О мерењу аквизиције од веба до апликације

Мерење аквизиције од веба до апликације вам показује утицај веб-кампања на инсталирања апликације. Сазнаћете колико људи оствари интеракцију са веб-огласима, па инсталира апликацију.

Овај чланак објашњава мерење аквизиције од веба до апликације, предности његовог коришћења, начин на који функционише и друге релевантне детаље који ће вам бити корисни.

На овој страници

Предности
Како то функционише
Доступност
Извештавање
Проширење интегрисаног мерења конверзија на аквизицију од веба до апликације
Честа питања

Предности

Побољшана видљивост: Мерење аквизиције од веба до апликације вам омогућава да видите колико посредних инсталирања подстичу веб-кампање.
Прецизно приписивање: Прецизно приписана инсталирања апликације могу да вам помогну да сазнате праву вредност веб-кампања и пружају вредне увиде за оптимизацију кампања.
Свеобухватно извештавање: Можете да добијате извештаје о показатељима инсталирања за веб-кампање у Google Ads-у и код партнера за приписивање у кампањама за апликације.

Мерење аквизиције од веба до апликације пружа сигнале за инсталирање од веба до апликације Google Ads-у и партнерима за приписивање у кампањама за апликације, што вам омогућава да сазнате број посредних инсталирања која подстичу веб-кампање.

Да бисте користили мерење аквизиције од веба до апликације, морате да испуните следеће услове:

За извештавање о посредним инсталирањима:
- Увезите догађаје првог отварања апликације за Android и iOS на Google Ads налог на ком се налазе веб-кампање
За евидентирање првог догађаја конверзије од веба до апликације:
- Увезите догађаје првог отварања апликације и радње у апликацији за Android и iOS на Google Ads налог на ком се налазе веб-кампање
- Лицитирајте за бар један догађај у апликацији и означите га као примарну радњу

Догађаје конверзије за апликације као што су прво отварање и радње у апликацији можете да пратите увозом догађаја из Firebase-а, независних добављача аналитике за апликацију и Google Play-а.

Доступност

Мерење аквизиције од веба до апликације је доступно за следеће:

Типови кампања: кампање на Мрежи за претрагу, кампање за максимални учинак, кампање Куповине, кампање за хотеле, видео кампање и кампање за генерисање потражње
Инвентари: Мрежа за претрагу, Куповина, Путовања, Discover, AdMob и YouTube
Оперативни систем: Android, iOS

Напомена: Функција за мерење аквизиције од веба до апликације није доступна за налоге са веб-кампањама које усмеравају кориснике у продавницу апликација, као што је Apple App Store или Google Play продавница.

Извештавање

Извештавање о посредним инсталирањима у Google Ads-у

Стекните увид у број посредних инсталирања која подстичу веб-кампање у колони Све конв. у Google Ads извештајима. Извештај можете да прегледате на следећи начин:

Измени колоне

Идите на Кампање у менију Кампање.
Кликните на икону Колоне изнад табеле са статистичким подацима и изаберите Измени колоне у падајућем менију.
Изаберите падајући мени Конверзије, па означите поље за потврду поред Све конв.
Изаберите Примени.

Сазнајте како да додате или уклоните колоне у табели са статистичким подацима.

Коришћење сегмената

Кликните на икону Сегмент изнад табеле са статистичким подацима.
У падајућем менију Сегмент пређите курсором преко Конверзије, па изаберите Радња конверзије.

Сазнајте како да користите сегменте у табелама.

Приказ инсталирања

У табели са статистичким подацима погледајте број конверзија приписаних радњи конверзије првог отварања апликације у колони Све конв.

Извештавање о посредним инсталирањима код партнера за приписивање у кампањама за апликације

Мерење аквизиције од веба до апликације омогућава евидентирање показатеља посредног инсталирања за веб-кампање код партнера за приписивање у кампањама за апликације. Детаље потражите од AAP представника.

Напомена: Показатељи посредног инсталирања на AAP платформама се једноставно зову „инсталирања“.

Извештавање о првом догађају конверзије од веба до апликације у Google Ads-у

Колона „Прва конв. од веба до апликације“ представља прву радњу конверзије у апликацији коју клијент обави после инсталирања апликације из доживљаја прегледања веба. Можете да приступите колони ако пратите следеће кораке:

Идите на Кампање у менију Кампање.
Изнад табеле са статистичким подацима изаберите икону Колоне , па Измени колоне у падајућем менију.
Изаберите падајући мени Конверзије, па означите поље поред „Прва конв. од веба до апликације“.
- Напомена: Ова колона подразумевано није означена.
Изаберите Примени. Колона Прва конв. од веба до апликације ће се затим приказивати у табели са статистичким подацима.

Напомена: Догађаји прве конверзије од веба до апликације се не повећавају за накнадно обављање догађаја у апликацији.

Проширење интегрисаног мерења конверзија на аквизицију од веба до апликације

Интегрисано мерење конверзија је проширило покривеност изван кампања за инсталирање апликације и подржава аквизицију од веба до апликације преко мерења на уређају. Ово ажурирање побољшава приписивање за инсталирања iOS апликација у инвентару Мреже за претрагу и Мреже за куповину који потиче из веб-кампања у независним интерфејсима за приписивање у кампањама за апликације. Касније ћемо додатно побољшати покривеност мерења, укључујући инвентар видеа и Мреже мултимедијалног оглашавања. Сазнајте више о интегрисаном мерењу конверзија за кампање за апликације.

Честа питања

Зашто видим повећање броја инсталирања приписаних веб-кампањама у AAP-у?

Google је почео да евидентира и извештава о првим отварањима апликације која потичу од инвентара Мреже за претрагу и Куповине у кампањама на Мрежи за претрагу, кампањама за максимални учинак и кампањама Куповине. Ова промена нам омогућава да свеобухватније и праведније одражавамо вредност коју оглашавачи остварују од веб-кампања. Можете да видите колико је првих отварања апликације подстакнуто од стране ових кампања ако сегментирате колону Све конверзије према радњи конверзије.

Зашто видим повећање броја инсталирања приписаних веб-кампањама у извештајима независног партнера за приписивање у кампањама за апликације?

Google је проширио покривеност интегрисаног мерења конверзија изван кампања за инсталирање апликације како би подржао аквизицију од веба до апликације преко мерења на уређају. Ово ажурирање побољшава приписивање за инсталирања iOS апликација у инвентару Мреже за претрагу и Мреже за куповину који потиче из веб-кампања у независним интерфејсима за приписивање у кампањама за апликације. Касније ћемо додатно побољшати покривеност мерења, укључујући инвентар видеа и Мреже мултимедијалног оглашавања.

Да ли мерење аквизиције од веба до апликације доводи до двоструког евидентирања инсталирања у кампањама за инсталирање апликације и веб-кампањама?

Не, неће бити двоструког евидентирања јер се конверзија приписује само једној кампањи. Ова логика се односи и на извештавање о AAP-у.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?