Създаване на ефективна стратегия за създаване на преки връзки за кампании за ангажиране с приложение

Кампаниите за ангажиране с приложение Ви помагат да се свържете отново със съществуващите си потребители на приложението, като ги насърчавате да предприемат конкретни действия в него. Например да се регистрират за полет, да завършат покупка или да разгледат ново съдържание. Тези реклами използват преки връзки, които насочват потребителите към конкретна страница или секция в мобилното Ви приложение, а не само към началната страница на приложението. След това хората, които използват приложението Ви, могат по-лесно да намират това, което търсят, и да извършват желаните действия.

На тази страница

Предимства от използването на преки връзки в кампании за ангажиране с приложение
Как кампаниите за ангажиране с приложение използват преки връзки
Кога да използвате кампании за ангажиране с приложение и преки връзки
Поддържани типове преки връзки за кампании за ангажиране с приложение
Когато потребител без приложението Ви види рекламата
Инструменти, които да Ви помогнат да настроите и тествате преки връзки
Често задавани въпроси
Следващи стъпки

Предимства от използването на преки връзки в кампании за ангажиране с приложение

Подобрява практическата работа на потребителите: Отвеждате потребителите директно до конкретния продукт, оферта или страница, представени в рекламата Ви. Това намалява съпротивлението и помага на потребителите по-лесно да завършат желаното от тях действие.
Увеличават процента на реализация: Като рационализират пътя на потребителя, преките връзки увеличават вероятността потребителите да осъществят реализация.
Стимулира ценни действия в приложението: Ефективно насочвате лоялните си потребители на приложението да извършват действия, които са най-важни за бизнеса Ви.
Оптимизира ефективността на кампаниите: Когато се комбинират с проследяване на реализациите в приложението и подходящи стратегии за офериране, преките връзки могат значително да подобрят възвръщаемостта на инвестициите (ROI) на кампаниите Ви за ангажиране с приложение.

Как кампаниите за ангажиране с приложение използват преки връзки

Кампаниите за ангажиране с приложение са съобразени с потребителите, които вече са инсталирали приложението Ви. Ето как кампаниите работят с преки връзки:

Външен вид на рекламите: Тези реклами често включват иконата на приложението Ви и може да показват значка „Инсталирано“, която сигнализира на потребителите, че рекламата е за приложение, което вече притежават.
Персонализирани съобщения: Ще предоставите няколко реда с описателен текст и ще персонализирате текста на бутон, предназначен да отвежда потребителите директно в приложението Ви.
Дестинация с пряка връзка: Вместо стандартен целеви URL адрес, използван за уебсайтове, ще предоставите пряка връзка. Тази пряка връзка или URI адрес на приложението (еднороден идентификатор на ресурс) посочва точното местоположение в приложението Ви, към което ще бъдат насочвани потребителите, когато кликнат върху рекламата Ви.
Проследяване на реализациите: За оптимална ефективност и измерване е важно да внедрите проследяване на реализациите в приложението и да оферирате за тези реализации в приложението в настройването на кампанията си в Google Ads.

Кога да използвате кампании за ангажиране с приложение и преки връзки

Следват няколко примера как преките връзки могат да се използват ефективно в кампании за ангажиране с приложение:

Възстановяване на изоставена кошница: Ако потребител е добавил артикули в кошницата си, но не е завършил покупката, рекламата може да го отведе чрез пряка връзка директно обратно към попълнената му кошница, за да го насърчи да завърши покупката.
Популяризиране на нови функции или съдържание: Обявете нова функция или категория съдържание в приложението си и създайте пряка връзка към нея, за да могат потребителите да я разгледат.
Специални оферти или разпродажби: Рекламирайте разпродажба за ограничен период от време на конкретни продукти и използвайте преки връзки, за да отведете потребителите до страницата на разпродажбата или до съответната продуктова категория.
Подновяване на абонамент или допълнителна продажба: Напомнете на потребителите за изтичащ абонамент и им предоставете пряка връзка към страницата за подновяване или предложете надстройване и връзка към опциите за продажба на по-скъпи продукти.
Завършване на потребителски профил или действие: Насърчавайте потребителите да завършат потребителския си профил или да предприемат друго ключово действие за настройване, като им предоставите пряка връзка към съответната страница с настройки.

Поддържани типове преки връзки за кампании за ангажиране с приложение

Важно е да използвате типове преки връзки, които се поддържат и работят ефективно с Google Ads.

Тип на пряката връзка	Съвместимост с операционни системи	Поддържа ли кампании за ангажиране с приложение?	Описание и ключови съображения
Връзки към приложениея	Android	Да (препоръчва се)	Отраслов стандарт за Android. Използва съществуващите Ви уеб URL адреси с HTTP/HTTPS, за да отваря съответното съдържание в приложението Ви за Android. Изисква се асоцииране на уебсайта. Ако приложението не е инсталирано, потребителят обикновено бива отведен до мобилния Ви уебсайт.
Универсални връзки	iOS	Да (препоръчва се)	Отраслов стандарт за iOS. Използва съществуващите Ви уеб URL адреси с HTTP/S, за да отваря съответното съдържание в приложението Ви за iOS. Изисква се асоцииране на уебсайта. Ако приложението не е инсталирано, потребителят обикновено бива отведен до мобилния Ви уебсайт.
Персонализирани схеми	Android, iOS	Да (допуска се)	Персонализираните URI адреси, като например yourapp://path/to/content, могат да водят към съдържание в приложението. Забележка: Ако приложението не е инсталирано, персонализираните схеми ще доведат до страница за грешка (няма автоматично резервно рекламно послание към уебсайт). Те също могат да бъдат по-малко сигурни. Използвайте, ако връзките към приложението или универсалните връзки не са подходящи за конкретни случаи на употреба на кампании за ангажиране с приложение.
Връзки към партньори за приписването при приложения (AAP), като например Branch или AppsFlyer OneLink	Android, iOS	Не (не се поддържа)	Решенията за създаване на преки връзки от трети страни – партньори за приписване на приложения, често включват пренасочвания, които не се поддържат като крайни URL адреси в Google Ads поради опасения, свързани с правилата и практическата работа на потребителите.
Пренасочвания	Android, iOS	Не (не се поддържа)	URL адресите, които пренасочват към друг URL адрес, обикновено не се допускат като крайна дестинация в Google Ads. Това се прави с цел да се гарантира безопасността на потребителите и ясна практическа работа, тъй като пренасочванията понякога могат да се използват за фишинг или злонамерен софтуер.
Динамични връзки от Firebase	Android, iOS	Не (не се поддържа)	Въпреки че динамичните връзки във Firebase предлагат гъвкавост за различни случаи на употреба (като споделяне и запознаване с приложението), те не се поддържат за използване като основна препратка към конкретна страница в Google Ads поради зависимостта им от пренасочвания и други механизми, които са в конфликт с правилата за рекламите.

Съвет: За кампании за ангажиране с приложение препоръчваме да дадете приоритет на използването на връзки към приложението (Android) и универсални връзки (iOS). Те осигуряват най-стабилната, сигурна и удобна за потребителите практическа работа, особено като част от по-широката настройка на Web to App Connect, която помага за създаването на безпроблемна практическа работа на потребителите от мрежата към приложението.

Когато потребител без приложението Ви види рекламата

Кампаниите за ангажиране с приложение са предназначени за потребители, които вече са инсталирали приложението Ви. Понякога обаче данните за насочване може да не са напълно актуални. Възможно е например потребител наскоро да е деинсталирал приложението Ви. Ако някой, който не е инсталирал приложението Ви, види рекламата Ви от кампания за ангажиране с приложение, тя обикновено ще се показва като реклама за инсталиране на приложение с бутон „Инсталиране“, който пренасочва потребителите към съответния магазин за приложения. Можете да проследявате колко често хората са изтегляли приложението Ви в резултат на тези показвания в отчетите за реализациите.

Инструменти, които да Ви помогнат да настроите и тествате преки връзки

Google предоставя няколко инструмента, които да помогнат на Вас и програмистите Ви с внедряването и потвърждаването на преки връзки.

За приоритизиране и потвърждаване (Google Ads)

Калкулатор на въздействието на преките връзки: Този инструмент Ви помага да идентифицирате URL адреси в мрежата, които са подходящи кандидати за създаване на преки връзки, и прогнозира потенциалното увеличение на реализациите от внедряването им. Научете повече за това как да използвате калкулатора на въздействието на преките връзки.
Инструмент за валидиране на преки връзки: Този инструмент Ви дава възможност да проверите дали App Links за цялото Ви приложение за Android или универсалните връзки (за конкретни URL адреси за iOS) са конфигурирани правилно. Той предоставя отчет за всички открити проблеми и как да ги коригирате. Научете повече за това как да използвате инструмента за валидиране на преки връзки.

Съвет: Когато създавате кампаниите си за ангажиране с приложение и въвеждате пряката си връзка в Google Ads, често можете да кликнете върху „Изпробване на URI адреса на приложението“ или подобна опция, за да изпробвате пряката си връзка на мобилно устройство, понякога чрез сканиране на QR код.

За внедряване (платформи за програмисти)

Google Play Console (страница „Преки връзки“): За приложенията за Android програмистите могат да получават общ преглед на настройването на преките си връзки, да намират указания за отстраняване на проблеми и да откриват URL адреси, които трябва да бъдат внедрени като преки връзки. Също така се предлагат „корекции за преки връзки“, които дават възможност на програмистите да извършват някои специални корекции на връзките към приложението за Android директно в Play Console, без да е необходимо да публикуват нова версия на текущото си приложение. Научете повече за това как да управлявате преките връзки в Google Play Console.
Android Studio (App Links Assistant): Приставка в Android Studio, която помага на програмистите да създават, тестват и управляват връзки към приложението за Android. Научете повече за App Links Assistant в Android Studio.
Flutter е наборът от инструменти на Google с ПИ с отворен код за създаване на красиви, компилирани локално приложения за мобилни устройства (Android и iOS), мрежата и настолни компютри от една кодова база. Научете повече за интегрирането на преки връзки с Flutter.
Google Анализ: Свързването на профила Ви в Google Ads със собственостите Ви в Google Анализ ще даде възможност на програмистите Ви да идентифицират неработещи преки връзки и нови възможности за преки връзки от Google Анализ. Научете повече за интегрирането на преки връзки с Google Анализ.

Често задавани въпроси

Как внедряването на преки връзки влияе върху оптимизирането за търсещи машини (SEO) на уебсайта ми?

Дори след като внедрите преки връзки, Google Търсене ще използва съдържанието на уеб страниците, а не това на приложението Ви, за индексиране и класиране, така че съдържанието на приложението Ви няма да се отрази на класирането Ви в Търсене.

Забележка: За да осигурите най-добра практическа работа на потребителите, препоръчваме да създадете преки връзки към страници в приложението със съдържание, което съответства на уеб съдържанието Ви. Ако уеб страницата и страницата в приложението Ви съответстват, заглавието и фрагментът, показвани за уебсайта Ви в Google Търсене, ще се отнасят ефективно до страницата на приложението, към която потребителят получава пряка връзка.

Вече използваме инструмент на трета страна, като Branch.io или AppsFlyer. Трябва ли да превключим?

Не, не е необходимо да превключвате. Можете да продължите да използвате решението си на трета страна за други маркетингови канали. За Google Ads обаче трябва да използвате непренасочваща връзка, като например връзка към приложението или универсална връзка, като краен URL адрес. Можете да ги добавите заедно със съществуващата си настройка. Логиката за пренасочване в приложението често вече е налице, което прави техническата работа минимална.

Какво да направя, ако съдържанието на приложението ни не съответства напълно на уебсайта ни?

Трябва да създавате преки връзки само за страници, които имат ясна и еквивалентна дестинация в приложението Ви. Целта е безпроблемна практическа работа на потребителите. Ако съдържанието съществува само на уебсайта Ви, продължете да изпращате потребителите там.

Какво се случва, ако приложението ни изисква от потребителя да влезе в профила си?

Това е често срещана ситуация. Най-добрата практика е да конфигурирате приложението си така, че да запазва в паметта дестинацията на преките връзки, да подканва потребителя да влезе в профила си и след това незабавно да го препраща към желаната от него страница след влизане в профила, вместо да го отвежда до началната страница.

Какво се случва, ако потребител кликне върху рекламата ми, но не е инсталирал приложението ми?

Няма проблем. Системата ще установи това и автоматично ще изпрати потребителя до еквивалентната страница в мобилния Ви уебсайт. Няма да загубите кликването или клиента.

Следващи стъпки

Използвайте това ръководство, за да представите внедряването на преки връзки на екипа си от програмисти.
Отворете Създаване на преки връзки: Ръководство за програмисти.

Изпълнете работния процес с упътване, за да идентифицирате, коригирате и стартирате преките си връзки в кампаниите.
Научете как да настроите създаване на преки връзки.

Идентифицирайте пропуснатите възможности за реализация, като откроите уеб адресите, за които трябва да се създаде пряка връзка.
Научете повече за калкулатора на въздействието на преките връзки.

Генерирайте статистика от калкулатора на въздействието на преките връзки, за да идентифицирате пропуските в реализациите в кампаниите си за приложения.
Научете как да използвате калкулатора на въздействието на преките връзки.

Научете как инструментът за валидиране на преки връзки помага за идентифицирането и коригирането на проблеми с конфигурацията на преките Ви връзки за Android и iOS.
Научете повече за инструмента за валидиране на преки връзки.

Провеждайте задълбочени валидации на преките си връзки в платформите на Android и iOS.
Научете как да използвате инструмента за валидиране на преки връзки.

Разберете как се измерва и приписва ефективността на преките връзки в Google Ads.
Научете как се измерва ефективността на преките връзки.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?