סקירות AI עוזרות למשתמשים למצוא מידע במהירות ולהפיק תועלת מהשפע הרחב שקיים באינטרנט. סקירות AI מופיעות בתוצאות החיפוש ב-Google כשהמערכות שלנו מזהות מצבים שבהם ה-AI הגנרטיבי יכול להועיל מאוד. למשל, כשמנסים לקבל במהירות מידע ממגוון מקורות.
הנושאים בדף
- לפני שמתחילים
- היתרונות של מודעות בסקירות AI
- איך פועלות המודעות בסקירות ה-AI
- שיטות מומלצות להצגת מודעות בסקירות AI
- שאלות נפוצות
לפני שמתחילים
מודעות יכולות להופיע מעל, מתחת או בתוך סקירות ה-AI בחיפוש Google, והן מאפשרות למפרסמים להגיע ללקוחות בנקודות חדשות בתהליך החיפוש. חשוב להביא בחשבון את הדברים הבאים:
מודעות מעל ומתחת לסקירות ה-AI
- מודעות יכולות להופיע מעל או מתחת לסקירת ה-AI בכל 200 השווקים (ויותר) שבהם הסקירות האלה זמינות.
- המודעות מוצגות בהתאם למערכת הדירוג ולאותות הקיימים במכרזים.
- בכל השווקים שבהם סקירות AI כבר זמינות, מודעות קיימות מסוגים מסוימים יכולות להופיע מעל ומתחת לסקירה. אלו הסוגים האפשריים: מודעות טקסט, מודעות שופינג, מודעות מקומיות ומודעות לקידום אפליקציות. הן יכולות להופיע מעל ומתחת לסקירות AI בקמפיינים לרשת החיפוש, ל-Google שופינג, למיקסום ביצועים ולקידום אפליקציות.
מודעות בתוך סקירות AI
- מודעות בתוך סקירות AI זמינות כרגע באנגלית במכשירים ניידים ובמחשבים במדינות הבאות: אוסטרליה, ארה"ב, הודו, אינדונזיה, ניו זילנד, ניגריה, סינגפור, מלזיה, פקיסטן, הפיליפינים, קנדה וקניה.
- כשאנחנו מציגים את המודעות האלה, אנחנו מביאים בחשבון גם את שאילתת המשתמש וגם את התוכן של סקירת ה-AI.
- בשלב הזה, מודעות טקסט ומודעות שופינג מקמפיינים קיימים לרשת החיפוש, ל-Google שופינג ולמיקסום ביצועים יכולות להופיע בתוך סקירות ה-AI.
- אנחנו לא מציגים כרגע מודעות בסקירות AI של קטגוריות רגישות כמו תוכן למבוגרים בלבד, אלכוהול, הימורים, פיננסים, שירותי בריאות, פוליטיקה ועוד.
שאר המאמר עוסק במודעות בסקירות AI בחיפוש Google.
היתרונות של מודעות בסקירות AI
- מקצרים את הדרך מהחיפוש להחלטה: מודעות בסקירות AI מאפשרות לכם להציג את העסק בתשובות שנותנות למשתמשים מידע בקלות ובמהירות רבה יותר ומעלות את שביעות הרצון וההתעניינות שלהם. כך אתם יכולים להגיע לצרכנים בשלב מוקדם בתהליכים החדשים לגילוי מידע בחיפוש Google.
- דואגים שהעסק יהיה הבחירה הברורה של המשתמשים: המודעות תואמות גם לשאילתת החיפוש וגם ולתוכן של סקירת ה-AI, מה שעוזר לשכנע את המשתמשים שהעסק שלכם הוא הבחירה האידיאלית בשבילם.
- מגיעים ללקוחות בנקודות חדשות בתהליך החיפוש: סקירות ה-AI מפענחות את השאלות והצרכים המורכבים של המשתמשים, ומאפשרות לכם להציג להם מודעות בשלבים הרלוונטיים האלה שלא הייתה לכם גישה אליהם בעבר.
על פי נתונים פנימיים של Google, מודעות בתוך סקירות ה-AI מועילות למשתמשים כי הן מאפשרות להם למצוא במהירות עסקים, מוצרים ושירותים רלוונטיים ברגעים הנכונים.1
*1 נתונים פנימיים של Google, 2024
איך פועלות המודעות בסקירות ה-AI
סקירות ה-AI מוצגות בתגובה לשאילתות שבדרך כלל אין להן תשובה נכונה אחת, למשל שאילתות מורכבות או שאילתות שבהן כדאי לשלוף מידע ממגוון דפי אינטרנט.
המודעות יכולות להופיע בתגובה לקבוצת משנה של שאילתות שבהן סקירות AI מוצגות אם תנאים מסוימים מתקיימים. למשל, אם זוהתה כוונה מסחרית ו-Google יכולה להציג מודעות איכותיות שרלוונטיות לשאילתה של המשתמש. כדי שהמודעות יוצגו בתוך סקירות ה-AI, הן צריכות גם להיות רלוונטיות לתוכן של הסקירות.
בקמפיינים קיימים לרשת החיפוש, ל-Google שופינג ולמיקסום ביצועים, אם מודעות לרשת החיפוש ומודעות שופינג יכולות לזכות במכרז ולהתאים גם לשאילתה וגם למידע בסקירת ה-AI – הן עומדות באופן אוטומטי בדרישות להצגה.
דוגמה
כשמשתמש מחפש "למה המים בבריכה שלי ירוקים ואיך מנקים אותם", יכול להיות שתוצג לו סקירת AI עם הצעות לבדוק את מי הבריכה, לאסוף את הפסולת שבבריכה או להשתמש בשואב כדי לנקות אותה. השאילתה הזו לא בהכרח מצביעה על כוונה מסחרית ישירה, אבל הפרשנות שלנו לשאילתה בשילוב עם התוכן בסקירת ה-AI עוזרים לנו לזהות שיש פוטנציאל לכוונה מסחרית בתהליך החיפוש של המשתמש. לכן סביר להניח שנציג מודעות רלוונטיות מתוך מלאי המודעות לרשת החיפוש ומודעות השופינג בנושא "שואבים לבריכה". זה פותח בפני המפרסמים הזדמנויות חדשות להגיע למשתמשים בתהליך שהם עוברים בחיפוש Google.
שיטות מומלצות להצגת מודעות בסקירות AI
סקירות ה-AI מוצגות בתגובה לשאילתות מורכבות שאין להן רק תשובה אחת, ולכן יש סיכוי נמוך יותר שהמפרסמים יטרגטו מילות מפתח כאלה. אנחנו מציגים מודעות בסקירות ה-AI על סמך הפרשנות שלנו לגבי כוונת המשתמש. הפרשנות הזו מבוססת לא רק על שאילתת המשתמש, אלא גם על התוכן של סקירת ה-AI. לכן, כדי ש-Google תוכל להתאים מודעות רלוונטיות לחיפושים של המשתמשים, המפרסמים צריכים להשתמש בפתרונות טירגוט מבוססי-AI, כמו התאמה רחבה ברשת החיפוש או טכנולוגיית הטירגוט ללא מילות מפתח. הפתרונות האלה זמינים בחבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש", בקמפיינים למיקסום הביצועים, בקמפיינים של שופינג או במודעות דינמיות לרשת החיפוש.
בנוסף, מומלץ לתת עדיפות לפתרונות מבוססי ה-AI של Google, כמו שיטות בידינג חכמות, ולהשקיע בנכסי קריאייטיב איכותיים באתרים.
לדוגמה, התאמה רחבה או טירגוט ללא מילות מפתח מאפשרים לכם להרחיב את הכיסוי של מילות המפתח ולהציג מודעות בתגובה לחיפושים החדשים והמגוונים האלה. הפתרונות האלה, בשילוב עם שיטות הבידינג החכמות, עוזרים לכם לוודא שהמודעות יוצגו בתגובה לשאילתות הכי רלוונטיות, באופן שיתאים ליעדי הביצועים שלכם.
לגבי מודעות שופינג, הקמעונאים צריכים לבצע את הפעולות הבאות כדי לוודא שהפידים שלהם עומדים בקריטריונים:
- לוודא שבפידים מופיעים פרטי המוצרים העדכניים ביותר.
- לבדוק ולעדכן שדות חשובים כמו תיאורי מוצרים, מחירים ומבצעים, משלוחים והחזרות ומאפייני מוצרים אחרים.
- לבדוק באופן קבוע את המידע שהם סיפקו ל-Google כדי לוודא שהוא אפקטיבי, מכיוון שטכנולוגיית ה-AI של Google משתפרת כל הזמן.
- להעלות תמונות וסרטונים במגוון, בכמות ובאיכות הנדרשים כדי להציג יחידות משופרות של מודעות.
