Обзоры от ИИ помогают пользователям быстро находить информацию и исследовать интернет. Они появляются в результатах поиска Google, если наши системы определяют, что генеративный искусственный интеллект может вам помочь, например когда вы хотите быстро проанализировать информацию из разных источников.
Содержание
- Подготовка
- Преимущества рекламы в обзорах от ИИ
- Принципы работы рекламы в обзорах от ИИ
- Рекомендации для рекламы в обзорах от ИИ
- Часто задаваемые вопросы
Подготовка
Реклама может показываться выше или ниже обзоров от ИИ, а также внутри них. Это позволяет показывать пользователям поисковую рекламу в новых ситуациях. Она бывает двух типов, о которых рассказывается ниже.
Объявления выше и ниже обзоров от ИИ
- Реклама может показываться выше и ниже обзоров от ИИ более чем на 200 рынках, где доступны обзоры от ИИ.
- При показе работают те же сигналы и система ранжирования на аукционах, что и прежде.
- Существующие текстовые, товарные, локальные объявления или реклама приложений в поисковых и торговых кампаниях, кампаниях с максимальной эффективностью и кампаниях для приложений могут показываться выше или ниже обзоров от ИИ на всех рынках, где уже доступна эта функция.
Реклама в обзорах от ИИ
- В настоящее время реклама в обзорах от ИИ доступна на английском языке на мобильных устройствах и компьютерах в Австралии, Индии, Индонезии, Канаде, Кении, Малайзии, Нигерии, Новой Зеландии, Пакистане, Сингапуре, США и на Филиппинах.
- При выборе объявлений учитывается поисковый запрос пользователя и содержание обзора от ИИ.
- Сейчас рядом с обзором от ИИ могут показываться текстовые и товарные объявления из существующих поисковых и торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью.
- В настоящее время рядом с обзором от ИИ запрещен показ объявлений из деликатных категорий, таких как товары для взрослых, алкоголь, азартные игры, финансы, здравоохранение, политика и другие.
Далее в этой статье рассматривается реклама внутри обзоров от ИИ в Поиске.
Преимущества рекламы в обзорах от ИИ
- Сокращение пути от поиска до принятия решения. С рекламой в обзорах от ИИ вы рассказываете о своем бизнесе в контексте ответов, которые помогают пользователям быстрее и проще находить информацию, а значит, повышают их удовлетворенность и вовлеченность. Это позволяет обращаться к потребителям в новых ситуациях поиска контента.
- Ваше предложение – очевидный следующий шаг. Реклама будет соответствовать поисковому запросу и содержанию обзора от ИИ и станет логичным следующим шагом для пользователя.
- Обращение к пользователям в ранее неохваченные моменты. Обзоры от ИИ отвечают на вопросы пользователей и помогают удовлетворить сложные потребности. Теперь вы можете показывать рекламу в такие моменты, когда информация будет особенно уместна.
Согласно внутренним данным Google, пользователи считают рекламу в обзорах от ИИ более полезной, потому что могут сразу обратиться в подходящую компанию за нужным товаром или услугой именно тогда, когда необходимо1.
* 1. Внутренние данные Google, 2024 г.
Принципы работы рекламы в обзорах от ИИ
Обзоры от ИИ создаются, когда на запрос нет единственного правильного ответа, например если пользователя интересует какая-то сложная тема или для полного понимания нужна информация с разных страниц.
По всем таким запросам могут показываться и объявления – в тех случаях, когда выполняются определенные условия, например выявлено коммерческое намерение и Google может подобрать подходящую рекламу. Объявления будут показываться внутри обзора от ИИ, если они соответствуют его содержанию.
Внутри обзора от ИИ могут автоматически показываться текстовые и товарные объявления из существующих поисковых и торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью, которые победили на аукционе и связаны и с запросом пользователя, и с ответом от ИИ.
Пример
Пользователь вводит запрос "почему позеленел бассейн и как его очистить". Обзор ИИ может содержать информацию о том, что нужно проверить воду, убрать из бассейна мусор или использовать пылесос. Запрос пользователя сам по себе не связан с покупкой, но анализ запроса и ответа от ИИ показывает, что на пути пользователя может возникнуть коммерческое намерение, поэтому мы можем показать подходящее поисковое или товарное объявление с рекламой пылесоса для бассейна, чтобы пользователю было проще совершать дальнейшие действия. Это дает рекламодателям новые возможности обращаться к пользователям, когда они собирают информацию в Поиске.
Рекомендации для рекламы в обзорах от ИИ
Обзоры от ИИ показываются по сложным поисковым запросам, которые редко используются в качестве ключевых слов. Реклама в обзорах от ИИ подбирается в соответствии с нашим анализом намерений пользователя, поисковым запросом и содержанием обзора. Поэтому для выбора подходящей рекламы необходимы решения для таргетинга на основе ИИ-технологий, таких как широкое соответствие в Поиске или таргетинг без ключевых слов, доступный в AI Max для поисковых кампаний, кампаниях с максимальной эффективностью, торговых кампаниях и динамических поисковых объявлениях.
Также рекомендуется использовать другие ИИ –решения от Google, например интеллектуальное назначение ставок, и создавать для своего сайта создавать качественные креативы.
Например, широкое соответствие или таргетинг без ключевых слов позволяют покрыть все нужные ключевые слова и показывать рекламу по новым запросам. В сочетании с интеллектуальным назначением ставок это позволяет показывать рекламу по наиболее подходящим запросам в соответствии с вашими целями по эффективности.
Создавая фиды для товарных объявлений, помните следующие рекомендации:
- Поддерживайте актуальность фидов, добавляя в них последнюю информацию о товарах.
- Проверяйте и обновляйте ключевые поля, такие как описания товаров, цены и специальные предложения, доставка и возврат.
- Регулярно проверяйте передаваемую в Google информацию, чтобы реклама оставалось эффективной по мере развития ИИ от Google.
- Добавляйте нужное количество качественных и разнообразных изображений и видео для расширенных рекламных блоков.
