सर्च पार्टनर नेटवर्क (एसपीएन) के लिए, प्लेसमेंट की पूरी रिपोर्टिंग अब सर्च, शॉपिंग, और ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए उपलब्ध है. यह सुविधा, विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियों से मिले सुझाव को ध्यान में रखकर बनाई गई है. इससे आपको यह पूरी जानकारी मिलती है कि आपके विज्ञापन कहां दिखाए जाते हैं. इसमें साइट लेवल पर इंप्रेशन का डेटा भी शामिल है. रिपोर्टिंग की इस अहम जानकारी से, आपको बेहतर कंट्रोल मिलता है. साथ ही, यह समझने में मदद मिलती है कि एसपीएन पर Search Network में दिखने वाला विज्ञापन कैसे दिखाए जाते हैं.
यह कैसे काम करता है
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए प्लेसमेंट रिपोर्टिंग की तरह ही, अब यह पता लगाया जा सकता है कि आपके सभी सर्च, शॉपिंग, और ऐप्लिकेशन कैंपेन के विज्ञापन, एसपीएन पर कहां दिख रहे हैं. इस रिपोर्ट में, उन सभी एसपीएन साइटों की सूची दी जाएगी जिन पर आपके कैंपेन ने विज्ञापन दिखाए. साथ ही, हर साइट के लिए इंप्रेशन डेटा भी दिया जाएगा.
फ़ायदे
- पूरी पारदर्शिता: एसपीएन पर आपके विज्ञापन कहां दिखाए जा रहे हैं, इस बारे में हर साइट की अहम जानकारी पाएं.
- बेहतर कंट्रोल: साइट और इंप्रेशन के डेटा का इस्तेमाल करके, बेहतर फ़ैसले लें. साथ ही, ब्रैंड के लिहाज़ से सही कॉन्टेंट दिखाने की सेटिंग को अपनी ज़रूरतों के हिसाब से सेट करें.
[अप्रैल 2025] एसपीएन की प्री-स्क्रीन समाधान
ब्रैंड की सुरक्षा से जुड़ी प्री-स्क्रीन, सुरक्षा से जुड़ा एक स्वतंत्र और तीसरे पक्ष से पुष्टि से जुड़ा समाधान है. यह सर्च पार्टनर नेटवर्क के लिए उपलब्ध है. सुरक्षा से जुड़ा यह समाधान, पुष्टि करने की आपकी ज़रूरतों के हिसाब से, बाहर रखे गए प्लेसमेंट की सूचियां उपलब्ध कराता है.
यह कैसे काम करता है
सर्च पार्टनर नेटवर्क के लिए, प्री-स्क्रीन ब्रैंड की सुरक्षा, सुरक्षा की एक और लेयर है. इसकी मदद से, सर्च पार्टनर नेटवर्क के चालू किए गए कैंपेन के लिए, थर्ड पार्टी की तैयार की गई, बाहर रखे गए प्लेसमेंट की सूचियों का इस्तेमाल किया जा सकता है.
इन तीसरे पक्षों में DoubleVerify (DV), Integral Ad Sciences (IAS), और Zefr शामिल हैं. ये सर्च पार्टनर नेटवर्क की इन्वेंट्री का स्वतंत्र आकलन करते हैं और उसे अलग-अलग कैटगरी में बांटते हैं. इसके बाद ये तीसरे पक्ष, ब्रैंड की सुरक्षा और उसके लिहाज़ से कॉन्टेंट कितना सही है, यह मेज़र करने के लिए इंडस्ट्री के तय किए गए मानकों का इस्तेमाल करके, बाहर रखे गए प्लेसमेंट की खास सूचियां बनाते हैं. इसके बाद, इन सूचियों का इस्तेमाल करके यह पक्का किया जा सकता है कि आपका ब्रैंड सुरक्षित है और सभी सर्च पार्टनर नेटवर्क के लिए सही प्लैटफ़ॉर्म पर दिख रहा है.
फ़ायदे
- अलग-अलग लेयर में सुरक्षा: प्री-स्क्रीन ब्रैंड की सुरक्षा की सुविधा, AdSense के सुरक्षा मानकों के साथ-साथ आपके और आपके ब्रैंड को सुरक्षित रखने के तरीकों के साथ मिलकर काम करती है.
- पूरे नेटवर्क पर कवरेज: बाहर रखे गए प्लेसमेंट की सूचियां बनाने में मदद करने वाले तीसरे पक्ष, सभी सर्च पार्टनर नेटवर्क को ऐक्सेस कर सकते हैं.
- स्वतंत्र आकलन: तीसरे पक्ष, बाहर रखे गए अपनी प्लेसमेंट की सूचियां बनाने के लिए, इन्वेंट्री का स्वतंत्र रूप से आकलन कर सकते हैं. इससे यह पक्का होता है कि सूचियां अलग-अलग तरह के मानकों और मेज़रमेंट को पूरा करती हैं.
- चुनिंदा सूचियां: तीसरे पक्ष के पार्टनर की बनाई गई हर सूची, उनके स्वतंत्र आकलन की वजह से खास होती है. इसका मतलब है कि आपके पास अपनी ज़रूरतों और ब्रैंड के स्टैंडर्ड के हिसाब से सूची इस्तेमाल करने का विकल्प है.
यह सुविधा, पिछले 18 महीनों में एसपीएन के लिए लागू की गई कई सुविधाओं के साथ-साथ उपलब्ध है:
- बेहतर स्मार्ट बिडिंग की मदद से परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाना: एसपीएन में ऑप्ट इन करके और स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों (टीसीपीए, टीआरओएएस) का इस्तेमाल करके, विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां सटीक टारगेटिंग और बेहतर परफ़ॉर्मेंस के साथ बेहतर आरओआई की उम्मीद कर सकते हैं.
- सुरक्षा से जुड़े अपग्रेड: इनमें नेटवर्क का बेहतर सैंपलिंग और मेज़रमेंट शामिल है. पब्लिशर के लिए, एसपीएन से कमाई करने की ज़रूरी शर्तों में भी अपडेट किए गए हैं. साथ ही, वयस्कों के लिए बने डोमेन से आने वाले विज्ञापनों को ब्लॉक कर दिया गया है.
- कॉन्टेंट कितना सही है: नए कैंपेन के लिए, पार्क किए गए डोमेन से डिफ़ॉल्ट रूप से ऑप्ट-आउट करने की सुविधा. साल 2025 के आखिर तक, धीरे-धीरे सभी कैंपेन के लिए उपलब्ध होगा.
- ब्रैंड के लिहाज़ से सही कॉन्टेंट कैटगरी चुनने की सेटिंग को बेहतर बनाना और उसे आसान बनाना: विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, ब्रैंड के मुताबिक कॉन्टेंट कैटगरी चुनने की सेटिंग में जाकर, प्लेसमेंट को बाहर रख सकती हैं. ये जगहें, Display Network, YouTube, और एसपीएन पर लागू होंगी
- पारदर्शिता को बेहतर बनाना: विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए, एसपीएन डोमेन में विज्ञापन दिखाने की पूरी प्लेसमेंट रिपोर्टिंग मिलती है
एसपीएन की प्री-स्क्रीन से जुड़े समाधान के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, इन पार्टनर से सीधे sales@doubleverify.com, youtube@integralads.com या measurement@zefr.com पर संपर्क करें. इन पार्टनर की ये प्रेस रिलीज़ भी देखी जा सकती हैं.
[अप्रैल 2025] इलाके के हिसाब से टारगेट करने वाले प्रॉडक्ट को बेहतर बनाना
सर्च पार्टनर नेटवर्क (एसपीएन) ने हाल ही में, जगह के हिसाब से टारगेटिंग की सुविधा को बेहतर बनाया है. इसके लिए, उपयोगकर्ता की दिलचस्पी के हिसाब से और कारोबार की जगह के हिसाब से टारगेटिंग को, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की उम्मीदों के हिसाब से अलाइन किया गया है. इससे विज्ञापन पर खर्च को बेहतर तरीके से बांटा जा सकेगा. इससे कम दिलचस्पी वाली जगहों से मिलने वाले क्लिक पर अनचाहे खर्च की स्थितियों को रोका जा सकेगा.
[फ़रवरी 2025] स्मार्ट बिडिंग को अपग्रेड करना
बिडिंग की प्रोसेस को बेहतर बनाने और एसपीएन पर बेहतर नतीजे पाने के लिए, Google Ads के स्मार्ट बिडिंग सिस्टम को बेहतर बनाया गया है. एसपीएन पर विज्ञापन दिखाने के लिए ऑप्ट इन करके और स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों, जैसे कि टीसीपीए और टीआरओएएस का इस्तेमाल करके, आपको बेहतर आरओआई और सटीक टारगेटिंग की सुविधा मिल सकती है. साथ ही, सीमित विज्ञापन इन्वेंट्री वाले ट्रैफ़िक से जुड़ी बिडिंग के लिए बेहतर परफ़ॉर्मेंस मिल सकती है.
[जुलाई 2023] मैन्युअल बिडिंग की रणनीति में सुधार
अगर आपका कैंपेन, एसपीएन और मैन्युअल बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करता है, तो Google Ads, बिड को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए स्मार्ट कीमत या स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करता है. यह आपकी कैंपेन सेटिंग और कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से तय किया जाता है.
स्मार्ट कीमत की सुविधा, बिड कम करने वाला एक सिस्टम है. यह उन कैंपेन पर लागू होता है जिनमें मैन्युअल बिडिंग के इस्तेमाल के साथ-साथ कन्वर्ज़न ट्रैकिंग नहीं की जाती या जिन कैंपेन का कन्वर्ज़न वॉल्यूम बहुत कम होता है. मैन्युअल बिडिंग में, मैन्युअल सीपीसी, बेहतर सीपीसी, क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति, और टारगेट इंप्रेशन शेयर शामिल हैं. स्मार्ट कीमत की सुविधा, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को सर्च पार्टनर के ऐसे ट्रैफ़िक पर ज़्यादा खर्च करने से बचाती है जो शायद ग्राहक में न बदले.
स्मार्ट बिडिंग, उन कैंपेन पर लागू होती है जिनमें मैन्युअल बिडिंग और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा चालू है. इन कैंपेन में ज़रूरत के मुताबिक कन्वर्ज़न वॉल्यूम होना चाहिए. मैन्युअल बिडिंग में, मैन्युअल सीपीसी, बेहतर सीपीसी, और क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति शामिल है. इस सिस्टम की मदद से, आपको Search Network और सर्च पार्टनर पर हर कन्वर्ज़न की लागत (सीपीए) एक जैसी मिलती है. ऐसा हो सकता है कि सर्च पार्टनर की साइटों पर कुछ क्लिक की लागत, Search Network पर आपकी हर क्लिक की लागत (सीपीसी) के लिए ज़्यादा से ज़्यादा तय की गई बिड की तुलना में ज़्यादा या कम हो.
