सबसे सही तरीके
टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करने वाले सर्च कैंपेन के लिए, कैंपेन सेटिंग या पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति की सेटिंग में स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन को चालू करने का विकल्प होगा. नीचे दी गई चीज़ों पर विचार करें:- टारगेटिंग: परफ़ॉर्मेंस के नए सेगमेंट एक्सप्लोर करके, परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, ब्रॉड टारगेटिंग के साथ टारगेट आरओएएस बिडिंग का इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है. यह बिना ब्रैंड के नाम का इस्तेमाल करने वाले ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड, डीएसए या एआई मैक्स हो सकते हैं.
- कम आरओएएस: एक्सप्लोरेशन के दौरान, आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस में कमी आ सकती है.
ध्यान दें: कस्टम स्लाइडर का इस्तेमाल करके, आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस में कितनी कमी आपको स्वीकार है उस बारे में बताया जा सकता है. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन चालू होने पर, आपको Google Ads में बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में, अपडेट किया गया "असरदार" आरओएएस टारगेट दिखेगा.
- बजट की कोई सीमा न होना: अगर कैंपेन में बजट की कमी है, तो स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा बेहतर तरीके से काम नहीं करेगी. अगर स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन चालू करते समय, कैंपेन में बजट की कमी है, तो आपको एक सूचना दिखेगी.
- टारगेट में बदलाव: अपने मौजूदा आरओएएस टारगेट के साथ स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करें. एक्सप्लोरेशन को ऑफ़सेट करने के लिए, आरओएएस टारगेट बढ़ाने का सुझाव नहीं दिया जाता. ऐसा करने पर, अलग-अलग सोर्स से मिलने वाला ट्रैफ़िक को बढ़ाने का स्कोप नहीं रहता.
- कैंपेन में किए गए अन्य बदलाव: आम तौर पर, स्मार्ट बिडिंग की रणनीति के साथ किए जाने वाले अन्य अहम बदलावों या मेज़रमेंट सेटअप, टारगेटिंग, और क्रिएटिव में बदलाव से परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव देखने को मिल सकता है. अगर स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन का इस्तेमाल करते समय इस तरह के बदलाव किए जाते हैं, तो परफ़ॉर्मेंस का फिर से आकलन करने से पहले, सिस्टम को अडजस्ट होने का समय दें. इसके लिए, दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल तक इंतज़ार करें.
- सीपीसी बिड की सीमाओं का इस्तेमाल करने से बचें: एक्सप्लोरेशन का इस्तेमाल करने के लिए, बिडिंग की सीमाओं को लागू करने का सुझाव नहीं दिया जाता, क्योंकि इससे अलग-अलग खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों के लिए बिडिंग पर पाबंदी हो सकती है. बिडिंग की सीमाओं को हटाने के बाद, सिस्टम को फिर से कैलिब्रेट होने का समय दें. इसके लिए, दो कन्वर्ज़न साइकल या दो हफ़्ते तक इंतज़ार करें. इसके बाद, स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन में ऑप्ट इन करें.
- कैंपेन एक्सपेरिमेंट का इस्तेमाल करें, ताकि सीज़न में परफ़ॉर्मेंस में होने वाली बढ़ोतरी जैसे अन्य फ़ैक्टर से मिलने वाले नतीजों को अलग किया जा सके.
- बिलकुल नए कैंपेन में स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा को टेस्ट करने से बचें. इसके बजाय, इसकी बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए, इसे किसी ऐसे कैंपेन में टेस्ट करें जो पहले से चल रहा हो. अगर आपको नए कैंपेन में टेस्ट करना है, तो परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने से पहले, डेटा विश्लेषण और परफ़ॉर्मेंस के बेहतर होने की शुरुआती अवधि तक इंतज़ार करें. यह अवधि, दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल या सात दिन हो सकती है.
एक्सपेरिमेंट के सबसे सही तरीके
हमारा सुझाव है कि आप एक्सपेरिमेंट चलाएं, ताकि सीज़न के हिसाब से मांग में होने वाले बदलाव जैसी अन्य वजहों से, टेस्ट पर असर न पड़े. एक्सपेरिमेंट को सिंक करने की सुविधा चालू करें. ट्रायल और कंट्रोल ग्रुप में सभी वैरिएबल को एक जैसा रखें. कैंपेन या पोर्टफ़ोलियो बिडिंग की रणनीति की सेटिंग में स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन को चालू करना, बेस और ट्रायल ग्रुप के बीच का एकमात्र वैरिएबल होना चाहिए जो अलग हो. जब इसे टेस्ट कर रहे हों, तो अन्य वैरिएबल को टेस्ट न करें. यहां दी गई बातों का ध्यान रखें:- रैंप अप में लगने वाला समय: ट्रायल ग्रुप में स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करने से पहले, दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल या सात दिन (जो भी पहले हो) तक इंतज़ार करें. इससे यह पक्का किया जा सकेगा कि बेस और ट्रायल ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस और खर्च एक जैसा हो. परफ़ॉर्मेंस के आकलन से इस समयावधि को बाहर रखें.
- कुल समय: इसके बाद, एक्सप्लोरेशन को ट्रायल के तौर पर चालू करें और छह हफ़्तों से ज़्यादा समय तक टेस्ट करें. ध्यान दें कि एक्सप्लोरेशन को पूरी तरह से रैंप अप होने में एक से दो हफ़्ते और लग सकते हैं.
- बड़े बदलाव करने से बचें: ऑप्ट इन करने के बाद, टारगेट आरओएएस में बदलाव न करें.
- मुख्य मेट्रिक पर फ़ोकस करें: ट्रायल ग्रुप में बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करें.
ध्यान दें: अलग-अलग सोर्स से मिले ट्रैफ़िक की मेट्रिक की तुलना करने के लिए, कंट्रोल और ट्रायल ग्रुप की बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट की तुलना करें.
- नए कैंपेन से बचें: हमारा सुझाव है कि नए कैंपेन में स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन को टेस्ट न करें. बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए, इसे किसी ऐसे कैंपेन में टेस्ट करें जो पहले से चल रहा हो
