Om måling af anskaffelse via Web to App

Måling af anskaffelse via Web to App hjælper dig med at forstå effekten af dine websitekampagner på appinstallationer. Du får oplysninger om, hvor mange personer der interagerer med dine webannoncer og derefter installerer din app.

I denne artikel kan du læse om måling af anskaffelse via Web to App, fordelene ved at bruge det, hvordan det fungerer og andre relevante oplysninger, som du kan få brug for.

På denne side

Fordele
Sådan fungerer det
Tilgængelighed
Rapportering
Integreret konverteringsmåling udvides til anskaffelse via Web to App Connect
Ofte stillede spørgsmål

Fordele

Øget synlighed: Med måling af anskaffelse via Web to App kan du se, hvor mange indirekte installationer der genereres af dine webkampagner.
Nøjagtig tilskrivning: Appinstallationer, der er tilskrevet nøjagtigt, kan hjælpe dig med at forstå den reelle værdi af dine webkampagner og give dig værdifuld indsigt til optimering af dine kampagner.
Omfattende rapportering: Du kan få rapportering af installationsmetrics for websitekampagner på tværs af Google Ads og apptilskrivningspartnere (AAP'er).

Sådan fungerer det

Måling af web til app-anskaffelser giver Google Ads og AAPs signaler om installationer fra nettet til appen, hvilket giver dig indsigt i antallet af indirekte installationer, der genereres af dine webkampagner.

Hvis du vil bruge måling af web til app-anskaffelser, skal du opfylde følgende krav:

Til indirekte rapportering af installationer:
- Importér din apps hændelser for første åbning for både Android og iOS til den Google Ads-konto, der hoster dine webkampagner
Til rapportering af den første konverteringshændelse fra nettet til appen:
- Importér din apps hændelser for første åbning og handlinger i appen for både Android og iOS til den Google Ads-konto, der hoster dine webkampagner
- Byd på mindst én hændelse i appen, og markér hændelsen som primær handling

Du kan spore konverteringshændelser for mobilapps, f.eks. første åbninger og handlinger i appen, ved at importere hændelser fra Firebase, tredjepartsudbydere af appanalyse og Google Play for at få flere oplysninger.

Tilgængelighed

Måling af web til app-anskaffelser er tilgængelig for følgende:

Kampagnetyper: Søgekampagner, Performance Max-kampagner, Shopping-kampagner, hotelkampagner, videokampagner og Demand Gen-kampagner
Beholdninger: Søgning, Shopping, Rejse, Discover, AdMob og YouTube
Operativsystem: Android, iOS

Bemærk! Funktionen til måling af web til app-anskaffelser er ikke tilgængelig for konti med webkampagner, der fører brugerne til en appbutik, f.eks. Apple App Store eller Google Play Butik.

Rapportering

Indirekte installationsrapportering i Google Ads

Få indsigt i antallet af indirekte installationer, der genereres af dine webkampagner, via kolonnen "Alle konv." i Google Ads-rapportering. Du kan gennemgå rapporten ved at følge denne vejledning:

Rediger kolonner

Gå til Kampagner på menuen Kampagner.
Klik på ikonet Kolonner over statistiktabellen, og vælg Rediger kolonner i rullemenuen.
Vælg rullemenuen Konverteringer, og markér derefter afkrydsningsfeltet ud for "Alle konv.".
Vælg Anvend.

Få flere oplysninger om, hvordan du tilføjer eller fjerner kolonner i din statistiktabel.

Brug segmenter

Klik på ikonet Segment over statistiktabellen.
I rullemenuen "Segment" skal du holde markøren over Konverteringer og derefter vælge Konverteringshandling.

Få flere oplysninger om, hvordan du bruger segmenter i dine tabeller.

Se installationer

I statistiktabellen kan du tjekke antallet af konverteringer, der tilskrives din apps konverteringshandling for første åbning, i kolonnen "Alle konv.".

Indirekte installationsrapportering hos apptilskrivningspartnere

Måling af web til app-anskaffelser muliggør rapportering af indirekte installationsmetrics for websitekampagner på tværs af apptilskrivningspartnere. Kontakt din AAP-repræsentant for at få flere oplysninger.

Bemærk! Indirekte installationsmetrics på AAP-platforme kaldes blot "installationer".

Rapportering af den første Web to App-konverteringshændelse i Google Ads

Kolonnen "Første web til app-konv." repræsenterer den første konverteringshandling i appen, som en kunde foretager, efter at have installeret din app via en webbrowsingoplevelse. Du kan få adgang til kolonnen ved at følge denne vejledning:

Gå til Kampagner på menuen Kampagner.
Over statistiktabellen skal du vælge ikonet Kolonner og derefter vælge Rediger kolonner i rullemenuen.
Vælg rullemenuen Konverteringer, og markér derefter afkrydsningsfeltet ud for "Første web til app-konv.".
- Bemærk! Denne kolonne er skjult som standard.
Vælg Anvend. Kolonnen "Første web til app-konv." vises derefter i statistiktabellen.

Bemærk! Web to App-konverteringshændelser bliver ikke talt med for efterfølgende gennemførelse af hændelser i appen.

Integreret konverteringsmåling udvides til anskaffelse via Web to App Connect

Integreret konverteringsmåling (ICM, Integrated Conversion Measurement) er blevet udvidet, så den ikke kun omfatter appkampagner med fokus på installationer, men også understøtter anskaffelse fra nettet til appen via måling på enheden (ODM, On-Device Measurement). Denne opdatering forbedrer tilskrivningen for iOS-appinstallationer i søge- og shoppingbeholdningen, der stammer fra dine webkampagner, i grænseflader for apptilskrivning fra tredjeparter. Der kommer flere forbedringer af målingsdækningen senere, herunder for video- og displaybeholdninger. Få flere oplysninger om integreret konverteringsmåling for appkampagner.

Ofte stillede spørgsmål

Hvorfor ser jeg flere installationer, der tilskrives mine webkampagner, i min AAP?

Google er begyndt at gøre krav på og rapportere om de første appåbninger, der genereres af beholdning på Søgning og Shopping, i søge-, Performance Max- og Shopping-kampagner. Denne ændring giver os mulighed for at afspejle den værdi, som annoncører opnår fra deres webkampagner, mere omfattende og retfærdigt. Du kan se, hvor mange første appåbninger der er genereret af disse kampagner, ved at segmentere kolonnen "Alle konverteringer" efter konverteringshandling.

Hvorfor ser jeg flere installationer, der tilskrives mine webkampagner, i min rapportering om tredjeparts-apptilskrivningspartnere (AAP)?

Google har udvidet dækningen for integreret konverteringsmåling (ICM, Integrated Conversion Measurement) ud over blot appkampagner med fokus på installationer for at understøtte anskaffelse fra nettet til appen via måling på enheden (ODM, On-Device Measurement). Denne opdatering forbedrer tilskrivningen for iOS-appinstallationer i søge- og shoppingbeholdningen, der stammer fra dine webkampagner, i grænseflader for apptilskrivning fra tredjeparter. Der kommer flere forbedringer af målingsdækningen senere, herunder for video- og displaybeholdninger.

Fører måling af web til app-anskaffelser til dobbeltrapportering af installationer til både appkampagner for installationer og webkampagner?

Nej, der vil ikke være nogen dobbeltrapportering, da en konvertering kun tilskrives én kampagne. Denne logik gælder også for AAP-rapportering.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?