Об отслеживании привлечения пользователей в приложение с помощью веб-кампаний

Отслеживание привлечения пользователей в приложение с помощью веб-кампаний позволяет узнать, сколько пользователей устанавливают ваше приложение после взаимодействия с рекламой на сайтах.

В этой статье описано отслеживание привлечения пользователей в приложение с помощью веб-кампаний, приведены преимущества его использования, принцип работы и другие полезные сведения.

Содержание

Преимущества
Принцип работы
Доступность
Отчеты
Интегрированное отслеживание конверсий при переходе с сайта в приложение
Часто задаваемые вопросы

Преимущества

Более полная информация о количестве установок приложения, на которые косвенно повлияли веб-кампании.
Точная атрибуция помогает понять, какие веб-кампании эффективнее побуждали пользователей устанавливать приложение, чтобы оптимизировать их.
Подробные отчеты с показателями установок для веб-кампаний на основе данных Google Рекламы и партнеров по атрибуции конверсий в приложениях.

Отслеживание привлечения пользователей в приложение с помощью веб-кампаний передает сигналы об установках приложения после перехода с сайта Google Рекламе и партнерам по атрибуции конверсий в приложениях, чтобы вы могли узнать количество установок, на которые косвенно повлияли ваши веб-кампании.

Чтобы использовать отслеживание привлечения пользователей в приложение с помощью веб-кампаний, вам нужно:

Для отчетов о косвенных установках:
- Импортировать данные о событии первого запуска приложения для Android и iOS в аккаунт Google Рекламы с веб-кампаниями.
Для отчетов о событиях первой конверсии "Сайт – приложение", полученных благодаря веб-кампаниям:
- Импортировать данные о действиях в приложении и событии его первого запуска (для Android и iOS) в аккаунт Google Рекламы с веб-кампаниями.
- Назначить ставки хотя бы для одного события в приложении, отметив его как основное действие.

Чтобы отслеживать события-конверсии в приложении, такие как действия в нем или первый запуск, необходимо импортировать события из Firebase, сторонних сервисов аналитики приложений и Google Play.

Доступность

Ниже перечислены требования для отслеживания привлечения пользователей в приложение с помощью веб-кампаний.

Типы кампаний: поисковые, торговые, с максимальной эффективностью, для гостиниц и видеокампании.
Инвентари: поисковая сеть, Покупки, Путешествия, рекомендации, AdMob и YouTube.
Тип операционной системы: Android, iOS.

Примечание. Отслеживание привлечения пользователей в приложение с помощью веб-кампаний недоступно для аккаунтов с веб-кампаниями, которые перенаправляют пользователей в магазины приложений, например Apple App Store или Google Play.

Отчеты

Отчеты о косвенных установках в Google Рекламе

Количество установок, на которые косвенно повлияли веб-кампании, можно увидеть в столбце "Все конверсии" в отчетах Google Рекламы. Ниже описано, как работать с данными в отчете.

Изменить столбцы

В меню Кампании выберите Кампании.
Нажмите на значок Столбцы над таблицей статистики и в раскрывающемся меню выберите Изменить столбцы.
Выберите раскрывающийся список Конверсии и установите флажок "Все конв.".
Нажмите Применить.

Подробнее о том, как добавлять и удалять столбцы в таблице статистики…

Как использовать сегменты

Нажмите на значок Сегмент над таблицей статистики.
В раскрывающемся меню "Сегмент" наведите указатель на пункт Конверсии, а затем выберите Действие-конверсия.

Подробнее о том, как использовать сегменты в таблицах…

Как посмотреть количество установок

В таблице статистики количество конверсий, связанное с действием-конверсией первого запуска вашего приложения, можно посмотреть в столбце "Все конв.".

Отчеты о косвенных установках у партнеров по атрибуции конверсий в приложениях

Отслеживание привлечения пользователей в приложение с помощью веб-кампаний позволяет получать показатели установок для веб-кампаний от партнеров по атрибуции конверсий. Чтобы получить актуальную информацию, обратитесь к представителю партнера.

Примечание. На платформах партнеров по атрибуции конверсий в приложениях показатели косвенных установок называются просто "установки".

Отчеты о событиях первой конверсии "Сайт – приложение" в Google Рекламе

Столбец "Первые конверсии сайт – приложение" содержит данные о первом действии-конверсии в приложении, которое пользователь совершает после установки приложения из браузера. Чтобы посмотреть столбец, выполните следующие действия:

В меню Кампании выберите Кампании.
Над таблицей статистики нажмите на значок Столбцы и в раскрывающемся меню выберите Изменить столбцы.
Выберите раскрывающийся список Конверсии и установите флажок "Первые конверсии сайт – приложение".
- Примечание. По умолчанию этот столбец скрыт.
Нажмите Применить. В таблице статистики появится столбец "Первые конверсии сайт – приложение".

Примечание. События первой конверсии "Сайт – приложение" не будут регистрироваться при последующем выполнении событий в приложении.

Интегрированное отслеживание конверсий при переходе с сайта в приложение

Интегрированное отслеживание конверсий теперь поддерживает не только кампании, ориентированные на установку приложений, но и привлечение пользователей в приложение с помощью веб-кампаний. Для этого используется отслеживание на устройстве. Это обновление улучшает атрибуцию установок приложений iOS в поисковых и торговых веб-кампаниях, которые показываются в сторонних интерфейсах партнеров по атрибуции конверсий в приложениях. Позже мы добавим улучшения для сбора данных о видео- и медийном инвентаре. Подробнее об интегрированном отслеживании конверсий в кампаниях для приложений…

Часто задаваемые вопросы

Почему в данных партнера по атрибуции конверсий в приложениях увеличилось количество установок, связанное с моими веб-кампаниями?

Google теперь собирает информацию о первом запуске приложения, связанном с инвентарем в поисковой сети и Покупках в кампаниях с максимальной эффективностью и торговых кампаниях. Это изменение позволило нам предоставлять рекламодателям более полные и точные данные о результатах веб-кампаний. Чтобы узнать, сколько первых запусков приложения связаны с этими кампаниями, сегментируйте столбец "Все конв." по действию-конверсии.

Почему в отчетах стороннего партнера по атрибуции конверсий в приложениях увеличилось количество установок, связанных с моими веб-кампаниями?

Google расширил возможности интегрированного отслеживания конверсий (ICM) и теперь поддерживает не только кампании, ориентированные на установку приложений, но и привлечение пользователей в приложение с помощью веб-кампаний. Для этого используется отслеживание на устройстве (ODM). Это обновление улучшает атрибуцию установок приложений iOS в поисковых и торговых веб-кампаниях, которые показываются в сторонних интерфейсах партнеров по атрибуции конверсий в приложениях. Позже мы добавим улучшения для сбора данных о видео- и медийном инвентаре.

Когда отслеживается привлечение пользователей в приложение с помощью веб-кампаний, могут ли установки одновременно связываться с кампаниями, ориентированными на установку приложений, и веб-кампаниями?

Нет. Конверсии связываются только с одной кампанией. Такая же логика применяется и в отчетах партнеров по атрибуции конверсий в приложениях.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?