IA Max para campañas de Búsqueda (también conocida como "IA Max") es un paquete integral de mejoras en la segmentación y las creatividades para las campañas de Búsqueda. Existen dos funciones principales (la concordancia con términos de búsqueda y la optimización de recursos) que utilizan la IA de Google para optimizar tus anuncios en tiempo real y adaptar tu mensaje creativo, de forma tal que puedas llegar a tus clientes y generar un mayor valor para tu empresa.
En este artículo, se describe cómo funcionan los experimentos de IA Max para la Búsqueda. El objetivo de este enfoque es proporcionar resultados más rápidos y reducir algunos de los errores comunes de experimentación desviando el tráfico y el presupuesto dentro de la campaña existente (en lugar de crear una copia de la campaña para el grupo de tratamiento del experimento).
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Cómo funciona
- Pasos para implementar
- Limitaciones de configuración
- Informes
- Cómo aplicar la función
- Diferencias entre los nuevos experimentos de IA Max y los experimentos de IA Max a través de experimentos personalizados
Beneficios
Este nuevo enfoque ofrece varias ventajas (en comparación con los experimentos de IA Max a través de experimentos personalizados):
- Resultados más rápidos: Si utilizas una sola campaña, es probable que obtengas resultados y estadísticas más rápido.
- Menos errores de configuración: Cuando se aplican cambios a los grupos de control y de tratamiento (ya que ambos se encuentran en la misma campaña), hay menos probabilidades de que se produzcan errores de configuración y problemas de sincronización.
- Período de aprendizaje más corto: Es probable que este enfoque tenga un período de aprendizaje reducido, ya que el tráfico permanece en la misma campaña.
Cómo funciona
Los experimentos de funciones de búsqueda están diseñados para permitir que los anunciantes prueben fácilmente funciones clave de los anuncios de búsqueda, como las palabras clave de concordancia amplia y la configuración de IA Max.
- Control: Es un porcentaje de tu campaña de Búsqueda existente con el interruptor de IA Max desactivado.
- Prueba: Es el porcentaje restante de tu campaña de Búsqueda existente con el interruptor de IA Max activado.
Una vez que se completa un experimento, los anunciantes pueden evaluar el rendimiento y elegir si desean "aplicar el experimento", lo que activa el parámetro de configuración de IA Max para la campaña.
Pasos para implementar
Para configurar experimentos de IA Max, selecciona en la página Experimentos.
- Haz clic en el botón de signo más
y selecciona Funciones y configuración de la campaña.
- Selecciona IA Max para campañas de Búsqueda.
De forma predeterminada, el experimento activa las dos funciones de IA Max, la concordancia con términos de búsqueda y la optimización de recursos, a nivel de la campaña. Sin embargo, tienes la flexibilidad de inhabilitar la concordancia con términos de búsqueda a nivel del grupo de anuncios y la optimización de recursos a nivel de la campaña, si lo prefieres. El parámetro de configuración que elijas solo se aplicará al grupo de tratamiento del experimento.
Del mismo modo, tendrás la flexibilidad de usar otras funciones disponibles con IA Max, como agregar exclusiones de URL a nivel de la campaña o inclusiones de URL a nivel del grupo de anuncios.
Limitaciones de configuración
No puedes crear un experimento de IA Max a través de este flujo en los siguientes casos:
- La campaña habilitó funciones heredadas, como la personalización de texto (antes conocida como recursos creados automáticamente), las inclusiones y exclusiones de marcas, y la inclusión de ubicaciones en el grupo de anuncios.
- La campaña se segmenta para la Red de Display.
- La campaña forma parte de una estrategia de ofertas de cartera.
- La campaña utiliza presupuestos compartidos.
- La campaña utiliza la exploración de ofertas.
- La campaña tiene experimentos activos.
Informes
Los resultados del experimento se pueden encontrar en la pestaña "Experimentos", con una vista expandida de la página "Resumen del experimento" cuando seleccionas la campaña experimental.
Cómo aplicar la función
Tienes varias opciones para aplicar los resultados:
- Cuando creas el experimento, hay una opción para "Aplicar los cambios del experimento si los resultados son favorables". Puedes seleccionar esta opción durante la configuración si deseas que el experimento se aplique automáticamente si los resultados son favorables al final del experimento.
- Una vez que finalice el experimento, podrás seleccionar "Aplicar" en la tabla Experimentos.
- Una vez que finalice el experimento, podrás habilitar IA Max en la página Configuración de la campaña.
Diferencias entre los nuevos experimentos de IA Max y los experimentos de IA Max a través de experimentos personalizados
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Nuevos experimentos de IA Max |
Experimentos de IA Max personalizados |
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Configuración |
Automático | Manual |
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Disponibilidad para las campañas de Búsqueda segmentadas para la Red de Display |
No |
Sí |
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Plataformas de informes |
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Período de adaptación |
Período de adaptación reducido, por lo que los resultados se pueden obtener más rápido |
Es posible que se necesite un período de adaptación para la campaña de prueba, por lo que los experimentos podrían tener que ejecutarse durante más tiempo. |
