「網站到應用程式獲客評估」功能可協助您瞭解網站廣告活動對應用程式安裝次數的影響。您可查看有多少人與您的網路廣告互動，然後安裝應用程式。
本文將說明「網站到應用程式獲客評估」、使用這項功能的好處、運作方式，以及其他實用詳情。
本頁面包含以下內容
優點
- 提升曝光度：透過「網站到應用程式獲客評估」，您可以查看網站廣告活動帶來的間接安裝次數。
- 準確歸因：準確歸因應用程式安裝次數，有助於瞭解網站廣告活動的實際價值，並提供寶貴的洞察資料，以利最佳化廣告活動。
- 完整報表：您可以透過 Google Ads 和應用程式歸因合作夥伴 (AAP)，取得網站廣告活動的安裝指標報表。
運作方式
「網站到應用程式獲客評估」會將網站到應用程式的安裝信號提供給 Google Ads 和應用程式歸因合作夥伴，讓您深入瞭解網站廣告活動帶來的間接安裝次數。
如要使用「網站到應用程式獲客評估」，請務必符合下列規定：
- 間接安裝次數報表：
- 將 Android 和 iOS 應用程式的初次開啟事件匯入含有網站廣告活動的 Google Ads 帳戶
- 網站到應用程式初次轉換事件報表：
- 將 Android 和 iOS 應用程式的初次開啟事件和應用程式內動作匯入含有網站廣告活動的 Google Ads 帳戶
- 針對至少一個應用程式內事件出價，並將該事件標示為主要動作
您可以匯入 Firebase、第三方應用程式分析供應商和 Google Play 中的事件，藉此追蹤應用程式轉換事件，例如初次開啟和應用程式內動作。
適用地區
「網站到應用程式獲客評估」適用於以下項目：
- 廣告活動類型：搜尋、最高成效、購物、飯店和影片廣告活動
- 廣告空間：搜尋、購物、旅遊、探索、AdMob 和 YouTube
- 作業系統：Android、iOS
注意：如果帳戶的網站廣告活動會將使用者導向 Apple App Store 或 Google Play 商店等應用程式商店，就無法使用「網站到應用程式獲客評估」功能。
報表
Google Ads 中的間接安裝次數報表
透過 Google Ads 報表中的「所有轉換」欄，深入瞭解網站廣告活動帶來的間接安裝次數。如要查看這份報表，請按照下列步驟操作：
修改資料欄
- 前往「廣告活動」選單中的「廣告活動」。
- 按一下統計資料表上方的「欄」圖示
，然後在下拉式選單中選取「修改資料欄」。
- 選取「轉換」下拉式選單，然後勾選「所有轉換」旁邊的方塊。
- 選取「套用」。
，然後在下拉式選單中選取「修改資料欄」。進一步瞭解如何在統計資料表中加入或移除欄。
使用區隔
- 按一下統計資料表上方的「區隔」圖示
。
- 在「區隔」下拉式選單中，將滑鼠游標懸停在「轉換」上，然後選取「轉換動作」。
。進一步瞭解如何在表格中使用區隔。
查看安裝次數
- 在統計資料表中，查看「所有轉換」欄中，歸因於應用程式初次開啟轉換動作的轉換次數。
應用程式歸因合作夥伴的間接安裝次數報表
使用「網站到應用程式獲客評估」，您可以透過應用程式歸因合作夥伴，取得網站廣告活動的間接安裝指標報表資料。詳情請洽詢您的應用程式歸因合作夥伴代表。
注意：在應用程式歸因合作夥伴平台中，間接安裝指標簡稱為「安裝次數」。
Google Ads 中的「網站到應用程式初次轉換」事件報表
「網站到應用程式初次轉換」欄代表顧客透過網站瀏覽體驗安裝應用程式後，完成的首次應用程式內轉換動作。如要存取該資料欄，請按照下列步驟操作：
- 前往「廣告活動」選單中的「廣告活動」。
- 在統計資料表上方，選取「欄」圖示
- 選取「轉換」下拉式選單，然後勾選「網站到應用程式初次轉換」旁邊的方塊。
- 注意：根據預設，系統不會勾選這個這個欄。
- 選取「套用」。 統計資料表就會顯示「網站到應用程式初次轉換」欄。
注意：如果使用者後續完成應用程式內事件，系統不會增加網站到應用程式初次轉換事件。
整合轉換評估擴展至網站到應用程式獲客
整合轉換評估 (ICM) 的涵蓋範圍已擴大，除了應用程式安裝廣告活動外，現在也支援透過裝置端評估 (ODM) 評估網站到應用程式的獲客成效。這項更新可改善第三方應用程式歸因介面中，來自網站廣告活動的搜尋和購物廣告空間，在 iOS 應用程式安裝方面的歸因。我們稍後會進一步提升評估涵蓋率，包括影片和多媒體廣告空間。進一步瞭解應用程式廣告活動的整合轉換評估。
常見問題
為什麼在應用程式歸因合作夥伴中，歸因於網站廣告活動的安裝次數增加了？
Google 已開始在搜尋、最高成效和購物廣告活動中，聲明並回報由搜尋和購物廣告空間帶來的應用程式初次開啟次數。這項異動可讓我們更全面且公平地反映廣告主從網站廣告活動獲得的價值。如要查看這些廣告活動帶來的應用程式初次開啟次數，請依轉換動作區隔「所有轉換」欄。
為什麼在第三方應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 報表中，歸因於網站廣告活動的安裝次數增加了？
Google 已擴大整合轉換評估的涵蓋範圍，除了應用程式安裝廣告活動外，也支援透過裝置端評估評估網站到應用程式的獲客成效。這項更新可改善第三方應用程式歸因介面中，來自網站廣告活動的搜尋和購物廣告空間，在 iOS 應用程式安裝方面的歸因。我們稍後會進一步提升評估涵蓋率，包括影片和多媒體廣告空間。
如果同時有應用程式安裝廣告活動和網站廣告活動，「網站到應用程式獲客評估」是否會重複記錄安裝次數？
否，因為轉換只會歸因於一個廣告活動，因此不會重複記錄。這項邏輯也適用於應用程式歸因合作夥伴報表。
