화하고 광고 소재 메시지를 맞춤설정하여 고객에게 도달하고 비즈니스에 더 많은 가치를 제공합니다.

이 도움말에서는 AI Max 검색 실험의 작동 방식을 설명합니다. 이 실험 접근 방식의 목표는 실험 부문의 캠페인 사본을 만드는 대신 기존 캠페인 내에서 트래픽과 예산을 전환하여 더 빠른 결과를 제공하고 일반적인 실험 오류를 줄이는 것입니다.

이점

이 새로운 접근 방식은 맞춤 실험을 통한 AI Max 실험에 비해 다음과 같은 이점을 제공합니다.

더 빠른 결과: 단일 캠페인을 사용하여 결과와 통계를 더 빠르게 얻을 수 있습니다.
최소한의 설정 오류: 대조 부문과 실험 부문이 모두 동일한 캠페인에 속해 변경사항이 두 부문 모두에 적용되므로 설정 오류 및 동기화 문제가 발생할 가능성이 줄어듭니다.
학습 기간이 짧음: 이 접근 방식은 트래픽이 동일한 캠페인에 남아 있으므로 학습 기간이 단축될 수 있습니다.

작동 방식

검색 기능 실험은 광고주가 확장검색 키워드 및 AI Max 설정과 같은 주요 검색 광고 기능을 쉽게 테스트할 수 있도록 설계되었습니다.

대조: AI Max 전환 버튼이 사용 중지된 기존 검색 캠페인의 비율(%)입니다.
실험: AI Max 전환 버튼이 사용 설정된 기존 검색 캠페인의 나머지 부분의 비율(%)입니다.

실험이 완료되면 광고주는 실적을 평가하고 '실험을 적용'할지 여부를 선택할 수 있습니다. 실험을 적용하면 캠페인에 AI Max 설정이 사용 설정됩니다.

구현 단계

실험 페이지에서 아이콘을 선택하여 AI Max 실험을 설정합니다.

더하기 버튼 을 클릭하고 캠페인 기능 및 설정을 선택합니다.
AI Max 검색 캠페인을 선택합니다.

실험에서는 기본적으로 캠페인 수준에서 AI Max 기능인 검색어 일치와 확장 소재 최적화를 모두 활성화합니다. 하지만 원하는 경우 광고 그룹 수준에서 검색어 일치를 사용 중지하고 캠페인 수준에서 확장 소재 최적화를 사용 중지할 수 있습니다. 선택한 설정은 실험의 실험 부문에만 적용됩니다.

마찬가지로 캠페인 수준에서 URL 제외를 추가하고 광고 그룹 수준에서 URL 포함을 추가하는 등 AI Max에서 사용할 수 있는 다른 기능을 유연하게 사용할 수 있습니다.

참고: 캠페인 복사를 통해 고유한 통제 및 실험 캠페인을 활용하는 실험 설정을 선호하거나 필요로 하는 경우 계속해서 맞춤 실험을 사용하여 AI Max 실험을 설정할 수 있습니다.

설정 제한사항

다음과 같은 경우 이 흐름을 통해 AI Max 실험을 만들 수 없습니다.

캠페인에서 텍스트 맞춤설정(이전 명칭: 자동으로 생성된 확장 소재), 브랜드 포함 및 제외, 광고 그룹 위치 포함과 같은 기존 기능이 사용 설정되어 있는 경우
캠페인이 디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 경우
캠페인이 포트폴리오 입찰 전략에 포함되어 있는 경우
캠페인에서 공유 예산을 사용하는 경우
캠페인에서 입찰 탐색 분석을 사용하는 경우
캠페인에 진행 중인 실험이 있는 경우

참고: '디스플레이 네트워크 타겟팅'을 제외한 언급된 제한사항은 맞춤 실험 흐름을 사용하여 구성된 AI Max 실험에도 적용됩니다.

보고

실험 결과는 '실험' 탭에서 확인할 수 있으며, 실험 캠페인을 선택하면 '실험 요약' 페이지가 확장된 뷰로 표시됩니다.

기능 적용

결과를 적용하는 방법에는 다음과 같은 몇 가지 옵션이 있습니다.

실험을 만들 때 '결과가 좋으면 실험 변경사항을 적용합니다'라는 옵션이 있습니다. 실험이 끝날 때 결과가 좋으면 실험이 자동으로 적용되도록 하려면 설정 중에 이 옵션을 선택하세요.
실험이 종료된 후 실험 표에서 '적용'을 선택할 수 있습니다.
실험이 종료된 후 캠페인 설정 페이지에서 AI Max를 사용 설정할 수 있습니다.

새로운 AI Max 실험과 맞춤 실험을 통한 AI Max 실험의 차이

	새로운 AI Max 실험	맞춤 AI Max 실험
설정	자동	수동
디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 검색 캠페인의 사용 가능 여부	아니요	예
보고 플랫폼	실험 플랫폼 키워드 페이지 광고 페이지	실험 플랫폼 캠페인 페이지 보고서 편집기를 통한 보고서 키워드 페이지 광고 페이지
단계적 확대 시간	단계적 확대 시간이 단축되어 결과를 더 빨리 얻을 수 있음	시험 캠페인에 단계적 확대 시간이 필요할 수 있으므로 실험을 더 오래 진행해야 할 수도 있음

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