Com a otimização de conversões de visualização (VTCs, na sigla em inglês), elas agora são usadas nos sistemas de lances para gerar mais conversões e melhorar o retorno do investimento (ROI).
Observação: no momento, a otimização de VTCs está na versão Beta aberta e disponível para todos os anunciantes interessados. No momento, ela só funciona no YouTube e no feed do Discover.
Nesta página
- Benefícios
- Quando usar a otimização de conversões de visualização
- Como gerenciar a otimização de conversões de visualização
- Relatórios no Google Ads
- Perguntas frequentes
Benefícios
- Melhore a escala e a performance: melhore suas campanhas com mais conversões e uso total do seu orçamento.
- Conversões mais rápidas na fase inicial: receba as primeiras conversões em menos tempo.
- Consistente com o setor: muitas outras plataformas de publicidade já oferecem suporte à otimização de visualização completa.
Quando usar a otimização de conversões de visualização
A otimização de VTCs é uma solução eficiente para melhorar a performance dos clientes. Recomendamos usar a otimização de conversões de visualização se você:
- Quer ampliar suas campanhas e melhorar a performance no Google Ads.
- Usa a otimização de VTCs em outras plataformas de publicidade e quer otimizar de forma mais comparativa.
Talvez as conversões de visualização não sejam a melhor opção para os clientes se você:
- Só se importa com a performance das conversões de clique.
- Avalia campanhas Geração de Demanda fora do Google Ads e não consegue medir VTCs.
Uma visualização é contabilizada quando pelo menos 1 pixel de um anúncio fica na tela por qualquer período. Uma "conversão de visualização" é contabilizada quando um anunciante envia uma solicitação de conversão e nós conseguimos associá-la a uma visualização na janela de conversão definida pelo anunciante, que geralmente é de 24 horas. A hierarquia de conversões é: cliques, engajamentos e visualizações. Saiba mais sobre as conversões de visualização.
Como gerenciar a otimização de conversões de visualização
Você pode ajustar as configurações de lances otimizados para VTCs a qualquer momento. Em lances otimizados para VTC, você pode ativar ou desativar a configuração durante a criação da campanha ou ao editar as configurações de uma campanha atual.
Para gerenciar a otimização de lances de VTCs no nível da campanha, siga as instruções abaixo:
- Acesse Campanhas no menu Campanhas.
- Siga as etapas para criar uma campanha Geração de Demanda se quiser ter uma campanha desse tipo.
- Se você já tiver uma campanha desse tipo, clique no ícone de engrenagem
ao lado do nome dela.
- Selecione o menu suspenso Otimização de conversões e marque a caixa "Incluir conversões de visualização" para ativar a otimização de VTC.
- Para desativar a otimização de VTC, desmarque a caixa de seleção.
- Selecione Salvar.
ao lado do nome dela.Observação: a otimização de VTC será desativada por padrão em campanhas novas e atuais. Ela é aplicada apenas a vídeos no feed do Discover e a imagens e vídeos no YouTube. Haverá mais inventário disponível em breve.
Relatórios no Google Ads
Para verificar os relatórios de conversões otimizadas para VTCs, siga as instruções abaixo:
- Acesse Campanhas no menu Campanhas.
- Acima da tabela de estatísticas, escolha Segmentos, passe o cursor sobre "Conversões" e selecione Tipo de evento de anúncio. As conversões otimizadas para VTCs aparecem como "Impressão".
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre uma conversão de visualização engajada (EVC) e uma conversão de visualização (VTC)?
A EVC é acionada quando um usuário assiste um anúncio por mais de 10 segundos (para anúncios bumper de vídeo, são as visualizações completas de vídeo) e realiza uma conversão. A VTC é acionada quando o usuário assiste o anúncio e realiza uma conversão sem clicar nele antes. Por exemplo, se o usuário visualizar o anúncio e não tiver uma visualização engajada ou clicar na janela de conversão definida, a conversão será registrada como uma VTC.
A EVC é apenas para vídeos, e a VTC é para todos os textos, imagens ou vídeos de criativos. Para ver a diferença nos relatórios do Google Ads, segmente-os por "Conversões" e selecione Tipo de evento de anúncio. Impressões correspondem a VTCs, visualizações engajadas correspondem a EVCs e cliques correspondem a conversões de clique (CTCs, na sigla em inglês). Uma conversão será registrada apenas uma vez para o tipo de evento de anúncio com a classificação mais alta: primeiro um clique, depois uma visualização engajada e, por fim, uma impressão.
Saiba mais sobre as conversões de visualização engajada.
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