Кампаниите за ангажиране с приложение Ви помагат да се свържете отново със съществуващите си потребители на приложението, като ги насърчавате да предприемат конкретни действия в него. Например да се регистрират за полет, да завършат покупка или да разгледат ново съдържание. Тези реклами използват преки връзки, които насочват потребителите към конкретна страница или секция в мобилното Ви приложение, а не само към началната му страница. След това хората, които използват приложението Ви, могат по-лесно да намират това, което търсят, и да извършват желаните действия.
На тази страница
- Предимства от използването на преки връзки в кампании за ангажиране с приложение
- Как кампаниите за ангажиране с приложение използват преки връзки
- Кога да използвате кампании за ангажиране с приложение и преки връзки
- Поддържани типове преки връзки за кампании за ангажиране с приложение
- Когато потребител без приложението Ви види рекламата
- Инструменти, които да Ви помогнат да настроите и тествате преки връзки
- Често задавани въпроси
- Следващи стъпки
Предимства от използването на преки връзки в кампании за ангажиране с приложение
- Подобрява практическата работа на потребителите: Отвеждате потребителите директно до конкретния продукт, оферта или страница, представени в рекламата Ви. Това намалява съпротивлението и помага на потребителите по-лесно да завършат желаното от тях действие.
- Увеличава процентите на реализация: Като рационализират пътя на потребителя, преките връзки увеличават вероятността потребителите да осъществят реализация.
- Стимулира ценни действия в приложението: Ефективно насочвате лоялните си потребители на приложението да извършват действия, които са най-важни за бизнеса Ви.
- Оптимизира ефективността на кампаниите: Когато се комбинират с проследяване на реализациите в приложението и подходящи стратегии за офериране, преките връзки могат значително да подобрят възвръщаемостта на инвестициите (ROI) на кампаниите Ви за ангажиране с приложение.
Как кампаниите за ангажиране с приложение използват преки връзки
Кампаниите за ангажиране с приложение са съобразени с потребителите, които вече са инсталирали приложението Ви. Ето как кампаниите работят с преки връзки:
- Външен вид на рекламата: Тези реклами често включват иконата на приложението Ви и може да показват значка „Инсталирано“, която сигнализира на потребителите, че рекламата е за приложение, което вече притежават.
- Персонализирани съобщения: Ще предоставите няколко реда с описателен текст и ще персонализирате текста на бутон, предназначен да отведе потребителите директно в приложението Ви.
- Дестинация с пряка връзка: Вместо стандартен целеви URL адрес, използван за уебсайтове, ще предоставите пряка връзка. Тази пряка връзка или URI адрес на приложението (еднороден идентификатор на ресурс) посочва точното местоположение в приложението Ви, към което ще бъдат насочвани потребителите, когато кликнат върху рекламата Ви.
- Проследяване на реализациите: За оптимална ефективност и измерване е важно да внедрите проследяване на реализациите в приложението и да оферирате за тези реализации в приложението в настройването на кампанията си в Google Ads.
Кога да използвате кампании за ангажиране с приложение и преки връзки
Следват няколко примера как преките връзки могат да се използват ефективно в кампании за ангажиране с приложение:
- Възстановяване на изоставени кошници: Ако потребител е добавил артикули в кошницата си, но не е завършил покупката, рекламата може да го отведе чрез пряка връзка директно до попълнената му кошница, за да го насърчи да завърши покупката.
- Популяризиране на нови функции или съдържание: Обявете нова функция или категория съдържание в приложението си и насочете потребителите директно към нея чрез пряка връзка, за да я разгледат.
- Специални оферти или разпродажби: Рекламирайте разпродажба за ограничен период от време на конкретни продукти и използвайте преки връзки, за да отведете потребителите до страницата на разпродажбата или до съответната продуктова категория.
- Подновяване на абонамент или допълнителна продажба: Напомнете на потребителите за изтичащ абонамент и им предоставете пряка връзка към страницата за подновяване или предложете надстройване и връзка към опциите за продажба на по-скъпи продукти.
- Завършване на потребителски профил или действие: Насърчете потребителите да завършат потребителския си профил или да предприемат друго ключово действие за настройване, като им предоставите пряка връзка към съответната страница с настройки.
Поддържани типове преки връзки за кампании за ангажиране с приложение
Важно е да използвате типове преки връзки, които се поддържат и работят ефективно с Google Ads.
| Тип на пряката връзка | Съвместимост с операционни системи | Поддържа ли кампании за ангажиране с приложение? | Описание и основни съображения |
| Връзки към приложения | Android | Да (препоръчва се) | Отрасловият стандарт за Android. Използва съществуващите Ви уеб URL адреси с HTTP/HTTPS, за да отваря съответното съдържание в приложението Ви за Android. Изисква се асоцииране на уебсайта. Ако приложението не е инсталирано, потребителят обикновено се пренасочва към мобилния Ви уебсайт. |
| Универсални връзки | iOS | Да (препоръчва се) | Отрасловият стандарт за iOS. Използва съществуващите Ви уеб URL адреси с HTTP/HTTPS, за да отваря съответното съдържание в приложението Ви за iOS. Изисква се асоцииране на уебсайта. Ако приложението не е инсталирано, потребителят обикновено се пренасочва към мобилния Ви уебсайт. |
| Персонализирани схеми | Android, iOS | Да (допуска се) |
Персонализираните URI адреси, като например yourapp://path/to/content, могат да водят към съдържание в приложението. Забележка: Ако приложението не е инсталирано, персонализираните схеми ще доведат до страница за грешка (няма автоматично резервно рекламно послание към уебсайт). Също така не са толкова сигурни. Използвайте, ако връзките към приложението или универсалните връзки не са подходящи за конкретни случаи на употреба на кампании за ангажиране с приложение. |
| Връзки към партньори за приписването при приложения (AAP), като Branch или AppsFlyer OneLink | Android, iOS | Не (не се поддържа) | Решенията за създаване на преки връзки от трети страни – партньори за приписване на приложения, често включват пренасочвания, които не се поддържат като крайни URL адреси в Google Ads поради опасения, свързани с правилата и практическата работа на потребителите. |
| Пренасочвания | Android, iOS | Не (не се поддържа) | URL адресите, които пренасочват към друг URL адрес, обикновено не се допускат като крайна дестинация в Google Ads. Това се прави с цел да се гарантира безопасността на потребителите и ясна практическа работа, тъй като пренасочванията понякога могат да се използват за фишинг или злонамерен софтуер. |
| Динамични връзки от Firebase |
Android, iOS |
Не (не се поддържа) |
Въпреки че динамичните връзки във Firebase предлагат гъвкавост за различни случаи на употреба (като споделяне и запознаване с приложението), те не се поддържат за използване като основна препратка към конкретна страница в Google Ads поради зависимостта им от пренасочвания и други механизми, които са в конфликт с правилата за рекламите. |
Когато потребител без приложението Ви види рекламата
Кампаниите за ангажиране с приложение са предназначени за потребители, които вече са инсталирали приложението Ви. Понякога обаче данните за насочването може да не са напълно актуални. Например потребител може наскоро да е деинсталирал приложението Ви. Ако човек, който не е инсталирал приложението Ви, прегледа рекламата Ви за ангажиране с приложението, тя обикновено ще се показва като реклама за инсталиране на приложение с бутон „Инсталиране“, който насочва потребителите към съответния магазин за приложения. Можете да проследявате колко често хората са изтегляли приложението Ви в резултат на тези показвания в отчетите за реализациите.
Инструменти, които Ви помагат да настроите и тествате преки връзки
Google предоставя няколко инструмента, които да помогнат на Вас и програмистите Ви с внедряването и потвърждаването на преки връзки.
За приоритизиране и потвърждаване (Google Ads)
- Калкулатор на въздействието на преките връзки: Този инструмент Ви помага да идентифицирате URL адреси в мрежата, които са подходящи кандидати за създаване на преки връзки, и прогнозира потенциалното увеличение на реализациите от внедряването им. Научете повече за това как да използвате калкулатора на въздействието на преките връзки.
- Инструмент за валидиране на преки връзки: Този инструмент Ви дава възможност да проверите дали App Links за цялото Ви приложение за Android или универсалните връзки (за конкретни URL адреси за iOS) са конфигурирани правилно. Той предоставя отчет за всички открити проблеми и как да ги коригирате. Научете повече за използването на инструмента за валидиране на преки връзки.
За внедряване (платформи за програмисти)
- Google Play Console (страница „Преки връзки“): За приложенията за Android програмистите могат да получават общ преглед на настройването на преките си връзки, да намират указания за отстраняване на проблеми и да откриват URL адреси, които трябва да бъдат внедрени като преки връзки. Също така се предлагат „корекции за преки връзки“, които дават възможност на програмистите да извършват някои специални корекции на връзките към приложението за Android директно в Play Console, без да е необходимо да публикуват нова версия на текущото си приложение. Научете повече за това как да управлявате преките връзки в Google Play Console.
- Android Studio (App Links Assistant): Приставка в Android Studio, която помага на програмистите да създават, тестват и управляват връзки към приложението за Android. Научете повече за App Links Assistant в Android Studio.
- Flutter е наборът от инструменти на Google с ПИ с отворен код за създаване на красиви, компилирани локално приложения за мобилни устройства (Android и iOS), мрежата и настолни компютри от една кодова база. Научете повече за интегрирането на преки връзки с Flutter.
- Google Анализ: Свързването на профила Ви в Google Ads със собственостите Ви в Google Анализ ще даде възможност на програмистите Ви да идентифицират неработещи преки връзки и нови възможности за преки връзки от Google Анализ. Научете повече за интегрирането на преки връзки с Google Анализ.
Често задавани въпроси
Как внедряването на преки връзки влияе върху оптимизирането за търсещи машини (SEO) на уебсайта ми?
Вече използваме инструмент на трета страна, като Branch.io или AppsFlyer. Трябва ли да превключим?
Какво да направя, ако съдържанието на приложението ни не съответства напълно на уебсайта ни?
Какво се случва, ако приложението ни изисква потребителят да влезе в профила си?
Какво се случва, ако потребител кликне върху рекламата ми, но не е инсталирал приложението ми?
Следващи стъпки
Използвайте това ръководство, за да представите внедряването на преки връзки на екипа си от програмисти.
Отворете Създаване на преки връзки: ръководство за програмисти.
Изпълнете работния процес с упътване, за да идентифицирате, коригирате и стартирате преките си връзки в кампаниите.
Научете как да настроите създаване на преки връзки.
Идентифицирайте пропуснатите възможности за реализация, като откроите уеб адресите, за които трябва да се създаде пряка връзка.
Научете повече за калкулатора на въздействието на преките връзки.
Генерирайте статистика от калкулатора на въздействието на преките връзки, за да идентифицирате пропуските в реализациите в кампаниите си за приложения.
Научете как да използвате калкулатора на въздействието на преките връзки.
Научете как инструментът за валидиране на преки връзки помага за идентифицирането и коригирането на проблеми с конфигурацията на преките Ви връзки за Android и iOS.
Научете повече за инструмента за валидиране на преки връзки.
Провеждайте задълбочени валидации на преките си връзки в платформите на Android и iOS.
Научете как да използвате инструмента за валидиране на преки връзки.
Разберете как се измерва и приписва ефективността на преките връзки в Google Ads.
Научете как се измерва ефективността на преките връзки.
