Як вирішувати проблеми з коливаннями й змінами показників ефективності в кампаніях для iOS

У цій статті описано поширені фактори, які спричиняють коливання й зміни в кампаніях для iOS, пояснюється, чому вони можуть впливати на ефективність таких кампаній із часом, а також розповідається, як виявляти причини й наслідки цих змін за допомогою інструментів в обліковому записі Google Ads.

Зміст

• Перш ніж почати
• Цільові ставки й бюджет
• Коливання в SKAdNetwork
• Кампанія в періоді навчання
• Коливання в детермінованих сигналах
• Запуск понад 8 кампаній для iOS для одного додатка

---

Перш ніж почати

Переконайтеся, що ваша кампанія Google Ads для iOS відповідає цим рекомендаціям. Їх дотримання має вирішальне значення для оптимізації ефективності кампанії, збільшення рентабельності інвестицій і ефективного показу оголошень.

---

Цільові ставки й бюджет

Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (наприклад, стратегії призначення ставок, коригування ставок і бюджету) може вплинути на ефективність кампанії. Зміни ставок і бюджету можуть призвести до перерозподілу витрат кампанії для додатків у таких мережах, як YouTube, пошукова й медійна мережі Google, щоб досягти цілі кампанії.

Де можна переглянути коливання внаслідок змін цільових ставок чи бюджету?

Зміни ставок і бюджету можна переглянути в історії змін в обліковому записі Google Ads. Сегментуйте кампанію за параметром "Мережа", щоб відстежувати зміни в різних мережах.

Як вирішити проблеми з коливаннями внаслідок змін цільових ставок чи бюджету?

Після внесення цих змін зачекайте до 2 тижнів, щоб показники ефективності кампанії стабілізувалися.

---

Коливання в SKAdNetwork

Коливання в SKAdNetwork можуть призвести до коливань витрат і конверсій у вашій кампанії.

Де можна переглянути коливання SKAdNetwork?

Дізнайтеся, як перевірити звіти SKAN у Google Ads на наявність коливань. Щоб візуалізувати коливання, можна перейти від таблиці до лінійної діаграми часових рядів.

Як вирішити проблеми з коливаннями внаслідок змін цільових ставок чи бюджету?

Алгоритму моделювання конверсій для iOS може знадобитися до 7–10 днів, щоб адаптуватися до коливань SKAdNetwork. Враховуйте період коригування під час аналізу витрат і конверсій у кампанії.

---

Кампанія в періоді навчання

Кампанія переходить у період навчання після створення або внесення в неї суттєвих змін. Це означає, що система Google Ads адаптується, щоб оптимізувати ефективність. Нижче наведено приклади значних змін.

• Нова стратегія. Ви починаєте використовувати нову стратегію призначення ставок, наприклад "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за конверсію".
• Зміни налаштувань. Ви змінюєте налаштування, наприклад ставки, бюджети або націлювання.
• Зміни витрат. Ви суттєво змінюєте розподіл витрат між різними мережами.
• Нова кампанія. Ви налаштовуєте нову кампанію або призупиняєте чи відновлюєте наявну.

Чого очікувати, коли кампанія перебуває в періоді навчання?

Після внесення цих змін можуть спостерігатися коливання показників ефективності (наприклад, зміни витрат). Система намагається знайти оптимальні ставки для досягнення ваших цілей. Це очікувана частина оптимізації кампанії. Після запуску нової кампанії для iOS рекомендуємо зачекати щонайменше протягом двох періодів урахування конверсії або 30 днів (залежно від того, що довше). Крім того, після кожної значної зміни дайте алгоритму моделювання конверсій до двох тижнів, щоб проаналізувати поведінку кампанії.

---

Коливання в детермінованих сигналах

У разі значних змін у пакеті SDK перегляньте запит на згоду ATT для свого додатка iOS і налаштування відстеження конверсій на пристрої. Неповні дані або порушення детермінованих сигналів можуть вплинути на витрати на кампанію і конверсії. Якщо ви призначаєте ставки для дій у додатку або їх цінності, рекомендуємо надсилати запит на згоду ATT та/або запровадити відстеження конверсій на пристрої, щоб підвищити ефективність. Якщо ви не плануєте використовувати запит на згоду ATT або відстеження конверсій на пристрої, рекомендуємо застосувати стратегію призначення ставок "Цільова ціна за встановлення".

Як перевірити коливання в детермінованих сигналах?

Перевірте, чи не змінилися нещодавно налаштування згоди ATT у додатку. Якщо ваш додаток використовує відстеження конверсій на пристрої, переконайтеся, що в останніх випусках не було несподіваних збоїв або змін у цій технології.

Чого очікувати, коли відбуваються коливання в детермінованих сигналах?

Якщо детерміновані сигнали, надіслані з вашого додатка, зазнають суттєвих змін, це може вплинути на ефективність кампанії. Зверніть увагу, що алгоритму моделювання конверсій на пристроях iOS може знадобитися від 7 до 10 днів, щоб адаптуватися до коливань у детермінованих сигналах.

---

Запуск понад 8 кампаній для iOS для одного додатка

Якщо для додатка iOS запущено більше ніж 8 активних кампаній, це може перешкоджати вимірюванню показників у SKAdNetwork. Алгоритми моделювання й оптимізації кампаній для iOS розраховані на вісім кампаній із найвищою ефективністю для кожного ідентифікатора додатка iOS. Якщо перевищити цей ліміт, результати моделювання конверсій і вимірювання SKAdNetwork можуть бути неточними для кампаній із меншими бюджетами.

Як визначити коливання, пов’язані з кампанією?

Перевірте, скільки активних кампаній для iOS у вас є.

Як вирішити проблеми з коливаннями показників ефективності, якщо додаток має більше ніж 8 кампаній?

Якщо для додатка запущено більше ніж 8 кампаній, об’єднайте їх, щоб їх стало 8 або менше. Лише після цього ви зможете оцінювати ефективність кампаній, які не входять у перші 7 за розміром бюджету.

---

Статті за темою

• Про історію змін
• Про відстеження конверсій на пристрої в кампаніях для додатків iOS
• Практичні поради щодо підвищення ефективності реклами й оптимізації відстеження показників кампаній для додатків iOS
• Звіти SKAdNetwork про встановлення й події в додатку в кампаніях для додатків iOS