À propos de la mesure Web to App Acquisition

La mesure Web to App Acquisition vous aide à comprendre l'impact de vos campagnes Web sur les installations d'applications. Vous découvrirez le nombre de personnes qui interagissent avec vos annonces sur le Web, puis installent votre application.

Cet article explique la mesure Web to App Acquisition, ses avantages, son fonctionnement et d'autres informations utiles.

Avantages

Visibilité améliorée : grâce à la mesure Web to App Acquisition, vous pouvez voir le nombre d'installations indirectes générées par vos campagnes Web.
Attribution précise : les installations d'applications qui sont attribuées avec précision peuvent vous aider à comprendre la véritable valeur de vos campagnes Web. Ces données fournissent des insights précieux pour optimiser vos campagnes.
Rapports complets : vous pouvez obtenir des rapports sur les métriques d'installation pour les campagnes Web couvrant Google Ads et les App Attribution Partners (AAP).

Fonctionnement

La mesure Web to App Acquisition fournit des signaux d'installation web-to-app à Google Ads et aux AAP, ce qui vous permet de connaître le nombre d'installations indirectes générées par vos campagnes Web.

Pour utiliser la mesure Web to App Acquisition, vous devez remplir les conditions suivantes :

Pour les rapports sur les installations indirectes :
- Importer les événements de première ouverture de votre application pour Android et iOS dans le compte Google Ads qui héberge vos campagnes Web
Pour les rapports sur les événements de première conversion web-to-app :
- Importer les événements de première ouverture de votre application et les actions dans l'application, pour Android et iOS, dans le compte Google Ads qui héberge vos campagnes Web
- Définir des enchères pour au moins un événement dans l'application en le marquant comme action principale

Vous pouvez suivre les événements de conversion d'application tels que les premières ouvertures et les actions dans l'application en important ces événements depuis Firebase, vos fournisseurs de solutions d'analyse d'applications tiers et Google Play.

Disponibilité

Voici les conditions pour que la mesure Web to App Acquisition soit disponible :

Types de campagnes : campagnes sur le Réseau de Recherche, Performance Max, Shopping, d'hôtel et vidéo
Inventaires : Réseau de Recherche, Shopping, Voyages, Discover, AdMob (couverture partielle) et YouTube
Système d'exploitation : Android, iOS

Remarque : La fonctionnalité de mesure Web to App Acquisition n'est pas disponible pour les comptes comportant des campagnes Web qui redirigent les utilisateurs vers un magasin d'applications tel que l'App Store d'Apple ou le Google Play Store.

Rapports

Rapports sur les installations indirectes dans Google Ads

Obtenez des insights sur le nombre d'installations indirectes générées par vos campagnes Web grâce à la colonne "Toutes les conversions" dans les rapports Google Ads. Pour consulter le rapport, procédez comme suit :

Modifier les colonnes

Sélectionnez Campagnes dans le menu Campagnes.
Cliquez sur l'icône Colonnes au-dessus du tableau des statistiques, puis sélectionnez Modifier les colonnes dans le menu déroulant.
Sélectionnez le menu déroulant Conversions, puis cochez la case à côté de "Toutes les conv.".
Sélectionnez Appliquer.

Découvrez comment ajouter ou supprimer des colonnes dans votre tableau de statistiques.

Utiliser des segments

Au-dessus du tableau des statistiques, cliquez sur l'icône Segmenter .
Dans le menu déroulant "Segmenter", pointez sur Conversions, puis sélectionnez Action de conversion.

Découvrez comment utiliser des segments dans vos tableaux.

Afficher les installations

Dans le tableau des statistiques, vérifiez le nombre de conversions attribuées à l'action de conversion "Première ouverture" de votre application dans la colonne "Toutes les conv.".

Rapports sur les installations indirectes dans les App Attribution Partners

La mesure Web to App Acquisition permet de générer des rapports sur les métriques d'installation indirecte pour les campagnes Web couvrant les App Attribution Partners (AAP). Pour en savoir plus, contactez votre représentant AAP.

Remarque : Les métriques d'installation indirecte sur les plates-formes AAP sont simplement appelées "installations".

Rapports sur les événements de première conversion web-to-app dans Google Ads

La colonne "Première conv. web-to-app" représente la première action de conversion dans l'application effectuée par un client après avoir installé votre application en naviguant sur le Web. Pour accéder à la colonne, procédez comme suit :

Sélectionnez Campagnes dans le menu Campagnes.
Au-dessus du tableau des statistiques, sélectionnez l'icône Colonnes , puis Modifier les colonnes dans le menu déroulant.
Sélectionnez le menu déroulant Conversions, puis cochez la case à côté de "Première conv. web-to-app".
- Remarque : Cette colonne est décochée par défaut.
Sélectionnez Appliquer. La colonne "Première conv. web-to-app" s'affichera alors dans votre tableau de statistiques.

Remarque : Les événements de première conversion web-to-app ne seront pas incrémentés pour les événements dans l'application ultérieurs.

Questions fréquentes

Pourquoi le nombre d'installations attribuées à mes campagnes Web a-t-il augmenté pour mon AAP ?

Google a commencé à revendiquer et à comptabiliser les premières ouvertures d'applications générées par les inventaires Shopping et du Réseau de Recherche dans les campagnes Shopping, Performance Max et sur le Réseau de Recherche. Ce changement nous permet de refléter plus précisément et plus équitablement la valeur que les annonceurs tirent de leurs campagnes Web. Pour connaître le nombre de premières ouvertures de l'application générées par ces campagnes, segmentez la colonne "Toutes les conversions" par action de conversion.

La mesure Web to App Acquisition entraîne-t-elle un double comptage des installations dans les campagnes pour applications axées sur les installations et les campagnes Web ?

Non, il n'y aura pas de double comptabilisation, car une conversion ne sera attribuée qu'à une seule campagne. Cette logique s'applique également aux rapports AAP.

Liens associés

Ces informations vous-ont elles été utiles ?

Comment pouvons-nous l'améliorer ?