Giới thiệu về tính năng đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng

Giải pháp đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng giúp bạn hiểu rõ mức tác động của chiến dịch trên web đối với lượt cài đặt ứng dụng. Bạn sẽ biết được số người tương tác với quảng cáo trên web của bạn rồi cài đặt ứng dụng của bạn.

Bài viết này giải thích về tính năng Đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng, lợi ích khi sử dụng, cách hoạt động và các thông tin chi tiết khác có liên quan mà bạn sẽ thấy hữu ích.

Nội dung trên trang này

Lợi ích
Cách hoạt động
Phạm vi cung cấp
Báo cáo
Mở rộng phạm vi áp dụng tính năng Đo lường lượt chuyển đổi tích hợp sang hoạt động Thu nạp từ web đến ứng dụng
Câu hỏi thường gặp

Lợi ích

Cải thiện khả năng hiển thị: Nhờ tính năng đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng, bạn có thể xem số lượt cài đặt gián tiếp mà chiến dịch trên web mang lại.
Phân bổ chính xác: Lượt cài đặt ứng dụng được phân bổ chính xác có thể giúp bạn hiểu được giá trị thực của chiến dịch trên web, cung cấp thông tin chi tiết có giá trị để tối ưu hoá chiến dịch.
Báo cáo toàn diện: Bạn có thể nhận được báo cáo về các chỉ số lượt cài đặt cho chiến dịch trên web trên Google Ads và Đối tác phân bổ ứng dụng (AAP).

Cách hoạt động

Tính năng đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng cung cấp tín hiệu lượt cài đặt từ web đến ứng dụng cho Google Ads và AAP, giúp bạn nắm được thông tin chi tiết về số lượt cài đặt gián tiếp do chiến dịch web của bạn mang lại.

Để sử dụng tính năng Đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng, bạn cần đáp ứng các yêu cầu sau:

Đối với báo cáo lượt cài đặt gián tiếp:
- Nhập sự kiện mở ứng dụng lần đầu cho cả Android và iOS vào tài khoản Google Ads lưu trữ các chiến dịch web của bạn
Đối với báo cáo sự kiện chuyển đổi đầu tiên từ web đến ứng dụng:
- Nhập sự kiện mở ứng dụng lần đầu và các hành động trong ứng dụng (cho cả Android và iOS) vào tài khoản Google Ads lưu trữ các chiến dịch web của bạn
- Đặt giá thầu cho ít nhất một sự kiện trong ứng dụng, đánh dấu sự kiện đó là hành động chính

Bạn có thể theo dõi các sự kiện chuyển đổi trong ứng dụng (như lượt mở lần đầu và hành động trong ứng dụng) bằng cách nhập các sự kiện từ Firebase, nhà cung cấp dịch vụ phân tích ứng dụng bên thứ ba và Google Play.

Phạm vi cung cấp

Tính năng đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng được cung cấp cho những đối tượng sau:

Loại chiến dịch: Chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Mua sắm, chiến dịch Khách sạn và chiến dịch Video
Khoảng không quảng cáo: Tìm kiếm, Mua sắm, Du lịch, Khám phá, AdMob và YouTube
Hệ điều hành: Android, iOS

Lưu ý: Tính năng Đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng không dùng được cho những tài khoản có chiến dịch web hướng người dùng đến một cửa hàng ứng dụng như Apple App Store hoặc Cửa hàng Google Play.

Báo cáo

Báo cáo lượt cài đặt gián tiếp trong Google Ads

Nắm được thông tin chi tiết về số lượt cài đặt gián tiếp do chiến dịch web của bạn mang lại thông qua cột "Tất cả lượt chuyển đổi" trong báo cáo của Google Ads. Bạn có thể xem báo cáo bằng cách làm theo các bước sau:

Sửa đổi cột

Chuyển đến mục Chiến dịch trong trình đơn Chiến dịch.
Nhấp vào biểu tượng Cột ở phía trên bảng thống kê, rồi chọn Sửa đổi cột trong trình đơn thả xuống.
Chọn trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi, rồi đánh dấu vào hộp bên cạnh "Tất cả lượt chuyển đổi".
Chọn Áp dụng.

Tìm hiểu thêm về cách Thêm hoặc xoá cột trong bảng thống kê.

Sử dụng phân đoạn

Ở phía trên bảng thống kê, hãy nhấp vào biểu tượng Phân đoạn .
Trong trình đơn thả xuống "Phân đoạn", hãy di chuột lên Lượt chuyển đổi, rồi chọn Hành động chuyển đổi.

Tìm hiểu thêm về cách Sử dụng các phân khúc trong bảng.

Xem lượt cài đặt

Trong bảng số liệu thống kê, hãy kiểm tra số lượt chuyển đổi được phân bổ cho hành động chuyển đổi mở ứng dụng lần đầu trong cột "Tất cả lượt chuyển đổi".

Báo cáo lượt cài đặt gián tiếp trong Đối tác phân bổ ứng dụng

Tính năng Đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng cho phép báo cáo các chỉ số về lượt cài đặt gián tiếp cho chiến dịch web trên các Đối tác phân bổ ứng dụng (AAP). Hãy liên hệ với người đại diện của AAP để biết thông tin chi tiết.

Lưu ý: Các chỉ số lượt cài đặt gián tiếp trong các nền tảng AAP được gọi đơn giản là "lượt cài đặt".

Báo cáo sự kiện chuyển đổi đầu tiên từ web sang ứng dụng trong Google Ads

Cột "Lượt chuyển đổi đầu tiên từ web sang ứng dụng" cho biết hành động chuyển đổi đầu tiên trong ứng dụng mà khách hàng thực hiện sau khi cài đặt ứng dụng của bạn thông qua trải nghiệm duyệt web. Bạn có thể truy cập vào cột này bằng cách làm theo các bước sau:

Chuyển đến mục Chiến dịch trong trình đơn Chiến dịch.
Ở phía trên bảng thống kê, hãy chọn biểu tượng Cột rồi chọn Sửa đổi cột trong trình đơn thả xuống.
Chọn trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi, rồi đánh dấu vào hộp bên cạnh "Lượt chuyển đổi đầu tiên từ web sang ứng dụng".
- Lưu ý: Cột này bị ẩn theo mặc định.
Chọn Áp dụng. Sau đó, cột "Lượt chuyển đổi đầu tiên từ web sang ứng dụng" sẽ xuất hiện trong bảng số liệu thống kê.

Lưu ý: Sự kiện chuyển đổi đầu tiên từ web sang ứng dụng sẽ không được tăng lên khi người dùng hoàn tất các sự kiện trong ứng dụng sau đó.

Mở rộng phạm vi áp dụng tính năng Đo lường lượt chuyển đổi tích hợp sang hoạt động Thu nạp từ web đến ứng dụng

Tính năng Đo lường lượt chuyển đổi tích hợp (ICM) đã mở rộng phạm vi áp dụng, không chỉ giới hạn ở chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt mà còn hỗ trợ hoạt động Thu nạp từ web đến ứng dụng thông qua tính năng đo lường trên thiết bị (ODM). Nội dung cập nhật này cải thiện mô hình phân bổ cho lượt cài đặt ứng dụng iOS trên khoảng không quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm bắt nguồn từ chiến dịch web trong giao diện Phân bổ ứng dụng của bên thứ ba. Sau này, chúng tôi sẽ cải thiện phạm vi đo lường hơn nữa, kể cả trên khoảng không quảng cáo trong Video và Hiển thị. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tính năng đo lường lượt chuyển đổi tích hợp cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.

Câu hỏi thường gặp

Tại sao tôi thấy số lượt cài đặt được phân bổ cho chiến dịch web tăng lên trong AAP?

Google đã bắt đầu xác nhận quyền sở hữu và báo cáo lượt mở ứng dụng lần đầu do khoảng không quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm mang lại trong chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Mua sắm. Thay đổi này giúp chúng tôi phản ánh toàn diện và công bằng hơn giá trị mà nhà quảng cáo nhận được từ chiến dịch web. Bạn có thể xem số lượt mở ứng dụng lần đầu mà những chiến dịch này mang lại bằng cách phân đoạn cột "Tất cả lượt chuyển đổi" theo hành động chuyển đổi.

Tại sao tôi thấy số lượt cài đặt được phân bổ cho chiến dịch web tăng lên trong báo cáo của Đối tác phân bổ ứng dụng (AAP) bên thứ ba?

Google đã mở rộng phạm vi áp dụng tính năng Đo lường lượt chuyển đổi tích hợp (ICM) không chỉ cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt mà còn hỗ trợ hoạt động Thu nạp từ web đến ứng dụng thông qua tính năng đo lường trên thiết bị (ODM). Nội dung cập nhật này cải thiện mô hình phân bổ cho lượt cài đặt ứng dụng iOS trên khoảng không quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm bắt nguồn từ chiến dịch web trong giao diện Phân bổ ứng dụng của bên thứ ba. Sau này, chúng tôi sẽ cải thiện phạm vi đo lường hơn nữa, kể cả trên khoảng không quảng cáo trong Video và Hiển thị.

Liệu tính năng Đo lường lượt thu nạp từ web đến ứng dụng có dẫn đến việc báo cáo trùng lặp lượt cài đặt cho cả chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt và chiến dịch web không?

Không, sẽ không có báo cáo trùng lặp vì một lượt chuyển đổi sẽ chỉ được phân bổ cho một chiến dịch. Logic này cũng áp dụng cho báo cáo AAP.

Đường liên kết có liên quan

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?