O futuro da publicidade já começou. A IA está transformando a maneira como as pessoas buscam e encontram informações. No Google Marketing Live 2025, apresentamos inovações que estão abrindo caminhos para você alcançar seus clientes. Confira este resumo de todas as novidades:
- Power Pack
- O futuro dos anúncios de pesquisa
- O futuro dos vídeos e apps
- O futuro dos criativos
- O futuro da medição e dos dados
- Recursos agênticos
Power Pack
Apresentamos nossas soluções de campanhas de última geração com tecnologia de IA, criadas para esta nova era da Pesquisa Google e das experiências multimodais. O Power Pack é o mecanismo que vai elevar sua performance na Pesquisa e no YouTube, usando as campanhas Performance Max, Geração de Demanda e IA Max para campanhas de pesquisa. Confira as atualizações mais recentes, inclusive aquelas para oferecer mais opções, controle e transparência.
Performance Max
Em 2024, fizemos mais de 90 melhorias nas campanhas Performance Max, que aumentaram as conversões e o valor delas em mais de 10% para os anunciantes1. Agora, a Performance Max oferece ainda mais transparência e controle.
Descubra a performance dos canais
Os relatórios de performance dos canais ajudam você a entender como sua campanha Performance Max está gerando resultados nos canais e inventários do Google. Entenda melhor como seus anúncios da Performance Max são veiculados em canais e formatos importantes para otimizar as campanhas. Esses relatórios já estão disponíveis na versão Beta no mundo todo.
Confira os termos de pesquisa na Performance Max
Aproveite os relatórios de pesquisa com o mesmo nível de detalhamento na Performance Max do que em campanhas de pesquisa e do Shopping. Disponíveis em breve no mundo todo.
Alcance novos clientes em potencial
Conquiste mais clientes com os novos controles de campanha para deixar de incluir quem pesquisou ou interagiu com sua marca recentemente. Com um clique, exclua pessoas que estão buscando a marca, clicaram no seu conteúdo do YouTube, acessaram seu site ou usaram seu app. A versão Beta será lançada ainda este ano.
IA Max para campanhas de pesquisa
Com apenas um clique, a IA do Google turbina a performance dos seus anúncios, aproveitando diversas melhorias na segmentação e nos criativos. A IA Max para campanhas de pesquisa otimiza suas palavras-chave para encontrar novas consultas de alta performance. Ela faz isso usando correspondência ampla e tecnologia inovadora que dispensa o uso de palavras-chave, e você mantém o controle total e a transparência do processo. Continue gerenciando as campanhas com controles que entregam a mesma precisão das palavras-chave. Receba também novos insights úteis para ajudar a otimizar suas campanhas. A versão Beta será lançada em breve no mundo todo.
Gere conversões em diversas consultas com a Otimização dos Lances Inteligentes
Gere mais conversões valiosas pelo mesmo alcance usando a Otimização dos Lances Inteligentes. As metas flexíveis de ROAS alimentam um algoritmo avançado que captura novas pesquisas e garante mais conversões para você. Já disponível na versão Beta no mundo todo.
Geração de Demanda
As campanhas Geração de Demanda criam e capturam a demanda nas plataformas mais visuais do Google, incluindo YouTube, Shorts, Discover, Gmail e Rede de Display. Elas são ideais para anunciantes de redes sociais que buscam resultados com anúncios chamativos e multiformato nas plataformas mais impactantes do Google. E as novas melhorias estão deixando a Geração de Demanda ainda mais eficiente. Com mais de 60 lançamentos na Geração de Demanda no ano passado (incluindo diversas melhorias impulsionadas por IA), os anunciantes tiveram, em média, um aumento de 26% ano a ano nas conversões por dólar gasto em metas como compras e leads2.
Inventário da Geração de Demanda no Maps
Alcance clientes no Maps. Em breve, os anunciantes da Geração de Demanda poderão utilizar pins promovidos para alcançar usuários no Maps que procuram empresas e outros locais. Tudo isso para aumentar as visitas e as vendas na loja.
O futuro dos anúncios de pesquisa
A nova era da Pesquisa Google traz mais oportunidades para sua empresa. Estamos expandindo os anúncios nas Visões Gerais Criadas por IA e testando o Modo IA para que sua publicidade apareça como a escolha relevante durante as buscas.
Anúncios na Visão Geral Criada por IA
Estamos ampliando a presença dos anúncios nas Visões Gerais Criadas por IA para continuar veiculando sua publicidade em respostas geradas com IA. Assim, você encurta o caminho entre descoberta e decisão, posicionando os anúncios nas respostas que mais engajam e conquistam os usuários. Em breve disponível em inglês em alguns países, para computadores e dispositivos móveis.
Seus anúncios no Modo IA
Estamos testando novos formatos de anúncios integrados, abaixo das respostas do Modo IA. Seja qual for o tema, seus anúncios entram em cena no momento certo, aparecendo de forma natural na jornada do consumidor. Já disponível em inglês nos EUA.
Três coisas a fazer nas pesquisas com IA
Mesmo na era da IA, nossas orientações básicas de SEO continuam valendo. Para que as experiências com IA tenham bons resultados, priorize as dicas abaixo, garantindo que seu conteúdo, site e estrutura sejam de alta qualidade e acessíveis, além de obedecer às políticas.
O futuro dos vídeos e apps
Mostre sua marca para os clientes em potencial, não só para quem já conhece e ama sua empresa. Confira os novos recursos voltados à prospecção, como formatos, campanhas e soluções de métricas.
Aproveite todo o potencial dos criadores de conteúdo do YouTube usando o hub de parcerias com criadores
Gerencie suas parcerias com criadores de conteúdo do YouTube no hub de parcerias, nossa nova central no Google Ads. Fortaleça conexões, crie mais vínculos e integre o conteúdo autêntico dos criadores de conteúdo às suas estratégias de publicidade com os anúncios de parceria. Já disponível em mais de 20 mercados.
Reúna insights sobre público-alvo com base em intenção
Saiba quais são os interesses do seu público-alvo, descubra tendências de pesquisa e conheça novas maneiras de alcançar esses clientes com o Insights Finder. Descubra os criadores em alta alinhados ao seu tema, categoria ou público-alvo específico, além de várias métricas de engajamento e análises detalhadas do conteúdo para que você possa estimular a comunidade de criadores do YouTube. Saiba o que está em alta no YouTube e o que mais chama a atenção dos seus públicos-alvo. Receba insights importantes sobre o comportamento de visualização por dispositivo, incluindo smart TVs. Já disponível em mais de 20 mercados.
O masthead do YouTube agora tem a opção de compra
Mostre produtos na posição de maior destaque do masthead do YouTube em dispositivos móveis para aumentar a visibilidade, o tráfego do site e as conversões. Divulgue novos itens e marque presença em momentos importantes no principal espaço da plataforma. Esse recurso agora está disponível no mundo todo para dispositivos móveis.
Experiência de compra interativa em smart TVs
A smart TV com opção de compra permite que espectadores descubram e interajam com produtos na tela grande. Esse recurso está disponível para campanhas Geração de Demanda e Performance Max em smart TVs. Chame a atenção das pessoas e incentive ações com QR codes. Essas experiências serão lançadas no mundo todo daqui a alguns meses.
Crie conexões mais significativas com o público-alvo usando pontos de pico
Com a tecnologia do Gemini, esse novo formato permite integrar sua publicidade à vasta biblioteca de vídeos do YouTube com posicionamentos de anúncios na hora certa. Já disponível em inglês nos EUA, no Reino Unido, no Canadá e na Austrália.
Processo mais ágil de pagamento na Geração de Demanda
Encurte o caminho da descoberta à decisão. Redirecione os compradores do YouTube diretamente para o pagamento ou o carrinho no seu anúncio, agilizando a experiência. Esse recurso já está disponível nos EUA em inglês.
Novos anúncios em vídeo nas plataformas do Google
Atraia clientes com novos anúncios em vídeo na Pesquisa, no Google Shopping, na pesquisa por imagens, entre outras plataformas. Basta adicionar recursos de vídeo de alta qualidade à Performance Max. Essa novidade será disponibilizada em breve nos EUA e no Canadá.
Redimensione e adapte seus vídeos com facilidade
Use recursos generativos para redimensionar os vídeos em todas as proporções e melhorar a performance. A IA generativa faz isso de forma automática considerando a cena mostrada. Nenhuma proporção fica de fora. Disponível no mundo todo.
Meça instalações e conversões de apps
Informe, meça e atribua instalações e conversões de apps das suas campanhas da Web para entender melhor como elas estão se saindo na aquisição de usuários dos aplicativos. Essa opção vai estar disponível em breve para profissionais de marketing.
Integrações da Web e de apps no Google Ads
Aproveite o potencial do seu app para impulsionar as campanhas da Web com o acompanhamento unificado de conversões e as jornadas de lances entre Web e apps nos principais fluxos de trabalho do Google Ads. Isso facilita a criação de jornadas integradas para seus clientes. Esse recurso já está disponível.
Lances de tROAS em campanhas para apps iOS
Impulsionados pelas melhorias recentes dos nossos modelos de campanha com tecnologia de IA, os lances de tROAS já estão disponíveis para iOS no mundo todo. Esse recurso ajuda a conquistar usuários com maior probabilidade de realizar certas ações no app e gerar o ROAS desejado.
Implemente a medição de conversões no dispositivo usando dados de eventos
Estamos ampliando essa solução para usar dados de eventos dos apps e melhorar a otimização e os relatórios de campanhas para apps iOS. Ela funciona sem que nenhuma informação de identificação do usuário saia do dispositivo ou seja divulgada a terceiros, incluindo o Google. Vamos lançar a versão Beta daqui a algumas semanas.
O futuro dos criativos
A IA já está impulsionando quase todas as partes do processo criativo, e criamos mais ferramentas para capacitar você.
Todas as suas ferramentas de criação em um só lugar
Crie recursos e variações de alta qualidade com a IA do Google em um destino do Google Ads com o Asset Studio. Prepare, gere, importe e visualize recursos para simplificar toda a jornada criativa. Você também poderá gerar imagens envolventes de estilo de vida com seus produtos em ação. Esse novo recurso de geração de imagens com foco em produtos já está sendo lançado no Google Ads e no Merchant Center, e em breve também estará disponível globalmente no Asset Studio, assim que for lançado.
Encontre exatamente o que você procura ao buscar produtos no Modo IA
A nova experiência de compra no Modo IA combina os recursos do Gemini com o Mapa de Compras para ajudar você a buscar inspiração, pensar nas suas demandas e escolher produtos. O Modo IA será lançado em breve nos EUA.
Prove roupas de forma virtual
Agora você pode provar virtualmente bilhões de produtos de vestuário com o upload de apenas uma foto. Já disponível no Search Labs nos EUA.
Fortaleça sua marca na Pesquisa Google
Agora, seu perfil de marca na Pesquisa Google também pode ser gerenciado pelo Merchant Center. Destaque sua história, recursos visuais e soluções exclusivas para se conectar com os compradores. Disponível em breve no mundo todo.
Recursos inteligentes para vídeos: tudo em um só lugar
O novo hub de conteúdo no Merchant Center reúne conteúdo do seu site e dos canais de redes sociais, oferecendo recomendações de vídeos com tecnologia de IA para criar campanhas de produtos e de marca. Em breve, esse recurso vai estar disponível nos EUA, no Canadá, na Austrália e no Reino Unido.
Insights preditivos úteis
O Merchant Center identifica oportunidades de crescimento e gera conteúdo para você. Analise sugestões de conteúdo, recomendações de desconto, testes A/B e deixe a IA fazer o trabalho. Em breve, esse recurso vai estar disponível nos EUA.
Novas ferramentas de IA no Product Studio
A seção "Geradas para você" encontra oportunidades de conteúdo, cria imagens e vídeos da marca e permite salvar ou publicar recursos no Google com um só clique. Disponível para comerciantes qualificados nos EUA, no Reino Unido, no Canadá, na Índia e no Japão.
O futuro da medição e dos dados
Criamos soluções modernas de métricas que vão ajudar você a maximizar cada dólar gasto em marketing.
Meta de aquisição de novos clientes
Otimize suas campanhas para conquistar novos clientes e continuar alcançando e engajando sua base de clientes nas campanhas Geração de Demanda. Disponível em breve no mundo todo.
Testes de incrementalidade mais fáceis e rápidos
Meça todo o impacto incremental da mídia do Google nas campanhas, agora com limites menores de gastos, opções melhores de personalização e resultados disponíveis diretamente na interface do Google Ads. Em breve, vamos lançar esses recursos no mundo todo.
Entenda como seus anúncios geram interesse e consideração da marca
As pesquisas de marca atribuídas calculam quantos usuários pesquisam sua marca depois de assistir seus anúncios em vídeo, medindo o impacto da publicidade na pesquisa orgânica e na atividade no YouTube. Esse recurso será disponibilizado em breve no mundo todo.
Maximize as vendas com o pacote de Commerce Media
Aumente as vendas incrementais e alcance novos clientes com as soluções de Commerce Media do Google. Impulsionadas pelos dados próprios da loja e pela IA do Google, essas soluções ajudam você a transformar a intenção comercial em ações, seja qual for o ponto da jornada do cliente. Esses recursos estão disponíveis na versão Beta limitada no Google Ads, no Display & Video 360 e no Search Ads 360.
Otimize melhor os gastos em todos os canais com o Meridian Scenario Planner
O Meridian, nossa MMM de última geração, é de código aberto e foi criada para se adaptar à jornada moderna do consumidor. O Meridian mostra insights claros sobre a performance on-line, off-line e nas TVs para otimizar os gastos com marketing. Transforme os insights do Meridian em ações usando a nova ferramenta Meridian Scenario Planner para estimar investimentos futuros e alocar melhor os gastos.
Confira dados detalhados sobre a MMM do Google com mais rapidez
Em breve, a nova API MMM Data Platform vai entregar dados granulares do Google com mais rapidez. Você poderá acessar informações do Google com mais frequência e simplicidade, no ritmo que a sua empresa precisar.
Atribuição multitoque aprimorada no Google Analytics
Com a atribuição multitoque aprimorada (que inclui impressões), você vai entender o impacto do seu marketing no Google e em outras plataformas, além de ter acesso a novas métricas, como as conversões de visualização (VTCs). Disponível em breve no mundo todo.
Gerencie orçamentos de campanhas cross-channel no Google Analytics
Planeje e otimize com facilidade os orçamentos de campanhas cross-channel diretamente no Google Analytics. Analise a performance, ajuste os gastos e invista mais dinheiro em mídia para responder a perguntas como "Estou no caminho certo para alcançar minha meta de receita?" na sua plataforma de medição. Esse recurso vai estar disponível em breve no mundo todo.
Aumente seu ROI com a Central de Dados
A Central de Dados te ajuda a melhorar a performance das suas campanhas usando insights das fontes de dados próprios conectadas, como sites, apps, lojas físicas e CRMs. Assim, você entende como está a qualidade dos seus dados, além de possíveis melhorias. As fontes de dados agora incluem BigQuery, HubSpot, Oracle, Salesforce, Shopify, Planilhas Google, Zoho e muito mais. Já disponível globalmente no Google Ads e, ainda este ano, no Search Ads 360 e no Campaign Manager 360. Além disso, a API Data Manager para parceiros de dados, agências e anunciantes agora permite conectar dados próprios em produtos de publicidade do Google. Essa API vai estar disponível em breve no mundo todo.
Melhore a medição de conversões e a performance dos anúncios
Otimize a performance e torne seus indicadores de medição mais eficientes com o novo gateway da tag do Google para anunciantes. Ao veicular as tags pelo seu próprio domínio, você consegue uma medição mais precisa e tem insights mais detalhados sobre os clientes, o que aumenta o ROI. Os anunciantes que configuraram o gateway da tag do Google geraram 11% mais indicadores, com privacidade garantida por padrão, graças à tecnologia de Computação Confidencial3. Esse recurso já está disponível no mundo todo.
Recursos agênticos
Novas soluções agênticas estão chegando às nossas plataformas para ajudar empresas em todos os lugares4.
Especialista do Google Ads
Gerencie e otimize campanhas com confiança e seguindo orientações. Seu especialista do Google Ads agiliza a criação de campanhas e promove melhorias na performance, implementando recomendações personalizadas de otimização com base nos dados exclusivos da sua empresa e das campanhas. Ele também gera relatórios abrangentes de performance, oferece insights exclusivos e identifica e corrige problemas de maneira proativa antes que eles afetem seus anúncios. Já disponível na versão Beta.
Especialista do Google Analytics
Confira análises e recomendações estratégicas dos especialistas para suas dúvidas mais complexas, com dados precisos e visualizações claras que facilitam a tomada de decisões. Já disponível na versão Beta limitada.
Consultor de Marketing para uso em vários sites
Receba orientações instantâneas e conclua tarefas onde quer que você esteja on-line. Basta usar o Consultor de Marketing. Esse agente integrado ao Chrome entende o que você faz no navegador e dá instruções detalhadas para resolver problemas e alcançar suas metas de negócios nos sites, tudo com interação por voz. Será lançado em breve.
Conheça os Fundamentos da IA 2.0 no Google Ads
Prepare-se para o futuro com os Fundamentos da IA 2.0. Essa é uma avaliação fundamental que ajuda a escolher as melhores aplicações da IA do Google na sua publicidade. Ela está organizada em quatro categorias principais: qualidade dos dados, do conteúdo e da performance da IA, além de recursos agênticos. Em cada uma delas, você encontra tudo o que precisa para maximizar seu crescimento com a IA do Google. Além disso, os Fundamentos da IA são recomendados diretamente no Google Ads, prontos para você implementar em poucos cliques.
Publicado pela equipe do Google Marketing Live
1. Fonte: dados internos do Google, 2024.
2. Fonte: dados internos globais do Google, 4º trimestre de 2023 x 4º trimestre de 2024.
3. Fonte: dados globais sobre performance do Google, de 9 a 16 de abril de 2025, mediana dos últimos 7 dias. O aumento se baseia em cargas de script da tag do Google que comparam tags que não operam no gateway da tag do Google com tags que operam nesse gateway.
4. Esses produtos usam IA e podem apresentar informações imprecisas. Sua atividade no chat pode ser usada para melhorar o produto e está sujeita aos termos, à política de uso de IA e à Política de Privacidade do Google. Saiba mais.
