Hedef tıklama başına maliyet (hedef TBM) teklifi, hedef verimliliğinizde olabildiğince çok tıklama elde etmeniz için teklifleri belirleyen bir otomatik teklif stratejisidir. Bu kavram, hedef EBM teklifine benzer ancak dönüşümlerin (işlemlerin) maliyeti yerine tıklamaların maliyetine odaklanır. Hedef TBM teklif stratejisini seçtiğinizde dilediğiniz ortalama tıklama başına maliyeti belirlersiniz. Google Ads, hedef TBM'nizi kullanarak reklamın tıklanma olasılığına göre teklif belirler.
Bu makalede, Talep Yaratma için hedef TBM teklifi vermenin işleyiş şekli, ayarları ve nasıl uygulanacağı açıklanmaktadır.
Bu sayfada
Başlamadan önce
- Hangi otomatik teklif stratejisinin sizin için uygun olduğundan henüz emin değilseniz otomatik teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Aylık ücretlendirme sınırını aşmadan ortalama günlük bütçenizin 2 katına kadar harcama yapma konusunda kendinizi rahat hissettiğinizden emin olmak için bütçe ayarlarınızı da incelemenizi öneririz. Harcama sınırları hakkında daha fazla bilgi edinin.
İşleyiş şekli
Ortalama TBM'yi hedeflemenin amacı, belirlediğiniz belirli bir ortalama maliyet hedefinde veya bu hedefe yakın bir tutarda mümkün olduğunca çok sayıda değerli tıklama elde etmektir. Hedef TBM teklifi verme, reklamınızın gösterime uygun olduğu her durumda reklamınız için otomatik olarak optimum bir teklif bulur. Bunu yaparken kampanyanızla ilgili geçmiş bilgileri kullanır ve Google Ads açık artırması sırasında mevcut olan içerik sinyallerini değerlendirir.
Bazı tıklamaların maliyeti hedefinizden daha yüksek, bazıları ise daha düşük olabilir. Ancak Google Ads genel olarak tıklama başına maliyetinizi, belirlediğiniz hedef TBM'ye eşit tutmaya çalışır. TBM'deki bu değişikliklerin nedeni, gerçek TBM'nizin Google'ın kontrolü dışındaki faktörlere (ör. web sitenizde veya reklamlarınızda yapılan değişiklikler ya da reklam açık artırmalarında rekabetin artış göstermesi) bağlı olmasıdır. Ayrıca gerçek tıklama oranınız, öngörülen tıklama oranından daha düşük veya yüksek olabilir.
Örneğin 10 ABD dolarlık bir hedef TBM belirlediğinizde Google Ads, ortalama 10 ABD doları karşılığında olabildiğince fazla sayıda tıklama elde etmeniz için tekliflerinizi otomatik şekilde ayarlar. Bu strateji, her reklam açık artırmasındaki performansınızı iyileştirmek için gerçek zamanlı sinyaller (ör. cihaz, tarayıcı, konum, saat, yeniden pazarlama listesi) kullanarak teklifleri ayarlar.
Hedef TBM teklifi verme ne zaman kullanılır?
Temel hedefiniz web sitenize tıklama ve trafik çekmekse kampanya hedefiniz olarak tıklamaları kullanın. Hedef TBM teklifi verme, bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza ve kampanyanızın performansını optimize etmenize yardımcı olabilir.
Uygulama
Hedef TBM'nizi hem kampanya düzeyinde hem de reklam grubu düzeyinde ayarlayabilirsiniz. Kampanyanız varsayılan olarak tıklamaları artırmayı hedefler. Belirli bir tıklama başına maliyetle mümkün olduğunca fazla tıklama elde etmenize yardımcı olması için bir hedef TBM ayarlayabilirsiniz.
Reklam grubunuz kampanya düzeyindeki hedef TBM'nizi kullanır. Reklam grubuna özel bir hedef TBM belirlerseniz bu hedef, kampanya düzeyindeki hedef TBM'nizi geçersiz kılar.
Hedef TBM'yi kampanya düzeyinde ayarlama
- Kampanyalar menüsünde Kampanyalar'a gidin.
- Fareyle mevcut bir Talep Yaratma kampanyasının üzerine gelip kampanya adının yanındaki dişli simgesini
tıklayın.
- Not: Yeni bir Talep Yaratma kampanyası oluşturuyorsanız Talep Yaratma kampanyası oluşturma başlıklı makaledeki adımları uygulayın.
- Tıklama başına maliyet hedefi bölümünü seçerek genişletin.
- "Tıklama başına maliyet hedefi belirle (isteğe bağlı)" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin.
- Not: "Tıklama başına maliyet hedefi" bölümü yalnızca kampanya hedefiniz olarak "Tıklamalar"ı seçerseniz görünür.
- Hedef teklif tutarınızı girin.
- Kampanya ayarlarından memnunsanız sayfanın alt kısmındaki Tüm değişiklikleri kaydet 'i tıklayın.
Hedef TBM'yi reklam grubu düzeyinde ayarlama
Bölüm menüsündeki reklam grupları
- Kampanyalar menüsünde Reklam grupları'na gidin.
- Hedef TBM kampanyasında bir reklam grubu bulun.
- "Hedef TBM" sütunundaki sayının yanındaki kalem simgesini
tıklayın.
- Görünen iletişim kutusunda, reklam grubu için istediğiniz hedef TBM'yi girin.
- Kaydet'i tıklayın.
tıklayın.Kampanya sayfasında reklam grubunu düzenleme
- Kampanyalar menüsünde Kampanyalar'a gidin.
- Fareyle mevcut bir Talep Yaratma kampanyasının üzerine gelip kampanya adının yanındaki dişli simgesini
- Reklam grubunuzu seçin, ardından genişletmek için Reklam grubu hedefi bölümünü seçin.
- "Tıklama başına maliyet hedefi belirle (isteğe bağlı)" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin.
- Hedef teklif tutarınızı girin.
- Tüm değişiklikleri kaydet'i tıklayın.
