Web-zu-App-Akquisitionsanalyse

Mit der Web-zu-App-Akquisitionsanalyse können Sie die Auswirkungen Ihrer Webkampagnen auf App-Installationen nachvollziehen. Sie sehen, wie viele Nutzer mit Ihren Webanzeigen interagieren und dann Ihre App installieren.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Web-zu-App-Akquisitionsanalyse, ihre Vorteile, ihre Funktionsweise und andere relevante Details.

Vorteile

Bessere Sichtbarkeit: Mit der Web-zu-App-Akquisitionsanalyse können Sie sehen, wie viele indirekte Installationen durch Ihre Webkampagnen erzielt werden.
Genaue Attribution: Wenn App-Installationen genau zugeordnet werden, können Sie den tatsächlichen Wert Ihrer Webkampagnen ermitteln und so wertvolle Informationen für die Optimierung Ihrer Kampagnen erhalten.
Umfassende Berichte: Sie können Berichte zu Installationsmesswerten für Webkampagnen in Google Ads und bei App Attribution Partners (AAPs) abrufen.

Funktionsweise

Die Web-zu-App-Akquisitionsanalyse liefert Signale für Web-zu-App-Installationen an Google Ads und AAPs. So erhalten Sie Aufschluss über die Anzahl der indirekten Installationen, die durch Ihre Webkampagnen erzielt werden.

Damit Sie die Web-zu-App-Akquisitionsanalyse verwenden können, müssen die folgenden Anforderungen erfüllt sein:

Für Berichte zu indirekten Installationen:
- Importieren Sie die Ereignisse „erstes Öffnen“ Ihrer App für Android und iOS in das Google Ads-Konto, in dem sich Ihre Webkampagnen befinden.
Berichte zu Ereignissen vom Typ „Erste Web-zu-App-Conversion“:
- Importieren Sie die Ereignisse „erstes Öffnen“ und In-App-Aktionen Ihrer App für Android und iOS in das Google Ads-Konto, in dem sich Ihre Webkampagnen befinden.
- Bieten Sie für mindestens ein In-App-Ereignis und markieren Sie das Ereignis als primäre Aktion.

Sie können App-Conversion-Ereignisse wie das erste Öffnen und In-App-Aktionen erfassen, indem Sie Ereignisse aus Firebase, aus App-Analysetools von Drittanbietern und aus Google Play importieren.

Verfügbarkeit

Die Web-zu-App-Akquisitionsanalyse ist für Folgendes verfügbar:

Kampagnentypen: Such-, Performance Max-, Shopping- und Hotelkampagnen
Inventar: Google Suche, Shopping, Reisen, Discover und AdMob (teilweise Abdeckung)
Betriebssystem: Android, iOS

Hinweis: Die Funktion „Web-zu-App-Akquisitionsanalyse“ ist nicht für Konten mit Webkampagnen verfügbar, bei denen Nutzer zu einem App-Shop wie dem Apple App Store oder Google Play Store weitergeleitet werden.

Berichte

Berichte zu indirekten Installationen in Google Ads

In Google Ads-Berichten können Sie in der Spalte „Alle Conv.“ die Anzahl der indirekten Installationen sehen, die durch Ihre Webkampagnen erzielt werden. So können Sie den Bericht aufrufen:

Spalten anpassen

Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
Klicken Sie über der Statistiktabelle auf das Symbol Spalten und wählen Sie im Drop-down-Menü Spalten anpassen aus.
Wählen Sie das Drop-down-Menü Conversions aus und setzen Sie ein Häkchen bei „Alle Conv.“.
Klicken Sie auf Anwenden.

Weitere Informationen zum Hinzufügen und Entfernen von Spalten in der Statistiktabelle

Segmentierung verwenden

Klicken Sie über der Statistiktabelle auf das Segmentierungssymbol .
Bewegen Sie den Mauszeiger im Drop-down-Menü „Segment“ auf Conversions und wählen Sie dann Conversion-Aktion aus.

Weitere Informationen zum Verwenden von Segmenten in Tabellen

Installationen anzeigen

Sehen Sie in der Statistiktabelle in der Spalte „Alle Conv.“ nach, wie viele Conversions der Conversion-Aktion „Erstes Öffnen“ Ihrer App zugeordnet sind.

Berichte zu indirekten Installationen bei App Attribution Partners

Mit der Web-zu-App-Akquisitionsanalyse können Sie Berichte zu Messwerten für indirekte Installationen für Webkampagnen bei allen App Attribution Partners (AAPs) erstellen. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem AAP-Ansprechpartner.

Hinweis: Metriken für indirekte Installationen auf AAP-Plattformen werden einfach als „Installationen“ bezeichnet.

Berichte zu Ereignissen vom Typ „Erste Web-zu-App-Conversion“ in Google Ads

In der Spalte „Erste Web-zu-App-Conv.“ wird die erste In-App-Conversion-Aktion dargestellt, die ein Kunde nach der Installation Ihrer App über einen Webbrowser ausführt. So greifen Sie auf die Spalte zu:

Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
Wählen Sie über der Statistiktabelle das Symbol Spalten und dann im Drop-down-Menü Spalten anpassen aus.
Wählen Sie das Drop-down-Menü Conversions aus und setzen Sie ein Häkchen bei „Erste Web-zu-App-Conv.“
- Hinweis: Diese Spalte ist standardmäßig ausgeblendet.
Klicken Sie auf Anwenden. Die Spalte „Erste Web-zu-App-Conv.“ wird dann in der Statistiktabelle angezeigt.

Hinweis: Ereignisse vom Typ „Erste Web-zu-App-Conversion“ werden nicht für nachfolgende Abschlüsse von In-App-Ereignissen erhöht.

Häufig gestellte Fragen

Warum sehe ich in meinem AAP mehr Installationen, die meinen Webkampagnen zugeordnet werden?

Google erfasst und meldet jetzt für Apps das Ereignis „erstes Öffnen“, die durch Such- und Shopping-Inventar in Such-, Performance Max- und Shopping-Kampagnen generiert werden. Mit dieser Änderung können wir den Wert, den Werbetreibende aus ihren Webkampagnen ziehen, umfassender und fairer darstellen. Wenn Sie die Spalte „Alle Conversions“ nach Conversion-Aktion segmentieren, sehen Sie, wie viele Ereignisse vom Typ „Erstes Öffnen“ durch diese Kampagnen erzielt wurden.

Werden bei der Web-zu-App-Akquisitionsanalyse Installationen sowohl in App-Installationskampagnen als auch in Webkampagnen doppelt erfasst?

Nein, es wird nichts doppelt erfasst, da eine Conversion nur einer Kampagne zugeordnet wird. Diese Logik gilt auch für AAP-Berichte.

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