Les Aperçus IA aident les utilisateurs à trouver rapidement des informations et à explorer tout ce que le Web a à offrir. Vous trouverez ces aperçus dans les résultats de recherche Google quand nos systèmes détermineront que l'IA générative peut être particulièrement utile (par exemple, lorsque vous voulez comprendre rapidement des informations issues de diverses sources).
Sur cette page
- Avant de commencer
- Avantages des annonces dans les Aperçus IA
- Fonctionnement des annonces dans les Aperçus IA
- Bonnes pratiques pour les annonces dans les Aperçus IA
- Questions fréquentes
Avant de commencer
Les annonces peuvent être diffusées au-dessus, en dessous ou dans les Aperçus IA sur le Réseau de Recherche, ce qui permet aux annonceurs de toucher des clients lors de nouveaux moments d'exploration sur le Réseau de Recherche. Tenez compte des points suivants :
Annonces au-dessus et en dessous des Aperçus IA
- Les annonces peuvent s'afficher au-dessus ou en dessous de l'Aperçu IA sur les plus de 200 marchés où les Aperçus IA sont disponibles.
- Les annonces sont diffusées conformément au système de classement des enchères et aux signaux existants.
- Les annonces textuelles, Shopping, locales ou pour applications existantes de vos campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping, Performance Max et pour applications peuvent s'afficher au-dessus ou en dessous des Aperçus IA sur tous les marchés où ils sont déjà disponibles.
Annonces dans les Aperçus IA
- Les annonces dans les Aperçus IA sont actuellement disponibles en anglais sur les appareils mobiles et les ordinateurs dans les pays suivants : Australie, Canada, États-Unis, Inde, Indonésie, Kenya, Malaisie, Nigéria, Nouvelle-Zélande, Pakistan, Philippines et Singapour.
- La requête de l'utilisateur et le contenu de l'Aperçu IA sont pris en compte lors de la diffusion de ces annonces.
- Actuellement, les annonces textuelles et Shopping des campagnes Shopping, Performance Max et sur le Réseau de Recherche existantes peuvent s'afficher dans les Aperçus IA.
- Actuellement, nous ne diffusons pas d'annonces dans les Aperçus IA pour les secteurs sensibles tels que les contenus pour adultes, l'alcool, les jeux d'argent et de hasard, la finance, la santé, la politique, etc.
Le reste de cet article est consacré aux annonces dans les Aperçus IA sur le Réseau de Recherche.
Avantages des annonces dans les Aperçus IA
- Raccourcissez le parcours d'achat. Avec les annonces dans les Aperçus IA, votre entreprise est visible dans les réponses que les utilisateurs apprécient, car elles leur permettent de trouver des informations plus vite et plus facilement. Touchez les consommateurs au début de leur nouveau parcours de découverte sur le Réseau de Recherche.
- Positionnez-vous comme la prochaine étape logique de leur parcours en associant votre annonce à la requête de l'utilisateur et au contexte de l'Aperçu IA.
- Touchez les clients à des moments d'intention encore inexploités. Les Aperçus IA décodent leurs besoins complexes et les questions émergentes. Vos annonces peuvent ainsi répondre à leurs besoins lors de ces moments de forte pertinence, jusqu'alors inaccessibles.
Les données internes Google révèlent que les utilisateurs trouvent les annonces des Aperçus IA utiles, car elles les dirigent vers les entreprises, produits et services qui les intéressent, rapidement et au moment précis où ils en ont besoin1.
*1 Données internes Google, 2024
Fonctionnement des annonces dans les Aperçus IA
Les Aperçus IA se déclenchent sur des requêtes pour lesquelles il n'y a pas qu'une seule bonne réponse, car elles sont complexes ou peuvent nécessiter des informations provenant de plusieurs pages Web, par exemple.
Les annonces peuvent se déclencher sur un sous-ensemble de requêtes lorsque les Aperçus IA indiquent que certaines conditions sont remplies, par exemple si le système détecte un intérêt commercial et que Google peut diffuser des annonces de qualité correspondant à la requête de l'utilisateur. Pour que les annonces s'affichent dans les Aperçus IA, elles doivent également être cohérentes avec leur contenu.
Les annonces Shopping et Search des campagnes existantes Shopping, Performance Max et sur le Réseau de Recherche qui sont susceptibles de remporter l'enchère et de répondre à la requête et aux informations de l'Aperçu IA peuvent automatiquement s'afficher dans cet aperçu.
Exemple
Lorsqu'un utilisateur recherche "Pourquoi ma piscine est-elle verte et comment la nettoyer ?", il peut voir un Aperçu IA suggérant des moyens de tester l'eau de la piscine, ou de la nettoyer en retirant les débris ou à l'aide d'un aspirateur. Bien que cette requête ne soit pas directement commerciale, notre façon de l'interpréter + le contenu de l'Aperçu IA nous aident à déceler une potentielle opportunité commerciale. Nous diffusons alors des annonces pertinentes de notre inventaire Shopping et Search pour "aspirateurs de piscine" afin d'aider l'utilisateur à passer à l'étape suivante de son parcours. Ce sont là de nouvelles occasions pour les annonceurs de toucher les utilisateurs tout au long de leur parcours de découverte sur le Réseau de Recherche.
Bonnes pratiques pour les annonces dans les Aperçus IA
Les Aperçus IA se déclenchent lorsque des utilisateurs font des requêtes complexes, et que les annonceurs sont moins susceptibles de cibler les mots clés utilisés. Les annonces de l'Aperçu IA sont diffusées en fonction de la façon dont nous interprétons l'intention utilisateur, sur la base de sa requête, mais aussi du contenu de cet aperçu. C'est pourquoi, pour diffuser des annonces pertinentes, Google a besoin de solutions de ciblage optimisées par l'IA, comme la requête large sur le Réseau de Recherche ou la technologie de ciblage sans mot clé disponible dans AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes Performance Max, les campagnes Shopping ou les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Nous vous recommandons également de privilégier les solutions optimisées par l'IA de Google, comme les stratégies d'enchères intelligentes, et d'investir dans des créations de haute qualité pour vos sites Web.
Par exemple, la requête large ou le ciblage sans mot clé vous permettent de couvrir un large éventail de mots-clés et d'apparaître dans ces nouvelles recherches variées. En associant ce type de solution avec des stratégies d'enchères intelligentes, vous avez la certitude que vos annonces s'afficheront pour les requêtes les plus pertinentes, en fonction de vos objectifs de performances.
Pour les annonces Shopping, les marchands doivent tenir compte des points suivants pour gérer leurs flux :
- Les flux doivent être mis à jour avec les dernières informations sur les produits.
- Les champs importants, tels que les descriptions des produits, les prix et les offres promotionnelles, la livraison et les retours, ainsi que d'autres attributs des produits, doivent être vérifiés et mis à jour.
- Les informations fournies à Google doivent être vérifiées régulièrement, afin de rester pertinentes à mesure que l'IA de Google gagne en efficacité.
- Assurez-vous de fournir suffisamment d'images et de vidéos de qualité et variées pour optimiser certains blocs d'annonces améliorés.
