Informazioni sulla misurazione dell'acquisizione web-to-app

La misurazione dell'acquisizione web-to-app ti aiuta a comprendere l'impatto delle tue campagne web sulle installazioni di app. Scoprirai il numero di persone che interagiscono con i tuoi annunci web e poi installano la tua app.

Questo articolo spiega la misurazione dell'acquisizione web-to-app, i vantaggi del suo utilizzo, come funziona e altre informazioni utili.

Vantaggi

Maggiore visibilità: con la misurazione dell'acquisizione web-to-app, puoi visualizzare il numero di installazioni indirette generate dalle tue campagne web.
Attribuzione accurata: le installazioni di app attribuite in modo accurato possono aiutarti a comprendere il valore reale delle tue campagne web. Questi dati forniscono informazioni preziose per ottimizzare le campagne.
Report completi: puoi generare report sulle metriche di installazione per le campagne web in Google Ads e nei partner di attribuzione app (AAP).

Come funziona

La misurazione dell'acquisizione web-to-app fornisce a Google Ads e agli AAP indicatori di installazione web-to-app, che ti consentono di conoscere il numero di installazioni indirette generate dalle tue campagne web.

Per utilizzare la misurazione dell'acquisizione web-to-app, devi soddisfare i seguenti requisiti:

Per i report sulle installazioni indirette:
- Importa gli eventi di prima apertura dell'app sia per Android che per iOS nell'account Google Ads che ospita le tue campagne web
Per i report sui primi eventi di conversione da web ad app:
- Importa gli eventi di prima apertura e le azioni in-app della tua app sia per Android che per iOS nell'account Google Ads che ospita le tue campagne web
- Fai offerte per almeno un evento in-app, contrassegnandolo come azione principale

Puoi monitorare gli eventi di conversione da app, come prime aperture e azioni in-app, importando gli eventi da Firebase, dai provider di analisi dati delle app di terze parti e da Google Play.

Disponibilità

La misurazione dell'acquisizione web-to-app è disponibile per:

Tipi di campagna: campagne sulla rete di ricerca, Performance Max, Shopping e per hotel
Inventari: rete di ricerca, Shopping, Viaggi, Feed personalizzato e AdMob (copertura parziale)
Sistema operativo: Android, iOS (con consenso ATT)

Nota: la funzionalità di misurazione dell'acquisizione web-to-app non è disponibile per gli account con campagne web che indirizzano gli utenti a uno store, ad esempio l'Apple App Store o il Google Play Store.

Report

Report sulle installazioni indirette in Google Ads

Ottieni approfondimenti sul numero di installazioni indirette generate dalle tue campagne web tramite la colonna "Tutte le conv." nei report di Google Ads. Per esaminare il report, segui questi passaggi.

Modifica colonne

Vai a Campagne nel menu Campagne.
Fai clic sull'icona Colonne sopra la tabella delle statistiche e seleziona Modifica colonne nel menu a discesa.
Seleziona il menu a discesa Conversioni e poi seleziona la casella accanto a "Tutte le conv.".
Seleziona Applica.

Scopri di più su come aggiungere o rimuovere colonne nella tabella delle statistiche.

Utilizza i segmenti

Sopra la tabella delle statistiche, fai clic sull'icona di segmentazione .
Nel menu a discesa "Segmento", passa il mouse sopra Conversioni e poi seleziona Azione di conversione.

Scopri di più su come utilizzare i segmenti nelle tabelle.

Visualizza le installazioni

Nella tabella delle statistiche, controlla il numero di conversioni attribuite all'azione di conversione relativa alla prima apertura dell'app nella colonna "Tutte le conv.".

Report sulle installazioni indirette nei partner di attribuzione app

La misurazione dell'acquisizione web-to-app consente di generare report sulle metriche relative alle installazioni indirette per le campagne web nei partner di attribuzione app (AAP). Per informazioni dettagliate, contatta il rappresentante AAP.

Nota: le metriche relative alle installazioni indirette nelle piattaforme AAP vengono chiamate semplicemente "installazioni".

Report sui primi eventi di conversione da web ad app in Google Ads

La colonna "Prima conversione da web ad app" rappresenta la prima azione di conversione in-app che un cliente esegue dopo aver installato la tua app da un'esperienza di navigazione sul web. Per accedere alla colonna:

Vai a Campagne nel menu Campagne.
Sopra la tabella delle statistiche, seleziona l'icona Colonne e poi seleziona Modifica colonne nel menu a discesa.
Seleziona il menu a discesa Conversioni e poi seleziona la casella accanto a "Prima conv. da web ad app".
- Nota: questa colonna è deselezionata per impostazione predefinita.
Seleziona Applica. La colonna "Prima conv. da web ad app" viene visualizzata nella tabella delle statistiche.

Nota: i primi eventi di conversione da web ad app non verranno incrementati per il completamento successivo degli eventi in-app.

Domande frequenti

Perché il numero di installazioni attribuite alle mie campagne web è aumentato per il mio AAP?

Google ha iniziato a rivendicare e registrare le prime aperture di app generate dagli inventari della rete di ricerca e Shopping nelle campagne sulla rete di ricerca, Performance Max e Shopping. Questa modifica ci consente di riflettere in modo più completo ed equo il valore che gli inserzionisti ottengono dalle loro campagne web. Per conoscere il numero di prime aperture dell'app generate da queste campagne, segmenta la colonna "Tutte le conversioni" in base all'azione di conversione.

La misurazione dell'acquisizione web-to-app comporta una doppia registrazione delle installazioni per le campagne per app per incrementare le installazioni e per le campagne web?

No, non verrà eseguita una doppia registrazione, in quanto una conversione verrà attribuita a una sola campagna. Questa logica si applica anche ai report AAP.

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