हमारा सुझाव है कि कैंपेन का ज़्यादातर ट्रैफ़िक, ब्रॉड टारगेटिंग में ऑप्ट इन हो. इसमें ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन या सर्च कैंपेन के लिए, एआई मैक्स शामिल हो सकते हैं. बिडिंग एक्सप्लोरेशन के साथ-साथ, इन टारगेटिंग टाइप से आपको बेहतर परफ़ॉर्मेंस मिलेगी.
एक्सप्लोरेशन की सुविधा, ब्रॉड टारगेटिंग पर सबसे अच्छी तरह से काम करती है. इस टारगेटिंग में ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन या सर्च कैंपेन के लिए, एआई मैक्स शामिल हो सकते हैं. इस प्रॉडक्ट को लंबी टेल क्वेरी को एक्सप्लोर करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. इसका मतलब है कि यह ब्रॉड मैच के साथ बेहतर तरीके से काम करता है. हालांकि, अगर कैंपेन में अन्य मैच टाइप भी मौजूद हैं, तो उनसे कोई समस्या नहीं होती है.
स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन, Google के एआई का इस्तेमाल करके, अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली सर्च क्वेरी की पहचान करता है और उन पर बिड करता है. वहीं, ब्रॉड मैच, काम की खोजों से मैच करने के लिए कीवर्ड पर निर्भर करता है. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन, ऑप्ट-इन करने पर मिलने वाली सुविधा है. यह ब्रॉड मैच, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन या एआई मैक्स के साथ काम करती है. साथ ही, Google के एआई का इस्तेमाल करके, उन खोजों पर बिड करती है जो पहले आपकी पहुंच से बाहर थीं.
आरओएएस टारगेट को कम करने से, आम तौर पर मैच होने वाली सभी क्वेरी के लिए बिड में समान रूप से बढ़ोतरी होगी. हालांकि, ऐसा ज़रूरी नहीं है कि इससे अलग-अलग सोर्स से मिलने वाला ट्रैफ़िक बढ़े. बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करने पर, स्मार्ट बिडिंग एल्गोरिदम को यह जानकारी मिल जाएगी कि वे ट्रैफ़िक के चुनिंदा सेगमेंट पर ज़्यादा बिड करें. साथ ही, बिडिंग करते समय यह लक्ष्य रखना है कि अतिरिक्त कन्वर्ज़न हासिल हों और मुनाफ़ा मिले, यानी कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो.
नहीं. टारगेटिंग (कीवर्ड, डीएसए, एआई मैक्स) को एक ऐसे तालाब के तौर पर देखें जहां मछली पकड़ी जाती है और जिसमें बहुत सारी मछलियां (ट्रैफ़िक) हैं. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करने से, तालाब का साइज़ या उसमें मौजूद मछलियों के टाइप में कोई बदलाव नहीं होगा. इसके बजाय, बिडिंग को फ़िशिंग रॉड और रील के तौर पर देखें, जिसका इस्तेमाल करके उन मछलियों को पकड़ा जा सकता है. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करने का मतलब है कि आपने अपने गियर को अपग्रेड कर लिया है. इससे, यह पक्का किया जाता है कि अब आप तालाब मौजूद मछलियों को बेहतर तरीके से पकड़ पा रहे हैं. इसका मतलब यह है कि उन सभी कन्वर्ज़न और इंप्रेशन को बेहतर तरीके से हासिल किया जा रहा है जिनके लिए आपका कैंपेन डिज़ाइन किया गया है.
मुझे बिडिंग एक्सप्लोरेशन को कितने समय के लिए चालू करना चाहिए?
हमारा सुझाव है कि एक्सप्लोरेशन को कम से कम छह हफ़्तों के लिए चालू रखें, ताकि आप इसका असर समझ सकें. परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखें, ताकि यह तय किया जा सके कि आपको आगे और कितने समय तक एक्सप्लोरेशन को चालू रखना है. परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक करें, ताकि यह पता चल सके कि इस सुविधा का इस्तेमाल जारी रखा जा सकता है या नहीं.
क्या मुझे स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की मदद से मिली नई क्वेरी/खोज के लिए इस्तेमाल किए गए नए शब्द/खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की नई कैटगरी दिख सकती है?
- इसका आकलन करने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में, अलग-अलग सोर्स से मिले ट्रैफ़िक को देखें. अगर कोई कैंपेन एक्सपेरिमेंट चल रहा है, तो अलग-अलग विंडो में दोनों के लिए बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट खोलकर, कंट्रोल और ट्रायल ग्रुप को अलग-अलग सोर्स से मिले ट्रैफ़िक की तुलना की जा सकती है.
- अहम जानकारी के पेज पर, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्दों से जुड़ी अहम जानकारी वाली रिपोर्ट में, खोज की उन कैटगरी का ब्रेकडाउन देखा जा सकता है. ध्यान रखें: निजता की वजहों से, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए कुछ शब्दों को फ़िल्टर किया जा सकता है.
इसमें लर्निंग पीरियड नहीं होता. ध्यान दें कि बिडिंग सिस्टम को यह जानने में कुछ समय लग सकता है कि कौनसे ट्रैफ़िक सोर्स अहम हैं. ऐसा, कन्वर्ज़न में लगे समय की वजह से भी होता है. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की मदद से, ज़्यादा अहम नए ट्रैफ़िक का अच्छा वॉल्यूम हासिल करने के बाद भी, डेटा विश्लेषण और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए यह अवधि एक से दो हफ़्ते की हो सकती है.
अगर मैं Search Ads 360 का उपयोगकर्ता हूं, तो क्या होगा?
- Search Ads 360 सहायता: Search Ads 360 के ग्राहक, कैंपेन लेवल की बिडिंग या Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के ज़रिए Google Ads पोर्टफ़ोलियो की मदद से, फ़िलहाल इस सुविधा को चालू कर सकते हैं. हमें उम्मीद है कि Search Ads 360 के कुछ ही लोगों के लिए उपलब्ध बीटा वर्शन में, Search Ads 360 पोर्टफ़ोलियो में मौजूद सर्च कैंपेन के लिए, Google Ads बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा काम करेगी. यह सुविधा, Google Ads के ओपन बीटा वर्शन के लॉन्च के साथ उपलब्ध होगी.
- Search Ads 360 के ग्राहकों को इसमें अपनी दिलचस्पी दिखाने के लिए, Search Ads 360 की टीमों से संपर्क करना चाहिए.
- Search Ads 360 का इस्तेमाल करके विज्ञापन देने वाले जिन लोगों या कंपनियों के पास Search Ads 360 के मल्टी-टारगेट पोर्टफ़ोलियो के अल्फा वर्शन का ऐक्सेस है वे मल्टी-टारगेट पोर्टफ़ोलियो का इस्तेमाल करके, सिर्फ़ सर्च कैंपेन के लिए सब-पोर्टफ़ोलियो बना सकते हैं. इसमें, आरओआई के अडजस्ट किए गए टारगेट शामिल होते हैं. मल्टी-टारगेट पोर्टफ़ोलियो में, बैकएंड के वे फ़ायदे शामिल नहीं होंगे जो एक्सप्लोरेशन की मदद से मिलने वाले अलग-अलग तरह के ट्रैफ़िक के साथ मिलते हैं.
ध्यान दें: Floodlight के साथ काम करती है. कन्वर्ज़न को किसी भी तरह से ट्रैक किया जा रहा हो, स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन किसी भी सोर्स से मिलने वाले डेटा का इस्तेमाल करती है.
हां. स्मार्ट बिडिंग, उपलब्ध पुराने डेटा का इस्तेमाल करेगी.
अगर मैं आरओएएस टारगेट को करीब 10% बढ़ाकर स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन को चालू करूं, तो क्या होगा? क्या आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस को कम किए बिना, ट्रैफ़िक के वॉल्यूम का इस्तेमाल किया जा सकता है?
हम यह तरीका इस्तेमाल करने का सुझाव नहीं देते, क्योंकि इससे स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा, अलग-अलग सोर्स से मिलने वाले ट्रैफ़िक को बढ़ाने का स्कोप कम हो जाएगा. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करते समय आरओएएस टारगेट बढ़ाने पर, एल्गोरिदम के पास बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले नए ट्रैफ़िक की पहचान करने के कम मौके होंगे.
क्या स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा, डेटा एक्सक्लूज़न के साथ काम करेगी?
अगर कन्वर्ज़न न मिलने से परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ता है और आपको डेटा एक्सक्लूज़न लागू करना है, तो परफ़ॉर्मेंस स्थिर होने तक स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन को बंद किया जा सकता है.
क्या स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा, सीज़न के मुताबिक बिड घटाने या बढ़ाने वाले टूल के साथ काम करती है?
हां.
क्या स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा, मैनेजर खाते (एमसीसी) के लेवल पर मौजूद पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीतियों के साथ काम करती है (इन्हें क्रॉस-खाता बिडिंग की रणनीतियां भी कहा जाता है)?
हां. ध्यान दें कि अगर किसी पोर्टफ़ोलियो के लिए स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू की जाती है, तो यह उस पोर्टफ़ोलियो के सभी कैंपेन पर लागू होगी.
क्या स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा, शेयर किए गए बजट के साथ काम करेगी?
हां.
क्या स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति के लिए उपलब्ध होगी (उदाहरण के लिए, टारगेट आरओएएस के बिना)?
नहीं. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति उन ग्राहकों के लिए है जिनका रोज़ का बजट सीमित है. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा उन विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के लिए है जिनके पास बजट की कोई कमी नहीं है. साथ ही, वे परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए, आरओएएस को कम करने पर सहमत हैं. यह सुविधा, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की उस रणनीति के लिए काम की नहीं होगी जिसमें टारगेट का इस्तेमाल नहीं किया जाता.
स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करने के बाद, बजट की कमी होने पर क्या होगा?
स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन को बिडिंग की उन रणनीतियों के साथ काम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जिनमें बजट की कोई कमी नहीं होती. अगर बजट की कमी हो जाती है, तो बैकएंड में स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा बंद कर दी जाएगी. बेहतर नतीजे पाने के लिए, बजट की सीमा तय करने से बचें.
क्या स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन चालू करने की जानकारी, Google Ads में बदलाव के इतिहास में दिखेगी?
हां.
अगर स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू करने के बाद, आरओएएस परफ़ॉर्मेंस कम हो जाती है, तो क्या होगा?
स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू होने पर, आरओएएस परफ़ॉर्मेंस का असरदार टारगेट, आपके कैंपेन के शुरुआती लक्ष्य से करीब 10% कम होगा. उदाहरण के लिए, अगर आपका ओरिजनल टारगेट 200% था, तो नया टारगेट 180% हो जाएगा. इस बदलाव की मदद से, नए ट्रैफ़िक सोर्स एक्सप्लोर किए जा सकते हैं. हमारा सुझाव है कि परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने से पहले, कम से कम 50 कन्वर्ज़न इकट्ठा करें.
क्या स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन सुविधा चालू होने पर, सीपीसी बिड की सीमाओं का इस्तेमाल किया जा सकता है?
ऐसा करने का सुझाव नहीं दिया जाता, क्योंकि इससे ट्रैफ़िक हासिल करने की आपकी क्षमता सीमित हो जाती है.
क्या स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन सुविधा, विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर सेट किए गए आरओएएस टारगेट का पालन करती है?
हां, लेकिन ध्यान रखें कि अनुमति वाला नया आरओएएस टारगेट, विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर बदले गए टारगेट पर भी लागू होगा. उदाहरण के लिए, अगर आपने 10% कम आरओएएस के लिए ऑप्ट इन किया है, तो इससे विज्ञापन ग्रुप के लेवल के सभी टारगेट भी 10% कम हो जाएंगे.
मैंने स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा अभी तक चालू नहीं की है, फिर भी मुझे अलग-अलग सोर्स से मिले ट्रैफ़िक की रिपोर्ट क्यों दिख रही है?
टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करने पर, सभी सर्च रणनीतियों के लिए, बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में अलग-अलग सोर्स से मिले ट्रैफ़िक की रिपोर्ट देखने का विकल्प होगा. भले ही, उस रणनीति के लिए स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा चालू न की गई हो.
स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा, एआई मैक्स के साथ कैसे काम करती है? क्या इन दोनों सुविधाओं को एक साथ इस्तेमाल किया जा सकता है?
- ये दोनों प्रॉडक्ट एक-दूसरे के साथ काम करते हैं. हालांकि, एक का इस्तेमाल करने के लिए दूसरे का इस्तेमाल करना ज़रूरी नहीं है. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन के लिए, ब्रॉड टारगेटिंग का इस्तेमाल करना ज़रूरी है. इसके अलावा, टीआरओएएस और बिना किसी सीमा वाले बजट का इस्तेमाल करना भी ज़रूरी है. एआई मैक्स, ब्रॉड टारगेटिंग का एक विकल्प है. अन्य विकल्पों में स्टैंडर्ड ब्रॉड मैच या डाइनैमिक सर्च विज्ञापन शामिल हैं.
- एआई मैक्स, सर्च कैंपेन पर विज्ञापन दिखाने के लिए ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले लोगों तक पहुंचने के कई तरीकों में से एक है. इसके बाद, स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन की सुविधा, बढ़ी हुई पहुंच के लिए ज़्यादा मौके पर बिड करेगी, ताकि ज़्यादा कन्वर्ज़न वॉल्यूम और अलग-अलग सोर्स से मिलने वाला ट्रैफ़िक बढ़ाया जा सके.
