Създайте ефективна стратегия за преки връзки, когато използвате Web to App Connect

Web to App Connect е набор от функции, който предоставя център в Google Ads, за да гарантира, че текущите Ви уеб кампании, включително тези в мрежата за търсене и за максимална ефективност, насочват трафик към инсталирано от потребителя приложение. Като използвате Web to App Connect, можете да постигнете средно 2,8 пъти увеличение на процента на реализация за кликвания върху реклами*, водещи до приложението Ви, в сравнение с мобилния Ви уебсайт. Научете повече за Web to App Connect.

Създаването на преки връзки, което Ви дава възможност да изпращате потребителите, които кликват върху рекламите Ви, директно към конкретни подходящи страници в мобилното Ви приложение, е от ключово значение за активирането на този безпроблемен преход от мрежата към приложението.

На тази страница

Поддържани типове преки връзки за Web to App Connect
Настройване на преки връзки за Web to App Connect
Често задавани въпроси
Следващи стъпки

_{* Източник: Данни на Google, глобални подразделения, април, 2025 г.}

Поддържани типове преки връзки за Web to App Connect

Осигурете съвместимост и сигурност, като използвате правилните типове преки връзки за рекламните си нужди. Web to App Connect поддържа само преки връзки, които са стандартни за отрасъла и не използват пренасочвания.

Тип на пряката връзка	Определение	Съвместимост с операционни системи	Препоръчва ли се за Web to App Connect?
App Links	Отрасловият стандарт за Android. Тези връзки използват съществуващите URL адреси на уебсайта Ви, като например https://example.com/product/123, за да отвеждат потребителите, които са инсталирали приложението Ви, директно до съответното съдържание в приложението.	Android	Да (задължително)
Универсални връзки	Отрасловият стандарт за iOS. Подобно на връзките към приложения, те използват стандартните Ви URL адреси на уебсайта Ви, за да насочват потребителите, които са инсталирали приложението Ви, към съответната страница в приложението.	iOS	Да (задължително)
Персонализирани схеми	Персонализирани URI адреси, които създавате за свързване към съдържание в приложение, като например example://product/123. ЗАБЕЛЕЖКА: Те не се препоръчват, тъй като могат да доведат до страница за грешка, ако потребителят не е инсталирал приложението. Също така не са толкова сигурни.	Android, iOS	Не (не се поддържа)
Връзки за пренасочване на трети страни	Решения за създаване на преки връзки, предлагани от някои трети страни, които използват пренасочвания. Пренасочванията не се допускат от правилата на Google Ads за Web to App Connect поради опасения за сигурността и практическата работа на потребителите.	Android, iOS	Не (не се поддържа)

Забележка: Пренасочванията на URL адреси не се поддържат поради потенциални рискове за сигурността и поверителността, като фишинг или злонамерен софтуер. За да се защитят потребителите и да се поддържат висококачествени реклами и безпроблемна практическа работа на потребителите, правилата на Google Ads изискват URL адресът на дестинацията при кликване да води директно към крайната целева страница.

Настройване на преки връзки за Web to App Connect

Google предоставя няколко инструмента, които да помогнат на Вас и програмистите Ви с внедряването и потвърждаването на преки връзки.

Забележка: За настройването на преки връзки често се изисква поддръжка от страна на програмистите. Прегледайте секцията, озаглавена Участие на програмистите, за да научите повече.

Инструменти за създаване на преки връзки в Google Ads

За да получите достъп до различните инструменти за създаване на преки връзки в профила си в Google Ads, изпълнете следните стъпки:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
Кликнете върху Център за рекламиране на приложения и след това изберете раздела Калкулатор на въздействието на преките връзки или Инструмент за валидиране на преки връзки.

Калкулатор на въздействието на преките връзки

Този инструмент Ви помага да идентифицирате URL адреси в мрежата, които са подходящи кандидати за създаване на преки връзки, и прогнозира потенциалното увеличение на реализациите от внедряването им. Научете повече за калкулатора на въздействието на преките връзки.

Инструмент за валидиране на преки връзки

Този инструмент Ви дава възможност да проверите дали App Links за цялото Ви приложение за Android или универсалните връзки за конкретни URL адреси за iOS са конфигурирани правилно. Той предоставя отчет за всички открити проблеми и как да ги отстраните. Научете повече за инструмента за валидиране на преки връзки и как да го използвате.

Когато създадете рекламите си за кампании за ангажиране с приложение и въведете пряката си връзка в Google Ads, често можете да кликнете върху „Изпробване на URI адреса на приложението“ или подобна опция, за да изпробвате пряката си връзка на мобилно устройство, понякога като сканирате QR код.

Участие на програмисти

Програмистът на приложението Ви ще трябва да внедри логиката за обработване на преките връзки в приложението. За App Links и универсалните връзки уеб програмистите може също да се наложи да хостват файла за асоцииране на уебсайта Ви.

Инструменти за програмисти

Основни положения за настройването на App Links (Android):
- Програмистите трябва да добавят филтри за намерение към манифеста на приложението Ви, като декларират android:scheme от типа http или https.
- Програмистите активират потвърждаването на обработването на връзки, като задават android:autoVerify="true" в манифеста на приложението.
- Програмистите хостват JSON файл за Digital Asset Links (assetlinks.json) в .well-known/assetlinks.json в уеб домейна Ви чрез HTTPS.
- За подробни инструкции научете повече за работата с Android App Links.
Основни положения за настройването на универсални връзки (iOS):
- Програмистите трябва да добавят Associated Domains Entitlement към приложението Ви, като заявят домейните за универсалните връзки.
- Програмистите трябва да добавят код към делегата на приложението Ви, за да обработват входящите обекти NSUserActivity.
- Програмистите трябва да хостват файл Apple App Site Association (apple-app-site-association – без разширение) в основната директория на домейна Ви или в директорията .well-known чрез HTTPS.
- За подробни инструкции научете повече за поддръжката на универсални връзки в приложението Ви.
Проверете robots.txt : Уверете се, че файлът robots.txt на уебсайта Ви не блокира достъпа на роботите на Google (AdsBot-Google и AdsBot-Google-Mobile) до файла Ви за асоцииране за App Links (/.well-known/assetlinks.json) или до файла Ви за асоцииране за универсални връзки (/.well-known/apple-app-site-association).
Съображения за Android 12 и по-нови версии: За App Links за Android 12 и по-нови версии удостоверяването е на филтър за намерение (ефективно на хост). Ако дадена връзка App Link не е потвърдена правилно, кликванията ще водят директно към мобилния Ви уебсайт без уточняващ диалогов прозорец (изскачащият прозорец, който пита потребителите дали искат да отворят връзката в приложението или браузъра). Това прави правилното настройване и тестване още по-важни.

Платформи за програмисти

Google Play Console (страница „Преки връзки“): За приложенията за Android програмистите могат да получават общ преглед на настройването на преките си връзки, да намират указания за отстраняване на проблеми и да откриват URL адреси, които трябва да бъдат внедрени като преки връзки. Също така се предлагат „корекции за преки връзки“, които дават възможност на програмистите да извършват някои специални корекции на връзките към приложението за Android директно в Play Console, без да е необходимо да публикуват нова версия на текущото си приложение. Научете повече за Google Play Console за създаване на преки връзки.
Android Studio (App Links Assistant): Приставка в Android Studio, която помага на програмистите да създават, тестват и управляват връзки към приложението за Android. Научете повече за App Links Assistant в Android Studio.
Flutter: За приложения за Android и iOS Flutter е наборът от инструменти на Google с ПИ с отворен код за създаване на красиви, компилирани локално приложения за мобилни устройства (Android и iOS), мрежата и настолни компютри от една кодова база. Научете повече за интегрирането на преки връзки с Flutter.
Google Анализ: Свързването на профила Ви в Google Ads със собственостите Ви в Google Анализ ще даде възможност на програмистите Ви да идентифицират неработещи преки връзки и нови възможности за преки връзки от Google Анализ. Научете повече за интегрирането на преки връзки с Google Анализ.

Ресурси за програмисти

Споделете тези ресурси с разработчиците си за подробни инструкции за внедряване.

Android:
- Настройване на App LInks (официална документация за Android)
- Практически курс за преки връзки за Android
iOS:
- Настройване на универсални връзки (официална документация на Apple)
За няколко платформи:
- Видеоуроци от краткия курс за създаване на преки връзки

Често задавани въпроси

Какво се случва, ако потребител кликне върху рекламата ми, но не е инсталирал приложението ми?

Ако потребител не е инсталирал приложението Ви, ще бъде пренасочен безпроблемно към съответната страница на мобилния Ви уебсайт.

Как внедряването на преки връзки влияе върху оптимизирането за търсещи машини (SEO) на уебсайта ми?

Дори след като внедрите преки връзки, Google Търсене ще използва съдържанието на уеб страниците, а не това на приложението Ви, за индексиране и класиране, така че съдържанието на приложението Ви няма да се отрази на класирането Ви в Търсене.

Забележка: За да осигурите най-добра практическа работа на потребителите, препоръчваме да създадете преки връзки към страници в приложението със съдържание, което съответства на уеб съдържанието Ви. Ако уеб страницата и страницата в приложението Ви съответстват, заглавието и фрагментът, показвани за уебсайта Ви в Google Търсене, ще се отнасят ефективно до страницата на приложението, към която потребителят получава пряка връзка.

Компанията ми вече използва решение за създаване на преки връзки на трета страна, като например Branch или AppsFlyer OneLink. Мога ли да продължа да го използвам за Web to App Connect?

Не. Web to App Connect изисква използването на отрасловите стандарти App Links (Android) и универсални връзки (iOS) като крайния URL адрес в рекламите Ви. Не се поддържат решения на трети страни, които разчитат на пренасочвания. Можете обаче да внедрите App Links и универсални връзки за кампаниите си в Google Ads, като продължите да използвате други решения за други канали.

Мога ли да провеждам двувариантно тестване на ефективността на реклама с пряка връзка спрямо стандартна реклама в мобилната мрежа?

Можете да използвате функцията за персонализирани експерименти в Google Ads, за да тествате ефективността. За целта трябва да създадете две идентични версии на целева страница с два различни URL адреса – един с пряка връзка и един без пряка връзка, и да проведете експеримент, за да сравните ефективността им.

Какво да направя, ако приложението ми изисква потребителят да влезе в профила си?

Това е често срещана ситуация. Най-добрата практика е да се уверите, че след като потребител влезе в профила си, автоматично се препраща към конкретната страница с пряка връзка, до която е опитал да достигне, вместо да се показва началният екран на приложението. Това осигурява безпроблемен път.

Следващи стъпки

Разберете откъде да започнете настройването на Web to App Connect в Центъра за рекламиране на приложения.
Научете повече за Web to App Connect.

Използвайте това ръководство, за да представите внедряването на преки връзки на екипа си от програмисти.
Отворете „Създаване на преки връзки: ръководство за програмисти“.

Изпълнете работния процес с упътване, за да идентифицирате, коригирате и стартирате преките си връзки в кампаниите.
Научете как да настроите създаване на преки връзки.

Идентифицирайте пропуснатите възможности за реализация, като откроите уеб адресите, за които трябва да се създаде пряка връзка.
Научете повече за калкулатора на въздействието на преките връзки.

Генерирайте статистика от калкулатора на въздействието на преките връзки, за да идентифицирате пропуските в реализациите в кампаниите си за приложения.
Научете как да използвате калкулатора на въздействието на преките връзки.

Идентифицирайте и коригирайте проблемите с конфигурацията на преките си връзки за Android и iOS.
Научете повече за инструмента за валидиране на преки връзки.

Провеждайте задълбочени валидации на преките си връзки в платформите на Android и iOS.
Научете как да използвате инструмента за валидиране на преки връзки.

Приоритизирайте преките връзки, за да стимулирате ангажираност и реализации и да оптимизирате ефективността на кампаниите.
Научете как да стимулирате по-добра ангажираност с приложението чрез преки връзки.

Разберете как се измерва и приписва ефективността на преките връзки в Google Ads.
Научете как се измерва ефективността на преките връзки.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?