V tomto článku sa dozviete, aké bežné faktory spôsobujú kolísanie a zmeny v kampaniach pre iOS, prečo môžu po čase viesť k zmenám výkonnosti kampaní a ako môžete pomocou nástrojov v účte Google Ads zistiť, čo je príčinou týchto zmien.
Na tejto stránke
- Skôr než začnete
- Cieľové ponuky a rozpočet
- Kolísanie v systéme SKAdNetwork
- Kampaň vo fáze optimalizácie
- Kolísanie deterministických signálov
- Prevádzka viac než ôsmich kampaní pre iOS na jednu aplikáciu pre iOS
Skôr než začnete
Uistite sa, že vaša kampaň pre iOS v službe Google Ads je v súlade s odporúčanými osvedčenými postupmi uvedenými na tejto stránke. Dodržiavanie týchto pokynov je kľúčové v záujme optimalizácie výkonnosti kampane, maximalizácie návratnosti investícií a zaistenia efektívneho zobrazovania reklám.
Cieľové ponuky a rozpočet
Úprava akýchkoľvek nastavení účtu alebo kampane, napríklad stratégie ponúk, ponúk a úprav rozpočtu, môže ovplyvniť výkonnosť kampane. Zmeny ponúk a rozpočtu môžu viesť k zmene výdavkov kampane na aplikáciu (angl. app campaign) v rámci sietí, ako sú Vyhľadávacia sieť (angl. Search Network), YouTube a Obsahová sieť Google (angl. Google Display Network) v záujme zosúladenia s cieľom kampane.
Kde môžem skontrolovať kolísanie cieľových ponúk a rozpočtu?
Ako môžem vyriešiť kolísanie cieľových ponúk a rozpočtu?
Kolísanie v systéme SKAdNetwork
Kolísanie v systéme SKAdnetwork môže viesť ku kolísaniu výdavkov a konverzií kampane.
Kde môžem skontrolovať kolísanie v systéme SKAdNetwork?
Ako môžem vyriešiť kolísanie cieľových ponúk a rozpočtu?
Kampaň vo fáze optimalizácie
Kampaň prechádza do fázy optimalizácie v počiatočnom období po jej vytvorení alebo významnej zmene. Systém Google Ads sa vtedy prispôsobuje s cieľom optimalizovať výkonnosť. Príklady významných zmien:
- Nová stratégia: začnete používať novú stratégiu ponúk, napríklad maximalizáciu konverzií alebo cieľovú cenu za akciu.
- Zmeny nastavenia: upravíte nastavenia, ako sú ponuky, rozpočty alebo zacielenie.
- Zmeny výdavkov: dôjde k významnému presunu výdavkov medzi rôznymi sieťami.
- Nová kampaň: vytvorí sa nová kampaň alebo sa pozastaví a znova spustí existujúca kampaň.
Čo môžem očakávať, keď je kampaň vo fáze optimalizácie?
Kolísanie deterministických signálov
Skontrolujte výzvu na vyjadrenie súhlasu na základe rámca ATT a nastavenia merania v zariadení pre aplikáciu pre iOS, či nedošlo k významným zmenám súpravy SDK. Nízky objem údajov alebo narušené deterministické signály môžu ovplyvniť výdavky a konverzie kampane. Ak ponúkate cenu za akciu v aplikácii alebo za hodnotu akcie v aplikácii, v záujme dosiahnutia optimálnej výkonnosti vám odporúčame zobrazovať výzvu na vyjadrenie súhlasu na základe rámca ATT alebo zaviesť meranie konverzií v zariadení. Ak neplánujete zaviesť výzvu na vyjadrenie súhlasu na základe rámca ATT ani meranie konverzií v zariadení, odporúčame vám používať ponuky cieľovej ceny za inštaláciu.
Ako skontrolovať kolísanie deterministických signálov?
Čo môžete očakávať, keď dôjde ku kolísaniu deterministických signálov?
Prevádzka viac než ôsmich kampaní pre iOS na jednu aplikáciu pre iOS
Ak máte viac než osem aktívnych kampaní na svoju aplikáciu pre iOS, môže to brániť meraniu v systéme SKAdNetwork. Modelovanie a optimalizácia kampaní pre iOS sú určené pre osem kampaní s najvyššími výdavkami v prípade jedného identifikátora aplikácie pre iOS. Ak tento limit prekročíte, modelovanie konverzií a meranie v systéme SKAdNetwork môžu byť v kampaniach s nižšími rozpočtami nejasné.
