Как устранять неполадки, связанные с колебаниями и изменениями эффективности кампаний для iOS

В этой статье описаны распространенные факторы, которые приводят к колебаниям и изменениям в кампаниях для iOS, объясняется, почему они могут влиять на эффективность таких кампаний со временем, а также рассказывается, как выявлять причины этих изменений с помощью инструментов в аккаунте Google Рекламы.

Содержание

• Подготовка
• Целевые ставки и бюджет
• Колебания в SKAdNetwork
• Кампания на этапе обучения
• Колебания детерминированных сигналов
• Запуск более восьми кампаний для iOS на одно приложение

---

Подготовка

Убедитесь, что кампания для iOS в Google Рекламе соответствует рекомендациям. Соблюдение этих правил необходимо для оптимизации эффективности кампаний, повышения рентабельности инвестиций и эффективного показа рекламы.

---

Целевые ставки и бюджет

Изменение настроек аккаунта или кампании (например, стратегии назначения ставок, корректировка ставок и бюджета) может повлиять на ее эффективность. Изменение ставок и бюджета может привести к тому, что расходы в кампаниях для приложений будут перераспределены между разными сетями, например поисковой, контекстно-медийной и YouTube, чтобы соответствовать целям кампании.

Где можно посмотреть колебания целевых ставок и бюджета?

Изменения ставок и бюджета можно посмотреть в истории изменений в аккаунте Google Рекламы. Чтобы отслеживать изменения в разных сетях, сегментируйте кампанию по параметру "Сеть".

Как устранить проблемы с колебаниями целевых ставок и бюджета?

После изменений подождите до двух недель, пока эффективность кампании не стабилизируется.

---

Колебания в SKAdNetwork

Колебания в SKAdnetwork могут привести к колебаниям расходов и конверсий в кампании.

Где можно посмотреть колебания в SKAdNetwork?

Колебания можно посмотреть в отчетах SKAN в Google Рекламе. Чтобы визуализировать колебания, можно перейти от таблицы к линейной диаграмме временного ряда.

Как устранить проблемы с колебаниями целевых ставок и бюджета?

Моделирование конверсий для iOS может занимать до 7–10 дней, чтобы адаптироваться к колебаниям SKAdNetwork. Учитывайте период адаптации при анализе расходов и конверсий в кампании.

---

Кампания на этапе обучения

Кампания переходит на этап обучения в начальный период после ее создания или значительного изменения. В этот период система Google Рекламы адаптируется, чтобы оптимизировать эффективность. Примеры значительных изменений:

• Новая стратегия. Вы начинаете использовать новую стратегию назначения ставок, например "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию".
• Изменение настроек. Вы изменяете ставки, бюджеты или настройки таргетинга.
• Изменение расходов. Вы существенно изменяете распределение расходов между различными сетями.
• Новая кампания. Вы настраиваете новую кампанию либо приостанавливаете или возобновляете существующую.

Что происходит, когда кампания проходит этап обучения?

Изменения могут привести к колебаниям показателей эффективности, например изменению расходов. Система пытается найти оптимальные ставки для достижения ваших целей. Это ожидаемый этап оптимизации кампании. Новые кампании для iOS рекомендуем запускать минимум на два периода учета конверсии или на 30 дней (в зависимости от того, что дольше). Кроме того, после каждого значительного изменения дайте моделированию конверсий до двух недель, чтобы изучить поведение кампании.

---

Колебания детерминированных сигналов

Посмотрите запрос на согласие по ATT для приложения iOS и настройки отслеживания конверсий на устройстве, чтобы узнать о важных изменениях в пакете SDK. Неполные данные или сбои в детерминированных сигналах могут повлиять на конверсии и расходы в кампании. Если вы задаете ставки для действий в приложении или их ценности, рекомендуем отправлять запрос на согласие по ATT и/или ввести отслеживание конверсий на устройствах, чтобы повысить эффективность. Если вы не планируете настраивать запрос согласия по ATT или отслеживание конверсий на устройствах, используйте стратегию "Целевая цена за установку".

Как проверить колебания детерминированных сигналов?

Проверьте, не изменились ли недавно настройки согласия по ATT в приложении. Если приложение использует отслеживание конверсий на устройствах, убедитесь, что в последних выпусках не было неожиданных сбоев или изменений в этой технологии.

Что происходит при колебаниях детерминированных сигналов?

Если детерминированные сигналы, отправленные из приложения, существенно изменятся, это может повлиять на эффективность кампании. Обратите внимание, что моделированию конверсий на устройствах iOS может потребоваться 7–10 дней, чтобы адаптироваться к колебаниям детерминированных сигналов.

---

Запуск более восьми кампаний для iOS на одно приложение

Если для приложения iOS запущено более восьми активных кампаний, это может препятствовать отслеживанию показателей в SKAdNetwork. Моделирование для iOS и оптимизация кампаний предназначены для восьми кампаний с высокой эффективностью для каждого идентификатора приложения iOS. Если вы превысите этот лимит, моделирование конверсий и отслеживание SKAdNetwork могут стать неточными для кампаний с небольшим бюджетом.

Как определить, связаны ли колебания с кампаниями?

Проверьте, сколько активных кампаний для iOS у вас есть.

Как устранить колебания эффективности, если у моего приложения больше восьми кампаний?

Если для приложения запущено более восьми кампаний, объедините их, чтобы их стало восемь или меньше. Только после этого вы сможете оценивать эффективность кампаний, не входящих в первые семь по размеру бюджета.

---

Статьи по теме

• Об истории изменений
• Как отслеживать конверсии на устройствах в кампаниях для приложений iOS
• Как повысить эффективность кампаний для приложений iOS и более точно анализировать данные
• Отчеты SKAdNetwork об установках и событиях в приложении в кампаниях для приложений iOS