Rozwiązywanie problemów z wahaniami skuteczności i zmianami w kampaniach na iOS

Z tego artykułu dowiesz się, jakie czynniki powodują wahania i zmiany w kampaniach na iOS, dlaczego mogą one prowadzić do zmian skuteczności kampanii w dłuższym okresie oraz jak za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads możesz dowiedzieć się, jakie są przyczyny tych zmian.

Na tej stronie

• Zanim zaczniesz
• Wartości stawek docelowych i budżet
• Wahania w SKAdNetwork
• Kampania w okresie nauki
• Wahania sygnałów deterministycznych
• Prowadzenie więcej niż 8 kampanii promujących daną aplikację na iOS

---

Zanim zaczniesz

Upewnij się, że Twoja kampania Google Ads na iOS jest zgodna ze sprawdzonymi metodami, które znajdziesz tutaj. Postępowanie zgodnie z tymi wytycznymi ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji skuteczności kampanii, maksymalizacji zwrotu z inwestycji i zapewnienia efektywnego wyświetlania reklam.

---

Wartości stawek docelowych i budżet

Na skuteczność kampanii może wpłynąć modyfikacja dowolnych ustawień konta lub kampanii, np. strategii ustalania stawek, stawek i budżetu. Zmiany stawek i budżetu mogą powodować przenoszenie wydatków kampanii promującej aplikację pomiędzy sieciami, takimi jak sieć wyszukiwania, YouTube i sieć reklamowa Google, w celu skutecznej realizacji celu kampanii.

Gdzie mogę sprawdzić wahania stawek docelowych i budżetu?

Zmiany stawek i budżetu możesz wyświetlić w historii zmian na koncie Google Ads. Podziel kampanię na segmenty według „Sieci”, aby obserwować zmiany w różnych sieciach.

Co mogę zrobić, aby rozwiązać problemy z wahaniami stawek docelowych i budżetu?

Po wprowadzeniu zmian odczekaj do 2 tygodni, aż skuteczność kampanii się ustabilizuje.

---

Wahania w SKAdNetwork

Zmienność działania systemu SKAdNetwork może powodować wahania wydatków i liczby konwersji w Twojej kampanii.

Gdzie mogę sprawdzić wahania w systemie SKAdNetwork?

Możesz sprawdzić raporty SKAN w Google Ads pod kątem występowania wahań. Aby zobrazować wahania, możesz przełączyć widok z tabeli na wykres liniowy ciągu czasowego.

Co mogę zrobić, aby rozwiązać problemy z wahaniami stawek docelowych i budżetu?

Dostosowanie modelowania konwersji na iOS do zmian w systemie SKAdNetwork może zająć 7–10 dni. Planując wydatki oraz konwersje w kampanii, weź pod uwagę ten okres korekty.

---

Kampania w okresie nauki

W początkowym okresie po utworzeniu lub po wprowadzeniu istotnych zmian kampania przechodzi okres nauki. W tym czasie system Google Ads dokonuje dostosowań w celu optymalizacji skuteczności kampanii. Przykłady istotnych zmian:

• Nowa strategia: gdy zaczynasz korzystać z nowej strategii ustalania stawek, np. Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA.
• Zmiana ustawień: gdy modyfikujesz ustawienia, takie jak stawki, budżety lub kierowanie.
• Zmiany w wydatkach: gdy wydatki są w znacznym stopniu przenoszone między różnymi sieciami.
• Nowa kampania: gdy skonfigurujesz nową kampanię lub wstrzymasz i wznowisz istniejącą kampanię.

Czego mogę się spodziewać, gdy kampania przechodzi okres nauki?

Po wprowadzeniu istotnych zmian mogą wystąpić wahania skuteczności (np. zmiany wydatków). System próbuje znaleźć optymalne stawki, aby skutecznie realizować Twoje cele. Jest to normalne zjawisko towarzyszące optymalizacji kampanii. W przypadku nowych kampanii zalecamy prowadzenie kampanii na iOS przez co najmniej 2 okna konwersji lub 30 dni – w zależności od tego, który z tych okresów jest dłuższy. Dodatkowo po wprowadzeniu każdej istotnej zmiany odczekaj do 2 tygodni, aby modelowanie konwersji mogło dostosować się do zachowań kampanii.

---

Wahania sygnałów deterministycznych

Sprawdź w swojej aplikacji na iOS prośbę o zgodę na wykorzystywanie danych w ramach ATT oraz ustawienia pomiaru na urządzeniu pod kątem istotnych zmian w pakiecie SDK. Niewystarczające dane lub zakłócone sygnały deterministyczne mogą wpływać na wydatki na kampanie i liczbę konwersji. Jeśli określasz stawki za działanie w aplikacji lub wartość działania w aplikacji, zachęcamy do wyświetlania prośby o zgodę na wykorzystywanie danych w ramach ATT oraz wdrożenia pomiaru konwersji na urządzeniu w celu uzyskania optymalnej skuteczności. Jeśli nie planujesz stosować prośby o zgodę na wykorzystywanie danych w ramach ATT ani pomiaru konwersji na urządzeniu, zalecamy użycie strategii ustalania stawek Docelowy koszt instalacji (Docelowy CPI).

Jak sprawdzić przyczyny wahań sygnałów deterministycznych?

Sprawdź, czy ustawienia zgody użytkownika w ramach ATT w aplikacji nie zostały ostatnio zmienione. Jeśli Twoja aplikacja wykorzystuje pomiar na urządzeniu, upewnij się, że w ostatnich wersjach aplikacji nie występowały żadne nieoczekiwane zakłócenia ani nie zostały wprowadzone zmiany w tej technologii.

Czego można się spodziewać, jeżeli występują wahania sygnałów deterministycznych?

Jeśli w sygnałach deterministycznych wysyłanych z aplikacji wystąpią znaczące zmiany, może to wpłynąć na skuteczność kampanii. Pamiętaj, że dostosowanie modelowania konwersji na iOS do wahań sygnałów deterministycznych może zająć 7–10 dni.

---

Prowadzenie więcej niż 8 kampanii promujących daną aplikację na iOS

Jeśli masz więcej niż 8 aktywnych kampanii promujących aplikację na iOS, może to utrudniać pomiary w systemie SKAdNetwork. Funkcje modelowania i optymalizacji kampanii na iOS są przeznaczone tylko dla ośmiu najlepszych kampanii przypisanych do jednego identyfikatora aplikacji na iOS. Jeśli przekroczysz ten limit, modelowanie konwersji i pomiary SKAdNetwork mogą być w przypadku kampanii z mniejszymi budżetami mniej dokładne.

Jak mogę zidentyfikować wahania związane z kampanią?

Sprawdź, ile masz aktywnych kampanii promujących Twoją aplikację na iOS.

Jak mogę rozwiązać problem z wahaniami skuteczności, jeśli moja aplikacja jest promowana w więcej niż 8 kampaniach?

Jeśli Twoja aplikacja jest promowana przez więcej niż 8 kampanii, ogranicz ich liczbę do maksymalnie 8, zanim przystąpisz do oceny skuteczności kampanii o niższych budżetach niż 7 głównych.

---

Powiązane artykuły

• Historia zmian
• Pomiar konwersji na urządzeniu w kampaniach promujących aplikacje na iOS
• Przewodnik po sprawdzonych metodach: zwiększanie skuteczności i jej pomiar w przypadku kampanii promujących aplikacje na iOS
• Raporty SKAdNetwork dotyczące instalacji i zdarzeń w aplikacji w kampaniach promujących aplikacje na iOS