이 도움말에서는 iOS 캠페인 변동 및 변화의 일반적인 원인, 이러한 변동과 변화가 시간이 지나면서 캠페인 실적 변동으로 이어질 수 있는 이유, Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변화의 원인을 파악하는 방법을 살펴봅니다.
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여기에 설명된 추천 권장사항을 Google Ads iOS 캠페인이 준수하는지 확인하세요. 이 가이드라인을 준수하는 것은 캠페인 실적을 최적화하고, 투자수익을 극대화하고, 효율적인 광고 게재를 유지하는 데 매우 중요합니다.
입찰 타겟 및 예산
입찰 전략, 입찰가, 예산 조정 등의 계정 또는 캠페인 설정을 수정하면 캠페인 실적에 영향을 미칠 수 있습니다. 입찰가 및 예산이 변경되면 캠페인의 목표에 맞게 Google 검색, YouTube, Google 디스플레이 네트워크와 같은 네트워크 내에서 앱 캠페인의 지출이 바뀔 수 있습니다.
입찰 타겟 및 예산 변동은 어디에서 확인할 수 있나요?
입찰 타겟 및 예산 변동을 해결하려면 어떻게 해야 하나요?
SKAdNetwork의 변동
SKAdnetwork의 변동으로 인해 캠페인의 지출과 전환이 변동될 수 있습니다.
SKAdNetwork의 변동은 어디에서 확인할 수 있나요?
입찰 타겟 및 예산 변동을 해결하려면 어떻게 해야 하나요?
학습 단계에 있는 캠페인
캠페인을 만들거나 주요 변경사항을 적용한 후 초기 기간에는 캠페인의 학습 단계가 시작됩니다. 이 단계에서 Google Ads 시스템은 실적을 최적화하기 위해 적응합니다. 주요 변경사항의 예는 다음과 같습니다.
- 새 전략: 전환수 최대화, 타겟 CPA와 같은 새 입찰 전략을 사용하기 시작하는 경우
- 설정 변경: 입찰가, 예산, 타겟팅 등의 설정을 수정하는 경우
- 지출 변화: 여러 네트워크 간에 지출이 크게 변화하는 경우
- 새 캠페인: 새 캠페인이 설정되거나 기존 캠페인이 일시중지되었다가 재개되는 경우
캠페인이 학습 단계에 있으면 어떻게 되나요?
결정론적 신호의 변동
iOS 앱의 ATT 동의 메시지와 온디바이스 측정 설정을 검토하여 SDK에 큰 변화가 있는지 확인합니다. 데이터가 부족하거나 결정론적 신호가 중단되면 캠페인 지출 및 전환에 영향을 미칠 수 있습니다. 인앱 액션 또는 인앱 액션 가치에 입찰하는 경우 최적의 실적을 얻을 수 있도록 ATT 동의 메시지를 표시하거나 온디바이스 전환 측정을 구현하는 것이 좋습니다. ATT 동의 메시지 또는 온디바이스 전환 측정을 구현할 계획이 없으면 타겟 설치당비용(tCPI) 입찰을 활용하는 것이 좋습니다.
결정론적 신호의 변동을 확인하는 방법
결정론적 신호가 발생한 후 예상되는 상황
iOS 앱당 8개가 넘는 iOS 캠페인을 운영하는 경우
iOS 앱에서 운영 중인 캠페인이 8개를 초과하면 SKAdNetwork 내 측정을 방해할 수 있습니다. iOS 모델링 및 캠페인 최적화는 iOS 앱 ID당 상위 8개 캠페인을 대상으로 합니다. 이 한도를 초과하면 예산이 적은 캠페인의 전환 모델링 및 SKAdNetwork 측정이 어려워질 수 있습니다.
