"AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" (או בקיצור "AI למיקסום ביצועים") היא חבילה מקיפה של שיפורים בתחום הטירגוט והקריאייטיב לקמפיינים לרשת החיפוש. שתי תכונות עיקריות בחבילה – התאמה למונחי חיפוש ואופטימיזציה של נכסים – מתבססות על Google AI כדי לשפר את המודעות בזמן אמת ולהתאים את המסר של הקריאייטיב, כך שהמודעות יגיעו ללקוחות ויניבו יותר ערך לעסק.
במאמר הזה מוסבר איך פועלים ניסויים ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש. במסגרת הגישה הניסיונית הזו, התנועה והתקציב בתוך קמפיין קיים מוסטים לקבוצת בקרה ולקבוצת ניסוי במקום ליצור עותק של הקמפיין. זה מאפשר לכם להשיג תוצאות מהר יותר ולצמצם חלק מהטעויות הנפוצות בניסויים.
הנושאים בדף
- יתרונות
- איך זה עובד
- מה צריך לעשות
- מגבלות בהגדרה
- דוחות
- הפעלת התכונה
- ההבדלים בין הניסויים החדשים ב-AI למיקסום ביצועים לבין הניסויים ב-AI למיקסום ביצועים באמצעות ניסויים בהתאמה אישית
יתרונות
לגישה החדשה הזו יש כמה יתרונות (לעומת ניסויים ב-AI למיקסום ביצועים באמצעות ניסויים בהתאמה אישית):
- תוצאות מהירות יותר: אתם יכולים לקבל תוצאות ותובנות מהר יותר באמצעות קמפיין אחד.
- שגיאות מינימליות בהגדרה: כשהשינויים חלים גם על קבוצת הבקרה וגם על קבוצת הניסוי (כי שתיהן שייכות לאותו קמפיין), יש פחות סיכוי לשגיאות בהגדרה ולבעיות בסנכרון.
- תקופת למידה קצרה יותר: הגישה הזו אמורה לקצר את תקופת הלמידה, כי התנועה נשארת באותו קמפיין.
איך זה עובד
המטרה של ניסויים בתכונות לרשת החיפוש היא לאפשר למפרסמים לבחון בקלות תכונות מרכזיות של מודעות לרשת החיפוש, כמו מילות מפתח בהתאמה רחבה והגדרות של AI למיקסום ביצועים.
- קבוצת הבקרה: אם המתג של AI למיקסום הביצועים במצב מושבת, אחוז מסוים מהתנועה והתקציב של הקמפיין הקיים לרשת החיפוש יועבר לקבוצה הזו.
- קבוצת הניסוי: אם המתג של AI למיקסום הביצועים במצב מופעל, האחוזים הנותרים מהקמפיין הקיים לרשת החיפוש יועברו לכאן.
כשהניסוי מסתיים, המפרסמים יכולים להעריך את הביצועים ולהחליט אם ליישם את הניסוי – כלומר, להפעיל את ההגדרה "AI למיקסום ביצועים" בקמפיין.
מה צריך לעשות
כדי להגדיר ניסויים של AI למיקסום ביצועים, לוחצים על הסמל בדף ניסויים.
- לוחצים על כפתור הפלוס
ואז לוחצים על תכונות והגדרות של קמפיינים.
- לוחצים על AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש.
כברירת מחדל, בניסוי מופעלות שתי התכונות של AI למיקסום הביצועים, התאמה למונחי חיפוש ואופטימיזציה של נכסים, ברמת הקמפיין. אם אתם רוצים, אתם יכולים להשבית את ההתאמה למונחי חיפוש ברמת קבוצת המודעות ואת אופטימיזציית הנכסים ברמת הקמפיין. ההגדרות שתבחרו יחולו רק על קבוצת הניסוי.
אתם יכולים גם להשתמש בתכונות אחרות שזמינות ב-AI למיקסום ביצועים, למשל להוסיף החרגת כתובות URL ברמת הקמפיין והכללת כתובות URL ברמת קבוצת המודעות.
מגבלות בהגדרה
אי אפשר ליצור ניסוי ב-ניסוי בקמפיין AI למיקסום ביצועים באמצעות התהליך הזה אם:
- בקמפיין מופעלות תכונות מדור קודם, כמו התאמה אישית של הטקסט (לשעבר נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי), הכללות והחרגות של מותגים, והכללת מיקומים גיאוגרפיים בקבוצת מודעות
- הקמפיין מטרגט את רשת המדיה
- הקמפיין הוא חלק משיטת בידינג כוללת
- הקמפיין משתמש בתקציבים משותפים
- בקמפיין מופעלת התכונה "איתור חכם של מקורות תנועה"
- יש ניסויים פעילים בקמפיין
דוחות
תוצאות הניסוי יופיעו בכרטיסייה "ניסויים". תוכלו לראות תצוגה מורחבת של הדף "סיכום הניסוי" כשתלחצו על קמפיין הניסוי.
הפעלת התכונה
יש כמה דרכים ליישם את התוצאות:
- אם אתם רוצים שהניסוי ייושם אוטומטית במקרה שהתוצאות שלו יהיו חיוביות, תוכלו לבחור באפשרות "החלת השינויים הניסיוניים אם התוצאות חיוביות" כשאתם מגדירים את הניסוי.
- אפשר גם ליישם את התוצאות כשהניסוי נגמר: לוחצים על "יישום" בטבלה "ניסויים".
- אחרי שהניסוי יסתיים, תוכלו להפעיל את AI למיקסום ביצועים בדף "הגדרות הקמפיין".
ההבדלים בין הניסויים החדשים ב-AI למיקסום ביצועים לבין הניסויים ב-AI למיקסום ביצועים באמצעות ניסויים בהתאמה אישית
|
ניסויים חדשים ב-AI למיקסום ביצועים |
ניסויים בהתאמה אישית ב-AI למיקסום ביצועים |
|
|---|---|---|
|
הגדרה |
אוטומטי | ידני |
|
זמינות בקמפיינים לרשת החיפוש שמטרגטים את רשת המדיה |
לא |
כן |
|
פלטפורמות הדיווח |
|
|
|
זמן ההרצה |
זמן הרצה קצר יותר שמאפשר להשיג תוצאות מהר יותר |
יכול להיות שיהיה צורך בזמן הרצה לקמפיין הניסוי ולכן הניסויים יצטרכו לפעול יותר זמן |
