이제 검색, 쇼핑, 앱 캠페인에서 검색 파트너 네트워크(SPN)를 위한 전체 게재위치 보고를 사용할 수 있습니다. 이 효과적인 기능은 사이트 수준의 노출 데이터를 비롯해 광고가 게재되는 위치에 대해 완전한 투명성을 제공하여 광고주의 의견을 직접적으로 반영합니다. 이 보고서 통계를 통해 관리 기능을 강화하고 SPN 전반에 검색 광고가 어떻게 배포되는지 더 잘 파악할 수 있습니다.
작동 방식
이제 실적 최대화 캠페인의 게재위치 보고서와 마찬가지로 모든 검색, 쇼핑, 앱 캠페인에 대해 SPN에 광고가 정확히 어디에 게재되는지 확인할 수 있습니다. 이 보고서에는 캠페인이 게재된 모든 SPN 사이트의 목록과 각 사이트의 노출수 데이터가 표시됩니다.
이점
- 완전한 투명성: SPN에서 광고가 게재되는 모든 사이트에 대한 명확한 통계를 확인할 수 있습니다.
- 향상된 관리: 사이트 및 노출 데이터를 사용하여 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리고 브랜드의 적합성 요구사항에 맞게 조정할 수 있습니다.
[2025년 4월] SPN 사전 심사 솔루션
브랜드 안전성 사전 심사는 검색 파트너 네트워크에서 사용할 수 있는 독립적인 서드 파티 안전 인증 솔루션입니다. 이 안전 솔루션은 인증 요구사항에 맞게 선별된 제외 목록을 제공합니다.
작동 방식
검색 파트너 네트워크의 브랜드 안전성 사전 심사는 보안층을 하나 더 추가하는 것입니다. 이 기능을 사용하면 검색 파트너 네트워크 지원 캠페인에 서드 파티가 선별한 제외 목록을 사용할 수 있습니다.
이러한 서드 파티로는 DoubleVerify(DV), Integral Ad Sciences(IAS), Zefr가 있는데, 서드 파티는 검색 파트너 네트워크 인벤토리를 독립적으로 평가하고 분류하는 역할을 합니다. 기존의 업계 브랜드 안전성 및 적합성 표준을 토대로 맞춤 제외 목록을 만듭니다. 그러면 광고주는 이 목록을 사용하여 브랜드가 검색 파트너 네트워크 전반의 환경에서 안전하고 적절한지 확인할 수 있습니다.
이점
- 다층적 보호: 브랜드 안전성 사전 심사는 애드센스의 안전 표준 및 조치와 함께 게시자와 브랜드의 보호 수준을 한층 강화합니다.
- 네트워크 전체 대상: 제외 목록을 만드는 데 도움을 주는 서드 파티는 검색 파트너 네트워크 전체에 액세스할 수 있습니다.
- 독립적인 평가: 서드 파티는 인벤토리를 독립적으로 평가하여 제외 목록을 선별합니다. 이에 따라 목록이 다양한 표준과 측정 기준을 충족할 수 있습니다.
- 선별된 목록: 서드 파티 파트너가 만든 각 목록은 독립적인 평가를 통해 맞춤설정됩니다. 즉, 필요와 브랜드 표준에 맞는 목록을 사용할 수 있습니다.
이 최신 기능은 지난 18개월 동안 진행된 여러 SPN 개선사항 외에 추가로 도입된 기능입니다.
- 향상된 스마트 자동 입찰을 통한 실적 개선: 광고주는 SPN을 선택하고 스마트 자동 입찰 전략(tCPA, tROAS)을 사용하여 정확한 타겟팅과 개선된 ROI로 실적을 높일 수 있습니다.
- 안전성 향상: 안정성을 높이기 위한 방안으로 네트워크 샘플링 및 측정이 향상되었습니다. 게시자를 위한 SPN 수익 창출 요구사항도 업데이트되고 성인 도메인의 광고는 차단되었습니다.
- 적합성: 새 캠페인의 경우 선점 도메인이 기본적으로 선택 해제됩니다. 2025년 말까지 모든 캠페인으로 점진적으로 확대될 예정입니다.
- 적합성 및 간소화 개선: 광고주는 콘텐츠 적합성 센터에서 게재위치를 제외할 수 있고, 이렇게 제외된 내역은 디스플레이 네트워크, YouTube, SPN에 적용됩니다.
- 투명성 개선: 광고주는 실적 최대화 캠페인을 통해 SPN 도메인에서 광고가 게재된 위치에 대해 통합적인 게재위치 보고를 받을 수 있습니다.
SPN 사전 심사 솔루션에 대해 자세히 알아보려면 sales@doubleverify.com, youtube@integralads.com, measurement@zefr.com으로 파트너에게 직접 문의하거나 파트너의 다음 보도 자료를 검토해 보세요.
[2025년 4월] 지역 타겟팅 제품 개선
검색 파트너 네트워크(SPN)에서 관심 지역 및 비즈니스 소재 위치 타겟팅이 광고주 기대치에 더 밀접하게 연관되도록 위치 타겟팅 경험이 최근 개선되었습니다. 예상치 못한 사용자 위치에서 발생하는 클릭으로 인한 원치 않는 광고비 지출을 예방하여 광고비를 더 효과적으로 할당할 수 있습니다.
[2025년 2월] 스마트 자동 입찰 업그레이드
Google Ads의 스마트 자동 입찰 시스템이 향상되어 입찰 절차가 개선되고 SPN에서 실적을 높일 수 있습니다. SPN을 선택하고 스마트 자동 입찰 전략(tCPA, tROAS)을 사용하면 인벤토리 제약이 있는 트래픽과 관련된 입찰의 ROI와 타겟팅 정확성이 개선되고 실적이 향상될 수 있습니다.
[2023년 7월] 수동 입찰 전략 개선
캠페인에서 SPN 및 수동 입찰 전략을 사용하는 경우 Google Ads가 스마트 가격 정책 또는 스마트 자동 입찰을 사용하여 입찰가를 최적화합니다. 이는 캠페인 설정 및 전환 데이터에 따라 다릅니다.
스마트 가격 정책은 수동 입찰을 사용하고 전환을 추적하지 않거나 전환수가 매우 적은 캠페인을 위한 입찰가 인하 시스템입니다. 수동 입찰 전략으로는 수동 CPC, 향상된 CPC 입찰기능, 클릭수 최대화, 타겟 노출 점유율이 사용됩니다. 스마트 가격 정책은 전환 가능성이 낮은 검색 파트너 트래픽에 과도한 비용이 지출되지 않도록 하여 광고주를 보호합니다.
스마트 자동 입찰은 수동 입찰과 전환 추적이 설정된 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 이러한 캠페인에는 충분한 전환수가 필요합니다. 수동 입찰 전략으로는 수동 CPC, 향상된 CPC 입찰기능, 클릭수 최대화가 사용됩니다. 이 시스템을 사용하면 검색 네트워크와 검색 파트너에서 전환당비용(CPA)을 유사한 수준으로 맞출 수 있습니다. 검색 파트너 사이트에서 발생하는 일부 클릭은 비용이 검색 네트워크의 최대 클릭당비용(CPC) 입찰가보다 높거나 낮을 수 있습니다.
