Pomocou nasledujúcich tipov môžete zvýšiť potenciál konkrétneho kanála, pokiaľ ide o dosahovanie dobrých výsledkov v kampani. Okrem toho môžete zavedením týchto osvedčených postupov umožniť kampani, aby zvýšila investície do daných kanálov, hoci to nie je zaručené. Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) je navrhnutá tak, aby maximalizovala celkovú výkonnosť kampane naprieč všetkými kanálmi, nie len výkonnosť v jednom kanáli.
Poznámka: Skontrolujte stĺpec stavu v reporte výkonnosti kanálov a uistite sa, že nie sú nahlásené žiadne nevyriešené problémy, ktoré by mohli obmedzovať konkrétny kanál.
Osvedčené postupy pre vyhľadávanie
- Uistite sa, že skupiny podkladov majú účinnosť reklamy na úrovni Dobrá alebo Výborná.
- Sledujte hlbšie konverzie, ako sú nákupy, a ak je to možné, zaveďte ponuky založené na hodnote, aby ste mohli optimalizovať na dosahovanie najdôležitejších obchodných cieľov. Ak sa kampaň optimalizuje na získavanie potenciálnych zákazníkov alebo povrchných konverzií, postupujte podľa našich osvedčených postupov získavania nádejných potenciálnych zákazníkov.
- Používajte témy vyhľadávania.
- Zapnite rozšírenie webovej adresy, čím rozšírite dosah, a pridajte feed stránok s cieľom overiť, či kampaň indexuje správne webové adresy.
- Poznámka: Toto nastavenie neodporúčame v maximálne výkonných kampaniach pre ciele v oblasti cestovného ruchu a maximálne výkonných kampaniach pre ciele predajne.
- Skontrolujte vylúčenia značiek a vylučujúce kľúčové slová a uistite sa, že výrazne neobmedzujete inventár vyhľadávania a Nákupov.
- Pridajte publiká prvej strany, aby ste umelej inteligencii od Googlu pomohli optimalizovať na dosiahnutie navrhovaných cieľov.
- V prípade nákupných kampaní (angl. Shopping campaign) postupujte podľa osvedčených postupov pre feedy výrobkov.
Osvedčené postupy pre Obsahovú sieť, kanál Objaviť a YouTube
- Uistite sa, že skupiny podkladov majú účinnosť reklamy na úrovni Dobrá alebo Výborná.
- Ak sa kampaň optimalizuje na získavanie potenciálnych zákazníkov alebo povrchných konverzií, postupujte podľa našich osvedčených postupov získavania nádejných potenciálnych zákazníkov.
- Poskytnite dostatok podkladov vo vysokej kvalite podľa našich osvedčených postupov pre skupiny obrázkov a videí.
- V prípade Obsahovej siete (angl. Display Network) pridajte dynamické feedy údajov, napríklad vlastné firemné údaje, a zvýšte tak výkonnosť pomocou dynamických reklám.
Ďalšie akcie týkajúce sa všetkých kanálov
- Ak kampaň dosahuje cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu alebo cenu za akciu a je obmedzená rozpočtom, zvýšte rozpočet. Môžete tým zlepšiť rozmanitosť kanálov, v ktorých sa vaša kampaň zobrazuje.
- Nastavte cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu alebo cenu za akciu tak, aby bola menej obmedzujúca, čím maximálne výkonnej kampani poskytnete viac príležitostí na zobrazovanie reklám v rôznych kanáloch.
