在本文中，您将了解导致 iOS 广告系列效果出现波动和变化的常见因素，并说明这些因素为何可能导致广告系列效果随时间发生变化，以及如何使用 Google Ads 账号中的工具来了解这些变化的根源。
本页内容
开始前须知
请确保您的 Google Ads iOS 广告系列遵循推荐的最佳实践，详情请点击此处。遵循这些准则对于优化广告系列效果、最大限度地提高投资回报率以及确保广告高效投放至关重要。
出价目标值和预算
修改任何账号或广告系列设置（例如出价策略、出价和预算调整）都可能会影响广告系列的效果。出价和预算的变动，可能会导致应用广告系列的支出在搜索网络、YouTube 和 Google 展示广告网络等广告网络之间重新分配，以更好地实现广告系列的目标。
在哪里可以查看出价目标值和预算的波动？
如何解决出价目标值和预算波动问题？
SKAdNetwork 的波动
SKAdNetwork 的波动可能会导致广告系列的支出和转化次数产生起伏。
在哪里可以查看 SKAdNetwork 的波动？
如何解决出价目标值和预算波动问题？
广告系列处于学习阶段
广告系列在制作或重大更改后的初期会进入学习阶段。在此期间，Google Ads 系统会动态调整以实现效果优化。重大更改的示例：
- 新策略：改用“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”等新出价策略。
- 设置变更：修改出价、预算或定位等设置。
- 支出变化：支出在不同广告网络间大幅转移。
- 新广告系列：建立新广告系列，或暂停现有广告系列后又重新启用。
广告系列处于学习阶段时会出现哪些现象？
确定性信号的波动
请检查 iOS 应用的 ATT 意见征求提示和设备端衡量设置，了解在 SDK 层面是否发生了重大更改。数据稀疏或确定性信号中断可能会影响广告系列的支出和转化。如果您的出价目标是获取应用内操作或应用内操作价值，建议您显示 ATT 意见征求提示，并/或实现设备端转化衡量，以便取得理想的效果。如果您不打算实现 ATT 意见征求提示或设备端转化衡量，建议您采用“目标每次安装费用”(tCPI) 出价策略。
如何检查确定性信号的波动情况？
确定性信号出现波动时会发生什么情况？
针对每款 iOS 应用投放的 iOS 广告系列超过 8 个
如果您的一款 iOS 应用有 8 个以上的有效广告系列，可能会妨碍 SKAdNetwork 的效果衡量。针对 iOS 的根据模型估算转化和广告系列优化仅针对每个 iOS 应用 ID 下支出排名前 8 的广告系列。如果超出此限值，可能导致低预算广告系列的根据模型估算转化和 SKAdNetwork 效果衡量数据不准确。
