Цільова ціна за клік – це стратегія автоматичного призначення ставок, завдяки якій можна отримувати якомога більше кліків за цільової ефективності. Вона працює подібно до стратегії "Цільова ціна за конверсію", однак орієнтована на вартість кліків, а не конверсій (дій). Обираючи цю стратегію, ви встановлюєте бажану середню ціну за клік. Google Ads використовує вказану вами цільову ціну за клік і призначає ставку залежно від імовірності кліку оголошення.
У цій статті описано принцип роботи стратегії "Цільова ціна за клік" у кампаніях для створення попиту, а також наведено інформацію про те, як застосувати й налаштувати її.
Зміст
Перш ніж почати
- Якщо ви не знаєте, яку стратегію автоматичного призначення ставок вибрати, спершу ознайомтеся із цією статтею.
- Радимо перевірити налаштування бюджету, щоб переконатися, що ви готові витрачати суму, удвічі більшу за середній денний бюджет. При цьому загальні витрати не перевищуватимуть максимальний місячний платіж. Докладніше про ліміти витрат.
Як це працює
Налаштування цільової середньої ціни за клік дає вам змогу отримувати якнайбільше цінних кліків у межах вказаного значення. Стратегія "Цільова ціна за клік" автоматично визначає оптимальну ставку для кожного можливого показу вашого оголошення на основі історичних даних про кампанію і оцінки контекстуальних сигналів під час аукціону Google Ads.
Деякі кліки можуть бути дорожчими за вашу цільову ціну, інші – дешевшими, однак загалом Google Ads намагатиметься втримувати ціну за клік на рівні вказаного вами цільового значення. Ці коливання відбуваються, оскільки фактична ціна за клік залежить від факторів, на які Google не має впливу, наприклад змін на вашому вебсайті чи в оголошеннях або зростання конкуренції на аукціонах оголошень. Крім того, фактичний коефіцієнт кліку може виявитися нижчим або вищим за прогнозований.
Наприклад, якщо ваша цільова ціна за клік становить 10 дол. США, Google Ads автоматично призначатиме ставки так, щоб ви отримували якнайбільше кліків за середньою ціною 10 дол. США. Щоб підвищити ефективність ваших оголошень, ця стратегія коригує ставки під час кожного аукціону з урахуванням сигналів, отриманих у реальному часі (про пристрій, вебпереглядач, місцеположення, час доби, список ремаркетингу тощо).
Коли використовувати стратегію "Цільова ціна за клік"
Якщо ваша основна мета – збільшити кількість кліків і трафіку на вебсайті, зробіть кліки ціллю своєї кампанії. Стратегія "Цільова ціна за клік" допоможе вам якомога раціональніше використовувати бюджет і оптимізувати ефективність вашої кампанії.
Застосування
Ви можете налаштувати цільову ціну за клік як на рівні кампанії, так і на рівні групи оголошень. За умовчанням ваша кампанія намагатиметься отримати якомога більше кліків. Щоб отримувати якнайбільше кліків за певною ціною, налаштуйте цільову ціну за клік.
Група оголошень використовуватиме цільову ціну за клік, указану на рівні кампанії. Якщо налаштувати цільову ціну за клік на рівні певної групи оголошень, вона перевизначить значення на рівні кампанії.
Як налаштувати цільову ціну за клік на рівні кампанії
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії.
- Наведіть курсор на наявну кампанію для створення попиту й біля її назви натисніть значок
.
- Примітка. Якщо ви додаєте нову кампанію для створення попиту, виконайте кроки, наведені в цій статті.
- Натисніть розділ Цільова ціна за клік, щоб розгорнути його.
- Поставте прапорець біля опції "Указати цільову ціну за клік (необов’язково)".
- Примітка. Розділ "Цільова ціна за клік" відображається, лише якщо ви вибрали "Кліки" як ціль кампанії.
- Укажіть цільову ставку.
- Якщо налаштування кампанії вас влаштовують, натисніть Зберегти всі зміни внизу сторінки.
Як налаштувати цільову ціну за клік на рівні групи оголошень
Група оголошень у меню розділів
- Перейдіть у розділ Групи оголошень у меню Кампанії.
- Знайдіть групу оголошень у кампанії, де використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію".
- Натисніть значок
поруч із числом у стовпці "Цільова ціна за клік".
- У діалоговому вікні, що з’явиться, укажіть бажану цільову ціну за клік для групи оголошень.
- Натисніть Зберегти.
поруч із числом у стовпці "Цільова ціна за клік".Група оголошень на сторінці редагування кампанії
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії.
- Наведіть курсор на наявну кампанію для створення попиту й біля її назви натисніть значок
- Виберіть потрібну групу оголошень, а потім натисніть розділ Цільовий показник для групи оголошень, щоб розгорнути його.
- Поставте прапорець біля опції "Указати цільову ціну за клік (необов’язково)".
- Укажіть цільову ставку.
- Натисніть Зберегти всі зміни.
