広告業界の未来が到来し、ユーザーが情報を探索および発掘する方法は、AI によって変革しつつあります。Google Marketing Live 2025 では、ユーザーにリーチするまったく新しい方法を生み出している、Google のイノベーションについてお伝えしました。ここでは発表内容の概要をご紹介します。
Power Pack
検索とマルチモーダル エクスペリエンスの新しい時代に向けて構築された、AI 搭載の次世代キャンペーン ソリューションをご紹介します。Power Pack は、P-MAX、検索キャンペーン向け AI 最大化設定、デマンド ジェネレーションを使用して、検索と YouTube でパフォーマンスを次のレベルに引き上げるエンジンです。ユーザー自身で選択と管理を行えるようにし、透明性を高める変更を含む最新情報をご覧ください。
P-MAX
昨年に実施した 90 件を超える P-MAX キャンペーンの品質向上措置により、コンバージョン数とコンバージョン値が 10% 超向上しました1。その結果、視認性がさらに向上し、よりきめ細かい管理が可能になりました。
チャネル単位のパフォーマンスを把握する
チャネル パフォーマンス レポートを使用すると、P-MAX キャンペーンが Google のすべてのチャネルとインベントリでどのような成果を上げているかを把握できます。P-MAX 広告が各チャネルや主要なフォーマットでどのように配信されているかを詳細に把握して、キャンペーンを最適化できます。このレポートは、全世界でベータ版としてご利用いただけます。
P-MAX の検索語句を確認する
検索キャンペーンとショッピング キャンペーンで得られる検索レポートの粒度と同程度の詳しいデータを、P-MAX キャンペーンでも取得できるようになります。この機能は、近日中に全世界でリリースされます。
新しい見込み顧客にリーチする
新しいキャンペーン管理機能を使用して、最近ブランドについて検索などのインタラクションを行ったユーザーを除外し、新規顧客を獲得できます。ワンクリックで、お客様のブランドを検索しているユーザー、YouTube コンテンツをクリックしたユーザー、ウェブサイトにアクセスしたユーザー、アプリを使用したユーザーを簡単に除外できます。年内にベータ版で提供する予定です。
検索キャンペーン向け AI 最大化設定
ワンクリックで、ターゲティングとクリエイティブの強化を行うための機能を利用して、Google AI によって広告のパフォーマンスを強化できます。検索キャンペーン向け AI 最大化設定が、インテント マッチとキーワードレス テクノロジーを使用してキーワードを拡張し、未開拓で成果の高い検索語句を見つけます。その際、必要な管理機能と透明性を提供します。これまでキーワードで実現していた精度を可能にするコントロール機能で、キャンペーンを継続的に推進できます。また、行動につながる新たなインサイトを取得して、キャンペーンを最適化できます。この機能のベータ版は、近日中に全世界でリリースされる予定です。
スマート自動入札の入札範囲拡大機能で、多様な検索語句からコンバージョンを獲得する
スマート自動入札の入札範囲拡大機能を使用すると、既存のリーチ内でさらに価値の高いコンバージョンを獲得できます。広告費用対効果の柔軟な目標値が、新しい検索や追加のコンバージョンを捕捉する、高度なアルゴリズムを実現します。この機能は、全世界でベータ版としてご利用いただけます。
デマンド ジェネレーション
デマンド ジェネレーション キャンペーンは、YouTube、YouTube ショート、Discover、Gmail、Google ディスプレイ ネットワークなど、Google の最も視覚に訴えるサーフェスで需要を創出し、捕捉します。Google の特にインパクトの強いサーフェスで、視覚的に魅力的なマルチフォーマット広告を配信してパフォーマンスを高めたいソーシャル広告主様に最適です。デマンド ジェネレーション キャンペーンは、新たな改善によってさらに強化されています。昨年、デマンド ジェネレーションに 60 を超える新機能（AI の活用による多数の機能向上を含む）が追加されたことで、購入や見込み顧客獲得などの目標に対する広告主様の支出 1 ドルあたりのコンバージョン数が、前年比で 26% 増加（平均）しています2。
デマンド ジェネレーション マップの広告枠
マップでユーザーにリーチしましょう。デマンド ジェネレーションの広告主様はまもなく、プロモートピンからビジネスや場所を閲覧しているユーザーにリーチして、店舗への来店と実店舗での販売を促進できるようになります。
検索広告の未来
Google 検索の新時代は、ビジネスにより多くのチャンスをもたらします。Google は AI による概要機能を使用した広告を拡大するほか、AI モードに表示される広告のテストも実施します。これによりユーザーがあらゆる情報を検索する際に、自然な次のアクションとして簡単に広告を表示できるようになります。
AI による概要に表示される広告
Google は AI を活用した回答に引き続き広告を直接表示できるように、AI による概要機能を使用した広告を拡大します。AI による概要機能を使用した広告では、回答内に広告を直接配置して、ユーザーのエンゲージメントと満足度を高め、商品を見つけて購入するまでのプロセスを加速できます。一部の国で、パソコンとモバイルを対象に、近日中に英語でご利用いただけるようになります。
AI モードに表示される広告
Google は統合された新しい広告フォーマットとともに、AI モードの回答の下に表示される広告のテストを実施しています。情報の内容がどんなに複雑であっても、あらゆるトピックを探しているユーザーに、論理的かつ自然な次のアクションとして広告を表示できます。この機能は、米国内で英語でご利用いただけます。
AI 検索エクスペリエンスで実施すべき 3 つのこと
AI の時代においても、Google の主要な SEO ガイダンスは依然として有効です。AI を活用したエクスペリエンスで成果を得るには、以下に示す方向性を強化して、常にコンテンツ、ウェブサイト、構造が高品質でアクセスしやすく、コンプライアンスを遵守していることを確認してください。
動画とアプリの未来
次に購入する可能性が高い顧客にブランドをアピールしましょう。すでにブランドを認知して利用しているユーザーだけでなく、ブランドに興味を持ちそうなユーザーもターゲットにできます。顧客開拓のために設計された新しいフォーマット、キャンペーン、測定ソリューションをご確認ください。
クリエイター パートナーシップ ハブで YouTube クリエイターの力を活用する
Google 広告でクリエイターと連携するための新たな中心的ハブであるクリエイター パートナーシップで、直接 YouTube クリエイターとのパートナーシップを管理できます。既存のつながりを深めたり、新しいつながりを見つけたり、パートナーシップ広告を通じて、クリエイターが制作したコンテンツを広告戦略に組み込んだりすることができます。20 以上の市場でご利用いただけるようになりました。
購買意向に基づくオーディエンス分析情報を収集する
Insights Finder を使って、オーディエンスの興味や関心、検索トレンドを把握し、リーチする新しい方法を見つけましょう。具体的なトピック、カテゴリ、オーディエンスに関する人気上位のクリエイターと人気上昇中のクリエイターを見つけてください。ここではエンゲージメント指標とコンテンツの詳細もすべて表示され、YouTube のクリエイター コミュニティをより効果的に活用できます。YouTube で人気のあるコンテンツと、特定のターゲット オーディエンスに最も響くコンテンツを分析します。視聴行動に関する重要なインサイトを、コネクテッド テレビを含むデバイスごとに入手できます。 20 以上の市場でご利用いただけるようになりました。
YouTube のマストヘッドでショッピングが可能に
モバイルを対象に、YouTube のプレミアムなマストヘッド プレースメント内で商品を紹介して、認知、ウェブサイト トラフィック、コンバージョンを促進しましょう。YouTube で最も目立つ場所で新商品を発表または宣伝したり、重要な瞬間を強調したりできます。この機能は、モバイルで全世界でご利用いただけるようになりました。
コネクテッド テレビでのインタラクティブなショッピング体験
ショッピング対応のコネクテッド テレビにより、視聴者は大画面で直接商品を見つけることができます。このフォーマットは、デマンド ジェネレーション キャンペーンと P-MAX キャンペーンのコネクテッド テレビでご利用いただけます。QR コードを使用して、視聴者の関心を引き、行動を促すことができます。これらの機能は全世界でご利用可能となり、2～3 か月以内にリリースされる予定です。
ピークポイントで、オーディエンスとのより有意義なつながりを構築
Gemini を活用したこの新しい広告フォーマットを使用すると、YouTube の膨大な動画ライブラリ全体で広告をシームレスに統合し、正確なタイミングで広告を配置できます。このフォーマットは、米国、英国、カナダ、オーストラリアで英語でご利用いただけます。
デマンド ジェネレーションの新しい高速購入手続き
商品を見つけて購入するまでのプロセスを短縮しましょう。YouTube で買い物をするユーザーを広告から購入手続きページまたはカートに直接リダイレクトして、ショッピングをすばやく簡単に行えるようにできます。この機能は、米国で英語でご利用いただけます。
Google の各種サービスにおける新しい動画広告
高品質の動画アセットを P-MAX キャンペーンに追加して、検索、画像検索、Google ショッピングなどのサービスで新しい動画広告を表示し、商品の認知度を高めましょう。これらの新しい動画広告は、米国とカナダで近日中にリリースされる予定です。
動画を簡単に再フォーマットして拡張
動画をすべてのアスペクト比で生成して、パフォーマンスを高めましょう。生成 AI が既存のシーンに基づいて動画を拡張し、他の欠けているアスペクト比に合うように動画を自動的に調整します。この機能は全世界でご利用いただけます。
アプリのインストールとコンバージョンを測定する
ウェブ キャンペーンによるアプリのインストールとコンバージョンをレポート、測定、アトリビューションして、ウェブ キャンペーンがアプリユーザー獲得にどのように貢献しているかを明確に把握できます。この機能は、マーケティング担当者向けにまもなく提供されます。
Google 広告のウェブとアプリの統合
主要な Google 広告ワークフローでウェブとアプリのコンバージョン トラッキングと入札プロセスを統合することで、アプリの力を活用してウェブ キャンペーンを強化し、ウェブとアプリのシームレスなカスタマー ジャーニーを簡単に構築できます。この機能は現在ご利用いただけます。
iOS アプリ キャンペーンの目標広告費用対効果に基づく入札戦略
目標広告費用対効果に基づく入札戦略には、AI を活用したキャンペーン モデルの最新の改善が反映されています。この戦略は iOS で全世界でご利用いただけるようになり、選択したアプリ内ユーザー行動を完了する可能性の高いユーザーを、より収益性の高い方法で獲得して、目標広告費用対効果を達成しやすくなります。
イベントデータを使用するオンデバイス コンバージョン測定
Google はアプリ イベント データを使うようにこのソリューションを拡張し、iOS アプリ キャンペーンの最適化とレポート作成を改善しました。この方法では、ユーザーの個人情報がデバイスから流出したり、Google を含む外部に漏れたりすることはありません。この機能は、今後数週間以内にベータ版としてリリースされる予定です。
クリエイティブの未来
クリエイティブ プロセスのほぼすべての部分は、AI によりすでに強化されています。Google はこれを皆様に活用していただけるよう、新しいツールを開発しました。
すべてのクリエイティブ ツールを 1 か所で管理
アセット スタジオを使用して、1 つの Google 広告のリンク先で、Google AI で高品質なアセットとパターンを作成できます。アセットを作成、生成、インポート、プレビューして、クリエイティブ プロセス全体を効率化できます。また、商品を取り上げた画像を生成して、商品が実際に使用されている様子を見せたり、高品質なライフスタイルを表す画像を作成したりできます。この新しい商品中心の画像生成機能は、Google 広告と Merchant Center ですでにリリースを開始しており、アセット スタジオでも利用可能になります（同ツールのリリース後）。アセット スタジオはまもなく全世界でご利用いただけるようになります。
AI モードでショッピングをして、探しているものを正確に見つけ出す
新しい AI モードのショッピング エクスペリエンスでは、Gemini の機能とショッピング グラフを組み合わせて、アイデア探し、比較検討、商品の絞り込みを支援します。この機能は、まもなく米国で AI モードに導入される予定です。
バーチャルで試着する
写真をアップロードするだけで、何十億ものアパレル商品をバーチャルで試着できるようになりました。この機能は、米国で Search Labs に導入される予定です。
Google 検索でブランドをアピール
Google 検索でのメーカー プロフィールを、Merchant Center からも管理できるようになりました。独自のストーリー、ビジュアル、商品やサービスをアピールして、買い物客とつながりましょう。この機能は、近日中に全世界でリリースされます。
動画インテリジェンスを一元管理
Merchant Center の新しいコンテンツ ハブでは、サイトおよびソーシャル チャネルから動画を合成して、AI を活用したおすすめ動画を提供し、商品やブランドのキャンペーンを構築できます。この機能は、米国、カナダ、オーストラリア、英国でまもなく利用できるようになります。
予測に基づく行動につながるインサイト
Merchant Center が成長機会を特定し、お客様向けのコンテンツを生成します。コンテンツの提案、割引キャンペーンの推奨、A/B テストを確認して、AI に作業を任せることができます。この機能は米国でまもなく利用できるようになります。
Product Studio の新しい AI ツール
自動生成機能では、ワンクリックでコンテンツの機会を特定し、ブランドの画像と動画を作成して、Google 全体でアセットを保存または公開できます。この機能は現在、米国、英国、カナダ、インド、日本の対象となる販売者様向けに提供されています。
測定とデータの未来
Google は、マーケティングの費用対効果を最大限に高められるよう、最新の測定ソリューションを構築しました。
「新規顧客の獲得」目標
デマンド ジェネレーション キャンペーン内で、既存顧客へのリーチとエンゲージメントを維持しながら、新規顧客の獲得に向けてキャンペーンを最適化できます。この機能は、近日中に全世界でリリースされます。
簡単で迅速なインクリメンタリティ テスト
すべてのキャンペーンで Google メディアの総体的な増分効果を測定できるようになりました。費用のしきい値が引き下げられ、カスタマイズ オプションが改善されるとともに、結果を Google 広告の管理画面で直接確認できるようになります。この機能は、近日中に全世界でリリースされます。
広告がブランドへの関心と比較検討を促進する仕組みを把握する
コンバージョンにつながったブランド関連検索では、動画広告を見た後にブランドを検索したユーザーの数を数値化し、オーガニック検索と YouTube アクティビティへの広告の効果を測定できます。この機能はまもなく全世界で利用できるようになります。
コマース メディア スイートで売り上げを最大化
Google のコマース メディア ソリューションで売り上げを伸ばし、新規ユーザーにリーチしましょう。小売業者のファーストパーティ データと Google AI を活用したこれらのソリューションは、カスタマー ジャーニーのあらゆる段階で、商業的な意図を行動につなげるのに役立ちます。これらの機能は、Google 広告、ディスプレイ＆ビデオ 360、検索広告 360 で限定ベータ版としてご利用いただけます。
メリディアン シナリオ プランナーを使用して、各チャネルで費用をより効果的に最適化
Google の次世代マーケティング ミックス モデリングであるメリディアンはオープンソースで、現代のカスタマー ジャーニーに対応するよう構築されています。メリディアンでは、オンライン、オフライン、テレビのパフォーマンスに関する明確な分析情報を入手できるため、マーケティング費用を最適化できます。新しいインタラクティブなメリディアン シナリオ プランナーを使用して、メリディアンの分析情報から今後の投資をモデル化し、費用をより適切に割り当てることができます。
詳細な Google マーケティング ミックス モデリング データに迅速にアクセス
まもなく新しい MMM Data Platform API によって、Google の詳細なデータがより迅速に提供されるようになります。必要とする速度と頻度で、Google データをより頻繁かつ簡単に取得できるようになります。
Google アナリティクスの拡張マルチタッチ アトリビューション
インプレッションを含む拡張マルチタッチ アトリビューションにより、Google やその他のプラットフォーム全体でのマーケティング効果を詳細に可視化できるようになります。ビュースルー コンバージョン（VTC）などの新指標も導入されます。この機能は、近日中に全世界でリリースされます。
Google アナリティクスでクロスチャネル キャンペーンの予算を管理
Google アナリティクスで、クロスチャネル キャンペーンの予算を直接簡単にプランニング、最適化できます。パフォーマンスを分析し、費用を調整して、メディア投資を増やし、測定対象について「目標収益を達成できる見込みがあるか」といった点を把握できるようになります。この機能は、まもなく全世界で利用できるようになります。
データ マネージャーで費用対効果を高める
データ マネージャーは、サイト、アプリ、実店舗、CRM など、接続されたファーストパーティ データソースから得られる分析情報を使用して、キャンペーンのパフォーマンスを改善するのに役立ちます。データの強みを把握して、改善方法を知ることができます。データソースには、BigQuery、HubSpot、Oracle、Salesforce、Shopify、Google スプレッドシート、Zoho などが含まれるようになりました。この機能は Google 広告で全世界で利用可能で、近日中に検索広告 360 に、今年中にキャンペーン マネージャー 360 にも導入される予定です。さらに、データ パートナー、代理店、広告主様向けの Data Manager API を使用して、Google 広告サービス全体でファーストパーティ データを接続できるようになりました。この API は、まもなく全世界で利用できるようになります。
コンバージョンの測定と広告のパフォーマンスを向上
新しい広告主様向け Google タグ ゲートウェイで、パフォーマンスを向上させ、測定シグナルのレジリエンスを高めましょう。独自のドメインからタグを配信することで、より正確な測定を行い、詳細な顧客インサイトを取得して、費用対効果を改善できます。広告主様向け Google タグ ゲートウェイを設定した広告主様は、デフォルトでプライバシーを確保した状態で、Confidential Computing テクノロジーを使用して、シグナルが 11% 向上しています3。この機能は全世界でご利用いただけるようになりました。
エージェント機能
Google のプラットフォームにエージェント ソリューションが導入され、世界各地の企業に有用な支援が提供されるようになります4。
Google 広告の専任のサポート担当
エキスパートのアドバイスに沿って、自信を持ってキャンペーンを管理、最適化できます。Google 広告の専任のサポート担当が、お客様独自のキャンペーンとビジネスデータをもとにカスタマイズした最適化案を適用し、キャンペーンの作成を効率化してパフォーマンスの改善を促進します。また、包括的なパフォーマンス レポートを生成して、独自のパフォーマンス分析情報を提供し、問題が広告に影響する前に、それらを事前に特定して修正します。ベータ版でご利用いただけます。
Google アナリティクスのエキスパート
スムーズに意思決定を行えるように、特に複雑な質問に対する専門的な分析と戦略的な最適化案を、正確なデータや明確な可視化とともに提供します。限定ベータ版でご利用いただけます。
複数のウェブサイトにわたるマーケティング アドバイザー
マーケティング アドバイザーを使用すると、オンラインであればどこからでも、ビジネスに関するアドバイスを得たり、タスクを完了させたりできます。Chrome に組み込まれたこのエージェントは、ブラウザのコンテキストを理解し、ウェブサイトをまたいで問題を解決し、ビジネス目標を達成するための詳しい手順を音声でシームレスに示します。この機能は近日中にリリースされます。
ご紹介: Google 広告における AI 活用の基本 2.0
「AI 活用の基本 2.0」を今すぐに取り入れて、今後に備えましょう。「AI 活用の基本」で示される評価は、広告で Google AI を最大限に活用するための優先順位を決めるのに役立ちます。「AI 活用の基本」の最適化案は、AI データの強み、AI コンテンツの強み、AI パフォーマンスの強み、エージェント機能という 4 つの主要なカテゴリに分類されています。各カテゴリでは、Google AI を活用して最大限の成長を実現するために何が必要かを確認できます。「AI 活用の基本」の最適化案は Google 広告の管理画面に表示されるため、数回のクリックですぐに適用することが可能です。
投稿者: Google Marketing Live チーム
1. 出典: Google 内部データ、2024 年。
2. 出典: Google 内部データ、グローバル、2023 年第 4 四半期と 2024 年第 4 四半期の比較。
3.出典: Google データ、グローバル、パフォーマンス、2025 年 4 月 9 日から 2025 年 4 月 16 日の直近 7 日間の中央値（増加率は、Google タグ ゲートウェイを利用していないタグと利用しているタグの間における、Google タグスクリプトの読み込み回数の比較に基づく）。
4. これらのサービスは AI を使用しているため、不正確な情報が表示されることがあります。チャット アクティビティはサービスの改善に使用される場合があります。サービスのご利用には Google の利用規約、AI 利用ポリシー、プライバシー ポリシーが適用されます。詳細
