Übersichten mit KI helfen Nutzern, schnell Informationen zu finden und im Internet zu suchen. Sie werden in den Google-Suchergebnissen angezeigt, falls unsere Systeme feststellen, dass generative KI besonders hilfreich sein kann – wie z. B., wenn Sie schnell Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenstellen möchten.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Hinweis
- Vorteile von Anzeigen in Übersichten mit KI
- Funktionsweise von Anzeigen in Übersichten mit KI
- Best Practices für Anzeigen in Übersichten mit KI
- Häufig gestellte Fragen
Hinweis
Anzeigen können in der Google Suche über, unter oder in Übersichten mit KI ausgeliefert werden. So erreichen Werbetreibende Nutzer in Momenten, wenn sie offen für Neues sind. Hinweise:
Anzeigen über und unter Übersichten mit KI
- Anzeigen können in allen über 200 Märkten, in denen Übersichten mit KI verfügbar sind, über oder unter einer der Übersicht ausgeliefert werden.
- Anzeigen werden unter Berücksichtigung des bestehenden Auktionsrankingsystems und der Signale ausgeliefert.
- In allen Märkten, in denen Übersichten mit KI bereits verfügbar sind, können bestehende Text-, lokale oder App-Anzeigen aus Such-, Shopping-, Performance Max- und App-Kampagnen über oder unter diesen Übersichten ausgeliefert werden.
Anzeigen in Übersichten mit KI
- Anzeigen in Übersichten mit KI sind derzeit auf Mobilgeräten und Computern in den folgenden Ländern auf Englisch verfügbar: Australien, Kanada, Indien, Indonesien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, Philippinen, Singapur und USA.
- Beim Ausliefern dieser Anzeigen werden sowohl die Nutzeranfrage als auch der Inhalt der Übersicht mit KI berücksichtigt.
- Derzeit können Text- und Shopping-Anzeigen aus bestehenden Such-, Shopping- und Performance Max-Kampagnen in den Übersichten mit KI ausgeliefert werden.
- In Übersichten mit KI werden für sensible Bereiche (z. B. Inhalte nur für Erwachsene sowie Alkohol, Glücksspiele, Finanzen, Gesundheit und Politik) keine Anzeigen ausgeliefert.
Im weiteren Verlauf dieses Artikels geht es um Anzeigen in Übersichten mit KI in der Google Suche.
Vorteile von Anzeigen in Übersichten mit KI
- Den Weg von der Recherche bis zur Entscheidung verkürzen: Mit Anzeigen in Übersichten mit KI können Sie Ihr Unternehmen in Antworten präsentieren, die die Zufriedenheit und Interaktionen der Nutzer steigern, da sie Informationen schneller und einfacher finden. Sie sprechen damit Kaufinteressierte bereits in der Anfangsphase der Customer Journey in der Google Suche an.
- Ihr Unternehmen positionieren: Wenn Ihre Anzeige zur Suchanfrage und zum Kontext der Übersicht mit KI passt, verdeutlichen Sie, dass Ihr Unternehmen die beste Wahl für den nächsten Schritt ist.
- Nutzer durch neue Möglichkeiten der Interaktion ansprechen: Übersichten mit KI entschlüsseln komplexe Bedürfnisse und aufkommende Fragen, sodass Ihre Anzeigen Kaufinteressierte in diesen bisher unzugänglichen Momenten mit hoher Relevanz erreichen können.
Interne Daten von Google zeigen, dass Nutzer die Anzeigen in Übersichten mit KI hilfreich finden, weil sie so schnell Informationen zu relevanten Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen erhalten. Sie können also genau dann den nächsten Schritt machen, wenn sie gerade eine Lösung benötigen.1
* 1 Interne Daten von Google, 2024
Funktionsweise von Anzeigen in Übersichten mit KI
Übersichten mit KI werden bei Suchanfragen ausgelöst, für die es in der Regel keine eindeutige Antwort gibt, z. B. komplexe Suchanfragen oder Suchanfragen, bei denen es hilfreich sein kann, Informationen von verschiedenen Webseiten zu erhalten.
Anzeigen können bei einer Teilmenge von Suchanfragen ausgelöst werden, wenn Übersichten mit KI bei Erfüllung bestimmter Bedingungen zu sehen sind. Dazu gehört beispielsweise, dass eine kommerzielle Kaufabsicht erkannt wird und Google hochwertige Anzeigen ausliefern kann, die für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind. Damit Anzeigen in den Übersichten mit KI ausgeliefert werden, müssen sie außerdem für die Inhalte der Übersichten mit KI relevant sein.
Such- und Shopping-Anzeigen aus bestehenden Such-, Shopping- und Performance Max-Kampagnen, die in der Auktion den Zuschlag erhalten und sowohl zur Suchanfrage als auch zu den Informationen in der Übersicht mit KI passen, können automatisch in der Übersicht mit KI ausgeliefert werden.
Beispiel
Wenn ein Nutzer nach „Warum ist mein Pool grün und wie reinige ich ihn?“ sucht, sieht er unter Umständen eine Übersicht mit KI und Vorschläge dazu, wie er das Poolwasser testen oder den Pool durch Entfernen von Schmutz oder Absaugen reinigen kann. Diese Nutzeranfrage ist zwar nicht direkt kommerziell, aber anhand der Nutzeranfrage und der Inhalte in der Übersicht mit KI können wir erkennen, dass diese Recherche eine kommerzielle Absicht haben könnte. Wir können dann relevante Anzeigen aus unserem Inventar für Such- und Shopping-Anzeigen für „Poolreiniger“ schalten, damit der Nutzer den nächsten Schritt machen kann. Das bietet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, Nutzer in der Google Suche anzusprechen.
Best Practices für Anzeigen in Übersichten mit KI
Übersichten mit KI werden durch komplexe Suchanfragen ausgelöst, mit denen nach Antworten gesucht wird. Werbetreibende legen ihr Targeting jedoch seltener auf solche Keywords fest. Anzeigen in der Übersicht mit KI werden nicht nur anhand der Nutzeranfrage, sondern auch anhand des Inhalts der Übersicht mit KI an unsere Interpretation der Nutzerabsicht angepasst. Deshalb setzt Google KI-basierte Targeting-Technologie wie weitgehend passende Keywords in der Google Suche oder Targeting-Technologie ohne Keywords in AI Max für Suchkampagnen, Performance Max-Kampagnen, Shopping-Kampagnen oder dynamischen Suchanzeigen ein, um relevante Anzeigen zu präsentieren.
Außerdem sollten Sie KI-Lösungen von Google wie Smart Bidding priorisieren und besonderen Wert auf hochwertige Creatives auf Ihren Websites legen.
Mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ oder dem Targeting ohne Keywords können Sie beispielsweise eine umfassende Keyword-Abdeckung erzielen, sodass Anzeigen auch bei diesen neuen, vielfältigen Suchanfragen zu sehen sind. In Kombination mit Smart Bidding wird so erreicht, dass die Anzeigen bei den relevantesten Suchanfragen ausgeliefert werden und dabei Ihre Leistungsziele berücksichtigt werden.
Bei Shopping-Anzeigen sollten Einzelhändler bei der Verwaltung ihrer Feeds Folgendes beachten:
- Sorgen Sie dafür, dass die Feeds immer die neuesten Produktinformationen enthalten.
- Prüfen und aktualisieren Sie wichtige Felder wie Produktbeschreibungen, Preise und Werbeangebote, Versand und Retouren sowie andere Produktattribute.
- Google AI wird im Laufe der Zeit immer besser. Prüfen Sie deshalb die Google zur Verfügung gestellten Informationen regelmäßig, damit Sie mit dem Feed immer die optimale Leistung erzielen.
- Stellen Sie die erforderliche Anzahl, Qualität und Vielfalt von Bildern und Videos bereit, um einige der erweiterten Anzeigenblöcke zu unterstützen.
