本文會說明使 iOS 廣告活動出現成效波動和變化的常見因素、為何這些因素會逐漸影響廣告活動成效，以及如何善用 Google Ads 帳戶中的工具，掌握促使成效改變的關鍵。
本頁內容
事前準備
請確保 Google Ads iOS 廣告活動遵循本文詳述的建議最佳做法。遵守這些指引至關重要，有助於讓廣告活動發揮最佳成效、爭取更高的投資報酬率，以及確保有效地放送廣告。
出價目標和預算
修改任何帳戶或廣告活動設定 (例如出價策略、出價和預算調整幅度)，都可能會影響廣告活動成效。出價和預算變更可能會使應用程式廣告活動的支出在各個聯播網 (例如搜尋聯播網、YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網) 中重新分配，以更有效地實現廣告活動目標。
在哪裡查看出價目標和預算波動？
在 Google Ads 帳戶的「變更記錄」中即可查看出價和預算變更。您可以按「聯播網」劃分廣告活動，觀察各個聯播網的支出變化。
如何解決出價目標和預算波動問題？
做出上述調整後，請等待最多 2 週，讓廣告活動成效趨於穩定。
SKAdNetwork 波動
SKAdnetwork 波動可能會使廣告活動的支出和轉換出現起伏變化。
在哪裡查看 SKAdNetwork 波動？
請參閱本文，瞭解如何透過 Google Ads 中的 SKAN 報表查看任何波動情形。您可以從表格檢視切換為時間序列折線圖，以視覺化方式呈現波動情形。
如何解決出價目標和預算波動問題？
iOS 轉換模擬最多可能需要 7 到 10 天，才能根據 SKAdNetwork 波動進行調整。評估廣告活動的支出和轉換時，請將調整期納入考量。
廣告活動處於學習階段
廣告活動在建立或大幅變更後的初期，會進入學習階段。此時 Google Ads 系統會進行調整，以提升成效。重大變更示例：
- 新策略：開始使用新的出價策略，例如「盡量爭取轉換」、「目標單次轉換出價」。
- 設定變更：修改出價、預算或指定目標等設定。
- 支出變化：支出在不同聯播網之間大幅轉移。
- 新廣告活動：設定新廣告活動，或暫停現有廣告活動又重新啟用。
廣告活動處於學習階段時會發生什麼情形？
做出上述變更後，成效可能會出現波動 (例如支出發生變化)。系統會嘗試找出最佳出價，以達成您的目標。這是廣告活動最佳化過程中的正常現象。如果是新廣告活動，建議放送 iOS 廣告活動至少兩個轉換回溯期或 30 天 (以較長者為準)。此外，每次進行重大變更後，請預留最多兩週的時間，讓轉換模擬功能從廣告活動的行為中學習。
確定性信號波動
請查看 iOS 應用程式的 ATT 同意聲明提示訊息和裝置端評估設定，瞭解是否有重大 SDK 異動。資料不足或確定性信號中斷可能會影響廣告活動支出和轉換。如果針對應用程式內動作或應用程式內動作價值出價，建議您向使用者顯示 ATT 同意聲明提示訊息，以及/或是導入裝置端轉換評估解決方案，確保最佳成效。如果不打算導入 ATT 同意聲明提示訊息或裝置端轉換評估，請考慮採用目標單次安裝出價。
如何查看確定性信號波動？
請查看應用程式中的 ATT 同意聲明設定最近是否有異動。如果應用程式使用裝置端評估，請確認最近發布的應用程式版本中，這項技術沒有出現意外中斷或變動。
確定性信號出現波動時會發生什麼情形？
如果應用程式傳送的確定性信號發生重大變化，廣告活動的成效可能會受到影響。請注意，iOS 轉換模擬功能可能需要 7 到 10 天，才能根據確定性信號波動進行調整。
為每個 iOS 應用程式放送超過 8 個 iOS 廣告活動
如果 iOS 應用程式的有效廣告活動超過 8 個，可能會妨礙 SKAdNetwork 的評估成效。iOS 模擬和廣告活動最佳化功能，適用於每個 iOS 應用程式 ID 中支出最多的前 8 個廣告活動。如果超過這個限制，預算較低的廣告活動可能無法準確進行轉換模擬和 SKAdNetwork 評估。
如何找出廣告活動相關波動？
請查看應用程式有多少個有效的 iOS 廣告活動。
如果應用程式有超過 8 個廣告活動，如何解決成效波動問題？
如果應用程式有超過 8 個廣告活動，請先整合至 8 個以內，再評估預算排名第 7 名以後的廣告活動成效。
