IA Max para campañas de Búsqueda (o "IA Max") mejora tus anuncios de búsqueda. Usa la IA de Google para llegar a más clientes en tiempo real. Tiene 2 funciones principales: la concordancia con términos de búsqueda y la optimización de recursos. Un experimento de IA Max funciona como una prueba. Te permite probar estas herramientas de IA en tus anuncios antes de aplicarlas a toda tu campaña. Obtén más información acerca de IA Max para campañas de Búsqueda.
Los experimentos de IA Max proporcionan resultados más rápidos y reducen algunos de los errores comunes de experimentación. Desvía el tráfico y el presupuesto dentro de una campaña existente en lugar de crear una copia de la campaña con la cual experimentar. En este artículo, se explica cómo funcionan estas pruebas.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Cómo funciona
- Pasos para implementar
- Limitaciones de configuración
- Informes
- Cómo aplicar la función
- Diferencias entre los nuevos experimentos de IA Max y los experimentos de IA Max a través de experimentos personalizados
Beneficios
A diferencia de los experimentos personalizados, los experimentos de IA Max ofrecen los siguientes beneficios:
- Resultados más rápidos: Si utilizas una sola campaña, es probable que obtengas resultados y estadísticas más rápido.
- Menos errores de configuración: La actualización de los grupos de control y de tratamiento en la misma campaña evita errores de configuración y problemas de sincronización.
- Período de aprendizaje más corto: Es probable que este enfoque tenga un período de aprendizaje reducido, ya que el tráfico permanece en la misma campaña.
Cómo funciona
Los experimentos de IA Max para campañas de Búsqueda te permiten probar fácilmente funciones clave de los anuncios de búsqueda, como las palabras clave de concordancia amplia y la configuración de IA Max.
- Control: Es un porcentaje de tu campaña de Búsqueda existente con la función IA Max desactivada.
- Prueba: Es el porcentaje restante de tu campaña de Búsqueda existente con la función IA Max activada.
Después de completar un experimento, puedes evaluar el rendimiento y elegir si deseas "aplicar el experimento", lo que activa el parámetro de configuración de IA Max para la campaña.
Pasos para implementar
- Ve a Experimentos en el menú Campañas
.
- Selecciona el botón de signo más
y Funciones y configuración de la campaña.
- Selecciona IA Max para campañas de Búsqueda.
- (Opcional) Configura los controles detallados de IA Max, como "Personalización de texto" y "Expansión de la URL final", que se encuentran en la configuración de "Optimización de recursos".
- (Opcional) Establece la configuración de marca, como "Inclusiones de marca" y "Exclusiones de marca".
.De forma predeterminada, la configuración del experimento activa automáticamente las funciones de IA Max, como la personalización de texto, la expansión de la URL final y la concordancia con términos de búsqueda en tu campaña de tratamiento.
Sin embargo, tienes la flexibilidad de personalizar tu experimento a nivel de la campaña con controles detallados de IA Max y configuración de marca:
- Controles detallados de IA Max: En la sección Optimización de recursos, puedes anular la selección de los parámetros de configuración a nivel de la campaña, como Personalización de texto y Expansión de la URL final. El experimento administra el grupo de tratamiento para ejecutar IA Max y, al mismo tiempo, garantiza que el grupo de control publique tu campaña de Búsqueda básica. Las funciones que deselecciones aquí solo se inhabilitarán en IA Max, el grupo de tratamiento de tu experimento.
Nota: Los cambios a nivel de grupo de anuncios (como inhabilitar la concordancia con términos de búsqueda o agregar inclusiones de URL) no se admiten durante la configuración inicial del experimento. Para ajustar estos parámetros de configuración más adelante, edita directamente la campaña recién creada.
- Configuración de marca: Puedes agregar la configuración de marca para administrar mejor el tráfico de marca según tus objetivos publicitarios. Esto se puede configurar para tu experimento, incluso si tu campaña de base original utiliza controles de marca heredados o no tiene habilitados los controles de marca.
Importante: Si agregas inclusiones o exclusiones de marca durante la configuración, estos parámetros se aplicarán automáticamente a los grupos de control y de tratamiento durante el experimento.
De forma predeterminada, el experimento activa las dos funciones de IA Max, la concordancia con términos de búsqueda y la optimización de recursos, a nivel de la campaña. Sin embargo, tienes la flexibilidad de inhabilitar la concordancia con términos de búsqueda a nivel del grupo de anuncios y la optimización de recursos a nivel de la campaña, si lo prefieres. El parámetro de configuración que elijas solo se aplicará al grupo de tratamiento del experimento.
Del mismo modo, tendrás la flexibilidad de usar otras funciones disponibles con IA Max, como agregar exclusiones de URL a nivel de la campaña o inclusiones de URL a nivel del grupo de anuncios.
Limitaciones de configuración
No puedes crear un experimento de IA Max a través de este flujo en los siguientes casos:
- La campaña tiene habilitada la personalización de texto (antes conocida como recursos creados automáticamente)
- La campaña se segmenta para la Red de Display.
- La campaña forma parte de una estrategia de ofertas de cartera.
- La campaña utiliza presupuestos compartidos.
- La campaña utiliza la exploración de ofertas.
- La campaña tiene experimentos activos.
Estas limitaciones, con la excepción de "segmentación para la Red de Display", también se aplican a los experimentos de IA Max que creas con el flujo de experimentos personalizados.
- Desactiva el parámetro de configuración "Optimizar las campañas con IA" si no puedes seleccionar esa campaña específica para la prueba de IA Max.
- Es posible que algunas campañas de Búsqueda tengan funciones heredadas que limiten las funciones del experimento. Por ejemplo, la incorporación de una exclusión de lista de marcas en una campaña sin marca. Cuando esto suceda, crea una campaña nueva sin todas las funciones heredadas. Luego, puedes usar esa campaña para tu experimento.
Informes
Puedes encontrar los resultados del experimento en la pestaña "Experimentos", con una vista expandida de la página "Resumen del experimento" cuando seleccionas la campaña experimental.
Cómo aplicar la función
Tienes varias opciones para aplicar los resultados:
- Cuando creas el experimento, hay una opción para "Aplicar los cambios del experimento si los resultados son favorables". Puedes seleccionar esta opción durante la configuración si deseas que el experimento se aplique automáticamente si los resultados son favorables al final del experimento.
- Una vez que finalice el experimento, podrás seleccionar Aplicar en la tabla Experimentos.
- Una vez que finalice el experimento, podrás habilitar IA Max en la página Configuración de la campaña.
Cómo finalizar un experimento sin aplicarlo a tu campaña de base
Si tu experimento finaliza sin aplicarse a tu campaña de base, todos los parámetros de configuración de IA Max volverán automáticamente al estado original anterior al experimento.
Si configuras inclusiones o exclusiones de marca durante la configuración, estas se aplicarán a los grupos de control y de tratamiento durante la duración del experimento. Luego, al final del experimento, haz lo siguiente:
- Si usaste los controles de marca heredados antes del experimento, tu campaña volverá a su estado original con esos controles de marca heredados aplicados.
- Si no utilizaste controles de marca antes del experimento: Se quitarán todos los controles de marca que se hayan agregado durante el experimento, y tu campaña volverá a su estado original.
Diferencias entre los nuevos experimentos de IA Max y los experimentos de IA Max a través de experimentos personalizados
Puedes elegir entre los nuevos experimentos de IA Max o un experimento personalizado. Los experimentos personalizados requieren que copies tu campaña. Esto crea una campaña de "prueba" y una de "control" independientes. Los nuevos experimentos de IA Max mantienen todo en un solo lugar.
| Nuevos experimentos de IA Max | Experimentos de IA Max personalizados | |
|---|---|---|
| Configuración | La prueba se inicia automáticamente | Debes iniciar el experimento de forma manual |
| Disponibilidad para las campañas de Búsqueda segmentadas para la Red de Display | No | Sí |
| Informes | Puedes acceder a los informes en los siguientes lugares:
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Puedes acceder a los informes en los siguientes lugares:
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| Período de adaptación | Período de adaptación reducido, por lo que los resultados se pueden obtener más rápido | Es posible que las campañas de prueba necesiten un período de adaptación, por lo que los experimentos podrían tener que ejecutarse durante más tiempo |
