Le rapport sur les termes de recherche vous aide à identifier les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces Performance Max. Il fournit des insights sur le comportement de recherche des utilisateurs et son impact sur vos campagnes. Vous pouvez également consulter des insights sur vos formats d'annonces et vos pages de destination pour mieux comprendre comment vos annonces s'affichent et fonctionnent.
Bien que les données de conversion soient essentielles, le rapport sur les termes de recherche permet d'identifier les termes de recherche ayant généré des conversions afin de mieux comprendre les performances. En savoir plus sur le rapport sur les termes de recherche
Sur cette page
- Avantages
- Consulter le rapport "Termes de recherche et pages de destination pour Performance Max"
- À retenir : données, métriques et exclusions
Avantages
Le rapport sur les termes de recherche offre plusieurs avantages pour les campagnes Performance Max :
- Meilleure compréhension des termes de recherche : obtenez des insights sur les termes de recherche réels qui déclenchent la diffusion de vos annonces. Cela inclut les termes qui ne génèrent pas nécessairement de conversions.
- Insights plus approfondis sur la diffusion des annonces : utilisez la segmentation "Format d'annonce" pour afficher le type d'annonce diffusé pour chaque terme de recherche, en distinguant les "Annonces Shopping" des "Annonces textuelles". Ces informations peuvent vous aider à analyser l'impact des exclusions de marques au niveau du format.
- Transparence des performances : découvrez les performances des combinaisons de termes de recherche, de titres et de pages de destination pour mieux comprendre la pertinence de vos annonces et l'expérience utilisateur.
- Stratégie de mots clés à exclure améliorée : identifiez les termes de recherche non pertinents. Ajoutez-les en tant que mots clés à exclure pour que ces recherches ne déclenchent pas la diffusion de vos annonces.
- Composants améliorés : découvrez de nouveaux termes de recherche pertinents qui enregistrent de bonnes performances et utilisez ces informations pour créer des composants Texte axés sur vos termes de recherche les plus performants.
Consulter le rapport "Termes de recherche et pages de destination pour Performance Max"
Pour accéder à la segmentation et aux insights sur les campagnes Performance Max :
- Accédez au rapport sur les termes de recherche dans le menu Campagnes
.
- Dans le menu déroulant, sélectionnez Termes de recherche et pages de destination pour Performance Max.
. Cette vue affiche les métriques de performances associées à des termes de recherche spécifiques, ainsi qu'à leurs pages de destination et formats d'annonces correspondants.
À retenir : données, métriques et exclusions
Utilisez votre rapport sur les termes de recherche pour affiner votre stratégie de mots clés et améliorer les performances de vos campagnes.
Lorsque vous utilisez ce rapport, tenez compte des limites et comportements suivants concernant la disponibilité des données et les exclusions de mots clés :
- Données historiques : les données du rapport sur les termes de recherche Performance Max sont disponibles à partir de mars 2023. Les données antérieures à cette date ne sont pas affichées dans le rapport.
- Priorisation des métriques : priorisez les données de conversion par rapport aux clics et aux impressions lorsque vous évaluez les performances de vos campagnes Performance Max. Étant donné que ces campagnes sont automatisées pour générer des conversions sur différentes plates-formes, y compris YouTube, il est possible que certaines conversions se produisent sans clics ni impressions directs. Cela peut entraîner des taux de clics (CTR) ou des coûts pour mille impressions (CPM) élevés qui ne reflètent pas la valeur réelle de la campagne.
- Métriques incompatibles : les conversions de visites en magasin et de ventes en magasin ne sont pas disponibles dans le rapport sur les termes de recherche.
- Exclusion : le rapport sur les termes de recherche vous permet d'empêcher le déclenchement de vos annonces par des termes de recherche spécifiques si vous estimez qu'ils ne sont pas pertinents ou souhaitables pour votre marque. Il existe plusieurs types d'inventaires dans lesquels les utilisateurs peuvent effectuer des recherches pour déclencher la diffusion d'une annonce. Ces inventaires sont indiqués dans le rapport sur les termes de recherche Performance Max :
- Inventaire Shopping et du Réseau de Recherche : pour empêcher la diffusion d'annonces pour un mot clé spécifique dans l'inventaire Shopping et du Réseau de Recherche, appliquez des mots clés à exclure au niveau du compte ou de la campagne.
- Inventaire display et vidéo : pour empêcher la diffusion d'annonces pour un mot clé spécifique dans l'inventaire display et vidéo, utilisez des mots clés de contenu exclus dans le Centre Adéquation du contenu. Vous éviterez ainsi que vos annonces soient diffusées dans l'inventaire display et vidéo à côté de contenus non pertinents.
