AI Max per campagne sulla rete di ricerca (nota anche come "AI Max") è una suite completa di miglioramenti del targeting e delle creatività per le campagne sulla rete di ricerca. Due funzionalità principali, ovvero la corrispondenza dei termini di ricerca e l'ottimizzazione degli asset, utilizzano Google AI per ottimizzare gli annunci in tempo reale e personalizzare il messaggio creativo consentendoti di raggiungere i clienti e generare più valore per la tua attività.
Questo articolo descrive il funzionamento degli esperimenti AI Max per la rete di ricerca. Questo approccio sperimentale ha lo scopo di generare risultati più rapidi e ridurre alcuni degli errori comuni degli esperimenti. In questo modo, il traffico e il budget vengono reindirizzati all'interno della campagna esistente (anziché creare una copia della campagna per il gruppo sperimentale dell'esperimento).
In questa pagina
- Vantaggi
- Come funziona
- Passaggi per l'implementazione
- Limitazioni per la configurazione
- Report
- Applica la funzionalità
- Differenze tra i nuovi esperimenti AI Max e gli esperimenti AI Max personalizzati
Vantaggi
Questo nuovo approccio offre diversi vantaggi rispetto agli esperimenti AI Max tramite gli esperimenti personalizzati:
- Risultati più rapidi: utilizzando una sola campagna, è probabile che otterrai risultati e statistiche in modo più rapido.
- Errori di configurazione minimi: poiché le modifiche vengono applicate al gruppo di controllo e al gruppo sperimentale (dato che entrambi fanno parte della stessa campagna), è meno probabile che si verifichino errori di configurazione e problemi di sincronizzazione.
- Periodo di apprendimento più breve: questo approccio ha probabilmente un periodo di apprendimento più breve, poiché il traffico rimane nella stessa campagna.
Come funziona
Gli esperimenti sulle funzionalità della rete di ricerca sono progettati per consentire agli inserzionisti di verificare facilmente le funzionalità chiave degli annunci della rete di ricerca, come le parole chiave a corrispondenza generica e le impostazioni AI Max.
- Gruppo di controllo: una percentuale della tua campagna sulla rete di ricerca esistente in cui il pulsante di attivazione/disattivazione AI Max è disattivato.
- Prova: la percentuale rimanente della tua campagna sulla rete di ricerca esistente in cui il pulsante di attivazione/disattivazione AI Max è attivato.
Al termine di un esperimento, gli inserzionisti possono valutare il rendimento e scegliere se "applicare l'esperimento". In questo caso, viene attivata l'impostazione AI Max per la campagna.
Passaggi per l'implementazione
Configura gli esperimenti AI Max selezionando nella pagina Esperimenti.
- Fai clic sul pulsante Più
e seleziona Funzionalità e impostazioni della campagna.
- Seleziona AI Max per campagne sulla rete di ricerca.
Per impostazione predefinita, l'esperimento attiva entrambe le funzionalità di AI Max, ovvero Corrispondenza dei termini di ricerca e Ottimizzazione degli asset, a livello di campagna. Tuttavia, se preferisci, puoi disattivare la funzionalità Corrispondenza dei termini di ricerca a livello di gruppo di annunci e la funzionalità Ottimizzazione degli asset a livello di campagna. Le impostazioni scelte verranno applicate solo al gruppo sperimentale dell'esperimento.
Allo stesso modo, avrai la flessibilità di utilizzare altre funzionalità disponibili con AI Max, come l'aggiunta di esclusioni di URL a livello di campagna e inclusioni di URL a livello di gruppo di annunci.
Limitazioni per la configurazione
Non puoi creare un esperimento AI Max tramite questo flusso se:
- La campagna ha attivato funzionalità legacy come la personalizzazione del testo (in precedenza nota come asset creati automaticamente), le inclusioni ed esclusioni dei brand e l'inclusione delle località dei gruppi di annunci
- La campagna ha come target la Rete Display
- La campagna fa parte di una strategia di offerta di portafoglio
- La campagna utilizza budget condivisi
- La campagna utilizza l'esplorazione delle offerte
- La campagna ha esperimenti attivi
Report
I risultati dell'esperimento sono disponibili nella scheda "Esperimenti". Se selezioni la campagna sperimentale, puoi ottenere una visualizzazione espansa della pagina "Riepilogo degli esperimenti".
Applica la funzionalità
Hai a disposizione diverse opzioni per applicare i risultati:
- Quando crei l'esperimento, è disponibile l'opzione "Applica le modifiche sperimentali se i risultati sono positivi". Puoi selezionarla durante la configurazione se vuoi che l'esperimento venga applicato automaticamente qualora i risultati siano soddisfacenti al termine dell'esperimento.
- Al termine dell'esperimento, puoi selezionare "Applica" dalla tabella Esperimenti.
- Al termine dell'esperimento, puoi attivare AI Max dalla pagina delle impostazioni della campagna.
Differenze tra i nuovi esperimenti AI Max e gli esperimenti AI Max personalizzati
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Nuovi esperimenti AI Max |
Esperimenti AI Max personalizzati |
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|---|---|---|
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Configurazione |
Automatica | Manuale |
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Disponibilità per le campagne sulla rete di ricerca che hanno come target la Rete Display |
No |
Sì |
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Piattaforme per la generazione di report |
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Tempo di adattamento |
Tempo di adattamento ridotto, quindi i risultati possono essere ottenuti più rapidamente |
Potrebbe essere necessario un tempo di adattamento della campagna di prova, pertanto gli esperimenti potrebbero dover essere eseguiti per un periodo più lungo |
