Over meting van Web to App-acquisitie

Met meting van Web to App-acquisitie krijgt u inzicht in de impact van uw webcampagnes op app-installaties. Zo weet u hoeveel mensen interactie hebben met uw webadvertenties en daarna uw app installeren.

In dit artikel leggen we uit wat meting van Web to App-acquisitie is, wat de voordelen ervan zijn en hoe het werkt. Ook geven we andere nuttige informatie.

Op deze pagina

Voordelen
Hoe het werkt
Beschikbaarheid
Rapportage
Uitbreiding van geïntegreerde conversiemeting naar web-naar-app acquisitie
Veelgestelde vragen

Voordelen

Betere zichtbaarheid: Met meting van Web to App-acquisitie kunt u nagaan hoeveel indirecte installaties uw webcampagnes opleveren.
Nauwkeurige attributie: Als app-installaties nauwkeurig worden toegeschreven, krijgt u inzicht in de werkelijke waarde van uw webcampagnes. Dit levert waardevolle inzichten op om uw campagnes te optimaliseren.
Uitgebreide rapportage: U krijgt rapporten over installatiestatistieken voor webcampagnes in Google Ads en via app-attributiepartners (AAP's).

Hoe het werkt

Met meting van Web to App-acquisitie worden Web to App-installatiesignalen aan Google Ads en AAP's gegeven. Zo krijgt u inzicht in het aantal indirecte installaties dat uw webcampagnes opleveren.

Als u meting van Web to App-acquisitie wilt gebruiken, moet u aan deze vereisten voldoen:

Voor rapportage over indirecte installaties:
- Importeer de gebeurtenissen 'Eerste keer geopend' van uw app voor zowel Android als iOS in het Google Ads-account waarin uw webcampagnes staan.
Voor rapportage over de eerste Web to App-conversiegebeurtenis:
- Importeer de gebeurtenissen 'Eerste keer geopend' en in-app acties van uw app (voor zowel Android als iOS) in het Google Ads-account waarin uw webcampagnes staan.
- Bied op minstens één in-app gebeurtenis en markeer de gebeurtenis als primaire actie.

U kunt app-conversiegebeurtenissen, zoals het aantal keren dat de app voor het eerst is geopend en in-app acties, bijhouden door gebeurtenissen te importeren uit Firebase, externe providers van app-analyse en Google Play.

Beschikbaarheid

Meting van Web to App-acquisitie is beschikbaar voor het volgende:

Campagnetypen: campagnes in het zoeknetwerk, Performance Max-campagnes, Shopping-campagnes, hotelcampagnes en videocampagnes
Voorraad: Zoeken, Shopping, Reizen, Discover, AdMob en YouTube
Besturingssysteem: Android, iOS

Opmerking: De functie Meting van Web to App-acquisitie is niet beschikbaar voor accounts met webcampagnes die gebruikers naar een appstore leiden, zoals de Apple App Store of de Google Play Store.

Rapportage

Rapportage over indirecte installaties in Google Ads

In de kolom Alle conversies in Google Ads-rapportage staat het aantal indirecte installaties dat uw webcampagnes hebben opgeleverd. Zo neemt u het rapport door:

Kolommen aanpassen

Ga naar Campagnes in het menu Campagnes.
Klik op het icoon Kolommen boven de tabel met statistieken en selecteer Kolommen aanpassen in het dropdownmenu.
Selecteer het dropdownmenu Conversies en vink het vakje aan naast Alle conv.
Selecteer Toepassen.

Meer informatie over hoe u kolommen toevoegt aan of verwijdert uit uw tabel met statistieken.

Segmenten gebruiken

Klik boven de tabel met statistieken op het icoon Segmenteren .
Plaats de cursor op Conversies in het dropdownmenu Segmenteren en selecteer Conversieactie.

Meer informatie over hoe u segmenten gebruikt in uw tabellen.

Installaties weergeven

In de kolom Alle conv. in de tabel met statistieken staat het aantal conversies dat is toegeschreven aan de conversieactie 'Eerste keer geopend' van uw app.

Rapportage over indirecte installaties in app-attributiepartners

Met meting van Web to App-acquisitie kunt u statistieken voor indirecte installaties voor webcampagnes via app-attributiepartners (AAP's) rapporteren. Neem contact op met uw AAP-vertegenwoordiger voor meer informatie.

Opmerking: Statistieken voor indirecte installaties in AAP-platforms worden gewoon 'installaties' genoemd.

Rapportage over de eerste Web to App-conversiegebeurtenis in Google Ads

De kolom Eerste Web to App-conv. toont de eerste in-app conversieactie die een klant uitvoert nadat deze uw app heeft geïnstalleerd via een webbrowsing-ervaring. Zo krijgt u toegang tot de kolom:

Ga naar Campagnes in het menu Campagnes.
Selecteer boven de tabel met statistieken het icoon Kolommen en selecteer daarna Kolommen aanpassen in het dropdownmenu.
Selecteer het dropdownmenu Conversies en vink het vakje aan naast Eerste Web to App-conv.
- Opmerking: Deze kolom is standaard uitgevinkt.
Selecteer Toepassen. De kolom Eerste Web to App-conv. verschijnt dan in de tabel met statistieken.

Opmerking: Eerste Web to App-conversiegebeurtenissen worden niet verhoogd als in-app gebeurtenissen later worden afgerond.

Uitbreiding van geïntegreerde conversiemeting naar web-naar-app acquisitie

Geïntegreerde conversiemeting (Integrated Conversion Measurement, ICM) is uitgebreid en ondersteunt nu niet alleen app-campagnes voor installaties, maar ook web-naar-app acquisitie via meting op het apparaat (on-device measurement, ODM). Deze update verbetert de attributie voor iOS-app-installaties in voorraad van Zoeken en Shopping die afkomstig is van uw webcampagnes in interfaces van externe app-attributiepartners. Later komen er meer verbeteringen in de meetdekking, waaronder voor video- en display-voorraad. Meer informatie over geïntegreerde conversiemeting voor app-campagnes.

Veelgestelde vragen

Waarom geeft mijn AAP aan dat er meer installaties aan mijn webcampagnes worden toegeschreven?

Google claimt en rapporteert nu de eerste keer dat een app wordt geopend, vanuit voorraad in het zoeknetwerk en Shopping-voorraad in campagnes in het zoeknetwerk, Performance Max-campagnes en Shopping-campagnes. Door deze wijziging kunnen we de waarde die adverteerders behalen met hun webcampagnes uitgebreider en nauwkeuriger weerspiegelen. U kunt nagaan hoeveel keer uw app werd geopend via deze campagnes door de kolom Alle conversies te segmenteren op conversieactie.

Waarom zie ik in de rapportage van mijn externe app-attributiepartner (AAP) meer installaties die aan mijn webcampagnes worden toegeschreven?

Google heeft de dekking voor geïntegreerde conversiemeting (Integrated Conversion Measurement, ICM) uitgebreid. Deze is nu niet meer beperkt tot app-campagnes voor installaties, maar ondersteunt ook web-naar-app acquisitie via meting op het apparaat (on-device measurement, ODM). Deze update verbetert de attributie voor iOS-app-installaties in voorraad van Zoeken en Shopping die afkomstig is van uw webcampagnes in interfaces van externe app-attributiepartners. Later komen er meer verbeteringen in de meetdekking, waaronder voor video- en display-voorraad.

Leidt meting van Web to App-acquisitie tot dubbele rapportage van installaties voor zowel app-campagnes voor installaties als webcampagnes?

Nee, er wordt niet dubbel gerapporteerd, omdat een conversie maar aan één campagne wordt toegeschreven. Dit geldt ook voor AAP-rapportage.

Gerelateerde links

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?