Ya puedes consultar informes de emplazamientos completos de la red de partners de búsqueda en las campañas de búsqueda, de shopping y de aplicaciones. Esta función, que tiene un gran impacto, responde directamente a los comentarios de los anunciantes, ya que ofrece total transparencia sobre dónde se publican los anuncios, incluidos los datos de impresiones a nivel de sitio. Esta información te ofrece un mayor control y te permite comprender mejor cómo se distribuyen los anuncios de búsqueda en la red de partners de búsqueda.
Cómo funciona
Al igual que en los informes de emplazamientos de las campañas Máximo rendimiento, ahora puedes determinar exactamente dónde aparecen tus anuncios de todas tus campañas de búsqueda, de shopping y de aplicaciones en la red de partners de búsqueda. El informe proporcionará una lista de todos los sitios de la red de partners de búsqueda en los que se han publicado tus campañas, junto con los datos de impresiones de cada sitio.
Ventajas
- Transparencia total: consulta información clara sobre todos los sitios en los que se publican tus anuncios en la red de partners de búsqueda.
- Mayor control: usa los datos de sitios e impresiones para tomar decisiones más fundamentadas y ajustarte a las necesidades de idoneidad de tu marca.
[Abril del 2025] Solución de preselección de la red de partners de búsqueda
La seguridad de la marca de preselección es una solución de seguridad independiente y verificada por terceros que está disponible en la red de partners de búsqueda. Esta solución de seguridad ofrece listas de exclusión seleccionadas para dar respuesta a tus necesidades de verificación.
Cómo funciona
La seguridad de la marca de preselección de la red de partners de búsqueda es una capa de seguridad adicional. Te permite usar listas de exclusión seleccionadas por terceros en tus campañas habilitadas para la red de partners de búsqueda.
Entre estos terceros se incluyen DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) y Zefr. Realizan evaluaciones y clasificaciones independientes del inventario de la red de partners de búsqueda. Estos terceros utilizan los estándares de seguridad de la marca y de idoneidad de la marca establecidos en el sector para crear listas de exclusión personalizadas. Después, puedes usar estas listas para asegurarte de que tu marca esté protegida y esté presente en los entornos adecuados de la red de partners de búsqueda.
Ventajas
- Protección en varios niveles: la seguridad de la marca de preselección se combina con los estándares y medidas de seguridad de AdSense para protegerte a ti y a tu marca.
- Cobertura de toda la red: los terceros que ayudan a crear las listas de exclusión tienen acceso a toda la red de partners de búsqueda.
- Evaluación independiente: los terceros pueden evaluar el inventario de forma independiente para crear sus listas de exclusión. De esta forma, se garantiza que las listas cumplan una amplia y diversa gama de estándares y medidas.
- Listas seleccionadas: cada lista creada por terceros es personalizada, gracias a las evaluaciones independientes. Esto significa que puedes usar una lista que se ajuste a tus necesidades y a los estándares de tu marca.
Esta última novedad se suma a los numerosos avances de la SPN que se han implementado en los últimos 18 meses:
- Mejora del rendimiento gracias a Smart Bidding mejorado: al habilitar la SPN y usar las estrategias de Smart Bidding (CPA objetivo y ROAS objetivo), los anunciantes pueden obtener un mejor retorno de la inversión (ROI) con una segmentación más precisa y un rendimiento mejorado.
- Mejoras de seguridad: se han mejorado el muestreo y la medición de la red. También se han actualizado los requisitos de monetización de la SPN para los editores y se han bloqueado los anuncios de dominios para adultos.
- Idoneidad: la opción predeterminada es inhabilitar los dominios aparcados en las campañas nuevas. Gradualmente hasta finales del 2025, en todas las campañas.
- Mejoras en la idoneidad y la simplificación: los anunciantes pueden excluir emplazamientos en el Centro de idoneidad del contenido y esas exclusiones se aplicarán a la Red de Display, YouTube y la SPN.
- Mejora de la transparencia: los anunciantes reciben informes de emplazamientos completos sobre dónde se han mostrado los anuncios en los dominios de la SPN en las campañas de Máximo rendimiento.
Si quieres obtener más información sobre la solución de preselección de la SPN, puedes ponerte en contacto directamente con estos partners en sales@doubleverify.com, youtube@integralads.com o measurement@zefr.com. También puedes consultar los siguientes comunicados de prensa de estos partners.
[Abril del 2025] Mejora del producto de segmentación geográfica
La red de partners de búsqueda (SPN) ha implementado recientemente mejoras en la experiencia de segmentación geográfica para alinear más la segmentación por área de interés y por área de presencia con las expectativas de los anunciantes. Puedes esperar una mejor asignación de la inversión publicitaria, lo que elimina los casos de inversión no deseada debido a clics de ubicaciones de usuarios inesperadas.
[Febrero del 2025] Mejora de Smart Bidding
El sistema de Smart Bidding de Google Ads se ha mejorado para optimizar el proceso de puja y obtener mejores resultados en la SPN. Si habilitas la SPN y usas las estrategias de Smart Bidding (CPA objetivo y ROAS objetivo), podrás disfrutar de un mejor retorno de la inversión (ROI) y una mayor precisión de segmentación, así como de un mejor rendimiento en las pujas relacionadas con el tráfico con limitaciones de inventario.
[Julio del 2023] Mejoras en las estrategias de puja manual
Si tu campaña usa la SPN y una estrategia de puja manual, Google Ads usa un sistema inteligente de establecimiento de precios o Smart Bidding para optimizar las pujas. Esto dependerá de la configuración de tu campaña y de los datos de conversión.
El sistema inteligente de establecimiento de precios es un sistema de reducción de pujas para las campañas que usan la puja manual y no hacen un seguimiento de las conversiones, o que tienen un volumen de conversión muy bajo. Entre las estrategias de puja manual se incluyen Coste por clic (CPC) manual, CPC mejorado, Maximizar clics y Cuota de impresiones objetivo. El sistema inteligente de establecimiento de precios protege a los anunciantes de gastar demasiado en tráfico de partners de búsqueda que puede que no genere conversiones.
Smart Bidding está pensado para las campañas con la puja manual y el seguimiento de conversiones activados. Estas campañas deben tener un volumen de conversión suficiente. Entre las estrategias de puja manual se incluyen CPC manual, CPC mejorado y Maximizar clics. Este sistema te ayuda a conseguir un coste por conversión (CPA) similar en la Red de Búsqueda y en los partners de búsqueda. Puede que el coste de algunos clics en sitios de partners de búsqueda sea superior o inferior a tu puja de CPC máxima en la Red de Búsqueda.
