IA Max para Campañas de Búsqueda (también conocido como "IA Max") es un paquete completo de mejoras en la segmentación y en las creatividades de las campañas de búsqueda. Dos funciones importantes, la correspondencia de términos de búsqueda y la optimización de recursos, utilizan la IA de Google para optimizar tus anuncios en tiempo real y personalizar tu mensaje publicitario para llegar a los clientes y aportar más valor a tu empresa.
En este artículo se describe cómo funcionan los experimentos de IA Max para Campañas de Búsqueda. El objetivo de estos experimentos es ofrecer resultados más rápidamente y reducir algunos de los errores comunes de los experimentos desviando el tráfico y el presupuesto dentro de la campaña actual (en lugar de crear una copia de la campaña para la variante experimental).
Secciones de esta página:
- Ventajas
- Cómo funcionan
- Pasos para implementarlos
- Limitaciones de configuración
- Informes
- Aplicar la función
- Diferencias entre los nuevos experimentos de IA Max y los experimentos personalizados de IA Max
Ventajas
Este nuevo enfoque ofrece varias ventajas (en comparación con los experimentos personalizados de IA Max):
- Resultados más rápidos: al usar una sola campaña, puedes obtener resultados e información valiosa más rápido.
- Errores de configuración mínimos: al aplicar los cambios tanto a la variante de control como a la experimental (ya que ambas están incluidas en la misma campaña), se reducen las probabilidades de que se produzcan errores de configuración y problemas de sincronización.
- Periodo de aprendizaje más corto: es probable que este método tenga un periodo de aprendizaje reducido, ya que el tráfico permanece en la misma campaña.
Cómo funcionan
Los experimentos de funciones de búsqueda están diseñados para que los anunciantes puedan probar fácilmente funciones clave de anuncios de búsqueda, como las palabras clave de concordancia amplia y los ajustes de IA Max.
- Control: un porcentaje de tu campaña de búsqueda con IA Max desactivado.
- Prueba: el porcentaje restante de tu campaña de búsqueda con IA Max activado.
Una vez completado un experimento, los anunciantes pueden evaluar el rendimiento y decidir si quieren aplicar el experimento, lo que activa el ajuste IA Max en la campaña.
Pasos para implementarlos
Configura experimentos de IA Max seleccionando el icono en la página Experimentos.
- Haz clic en el botón más
y selecciona Funciones y ajustes de la campaña.
- Selecciona IA Max para Campañas de Búsqueda.
De forma predeterminada, el experimento activa ambas funciones de IA Max (correspondencia de términos de búsqueda y optimización de recursos) a nivel de campaña. Sin embargo, si lo prefieres, puedes inhabilitar la correspondencia de términos de búsqueda a nivel de grupo de anuncios y la optimización de recursos a nivel de campaña. Los ajustes que elijas solo se aplicarán a la variante experimental del experimento.
Del mismo modo, puedes usar otras funciones disponibles con IA Max, como añadir exclusiones de URLs a nivel de campaña e inclusiones de URLs a nivel de grupo de anuncios.
Limitaciones de configuración
No puedes crear un experimento de IA Max con este flujo si:
- La campaña tiene habilitadas funciones antiguas, como la personalización de texto (antes se conocía como "recursos creados automáticamente"), las inclusiones y exclusiones de marca, y la inclusión de ubicaciones en grupos de anuncios.
- La campaña se orienta a la Red de Display
- La campaña forma parte de una estrategia de puja de cartera
- La campaña usa presupuestos compartidos
- La campaña usa Exploración de pujas
- La campaña tiene algún experimento activo
Informes
Los resultados de los experimentos se pueden consultar en la pestaña "Experimentos", donde se mostrará una vista ampliada de la página "Resumen del experimento" al seleccionar la campaña experimental.
Aplicar la función
Tienes varias opciones para aplicar los resultados:
- Al crear el experimento, tienes la opción "Aplicar cambios del experimento si los resultados son favorables". Puedes seleccionarla durante la configuración si quieres que el experimento se aplique automáticamente si los resultados son favorables al final del experimento.
- Cuando finalice el experimento, puedes seleccionar "Aplicar" en la tabla Experimentos.
- Cuando finalice el experimento, puedes habilitar IA Max en la página de ajustes de la campaña.
Diferencias entre los nuevos experimentos de IA Max y los experimentos personalizados de IA Max
|
Nuevos experimentos de IA Max |
Experimentos personalizados de IA Max |
|
|---|---|---|
|
Configuración |
Automático | Manual |
|
Disponibilidad de las campañas de búsqueda orientadas a la Red de Display |
No |
Sí |
|
Plataformas de informes |
|
|
|
Tiempo de adaptación |
El tiempo de adaptación se reduce, por lo que se pueden obtener resultados más rápido |
Puede que la campaña de prueba necesite un periodo de adaptación, por lo que los experimentos pueden tener que ejecutarse durante más tiempo |
