Ponujanje za ciljno ceno na klik (tCPC) je samodejna strategija ponudb, ki za vas nastavi ponudbe, da pridobi čim večje število klikov v okviru ciljne učinkovitosti. Ta koncept je podoben ponujanju za ciljni CPA, vendar se osredotoča na ceno klikov in ne na ceno konverzij (dejanj). Če izberete strategijo ponudb »Ciljni CPC«, nastavite želeno povprečno ceno na klik. Google Ads uporabi vaš ciljni CPC za nastavitev ponudbe glede na verjetnost klika oglasa.
V tem članku je pojasnjeno, kako deluje ponujanje za ciljni CPC za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, katere nastavitve vključuje in kako ga implementirate.
Na tej strani
Preden začnete
- Če še ne veste, katera vrsta samodejnih strategij ponudb bi bila najprimernejša za vas, preberite več o samodejnem ponujanju.
- Priporočamo, da pregledate nastavitve proračuna in se prepričate, da ste pripravljeni porabiti do dvakratni znesek povprečnega dnevnega proračuna, pri čemer omejitev mesečne porabe ne bo presežena. Preberite več o omejitvah porabe.
Delovanje
Cilj ciljanja na povprečni CPC je pridobiti čim več dragocenih klikov po določeni ali približno določeni ciljni povprečni ceni, ki ste jo nastavili. Ponujanje za ciljni CPC samodejno poišče optimalno ponudbo za vaš oglas, vsakič ko je primeren za prikaz. To stori tako, da uporabi pretekle podatke o oglaševalski akciji in oceni kontekstualne signale, ki so prisotni v času dražbe programa Google Ads.
Nekateri kliki lahko stanejo več, kot znaša vaša ciljna cena, drugi pa manj, vendar bo Google Ads na splošno poskušal zagotoviti, da bo vaša cena na klik enaka nastavljenemu ciljnemu CPC-ju. Do teh sprememb CPC-ja pride, ker je vaš dejanski CPC odvisen od dejavnikov, na katere Google nima vpliva, kot so spremembe vašega spletnega mesta ali oglasov oziroma večja konkurenca na dražbah oglasov. Poleg tega je vaša dejanska stopnja klikov lahko nižja ali višja od predvidene stopnje klikov.
Če na primer izberete ciljni CPC v višini 10 evrov, bo Google Ads samodejno nastavil ponudbe in poskušal pridobiti čim več klikov po povprečni ceni 10 evrov. Ta strategija ponudb sproti prilagaja ponudbe na podlagi signalov v realnem času, kot so naprava, brskalnik, lokacija, ura dneva in seznam za ponovno trženje, da bi izboljšala vašo uspešnost na vseh dražbah oglasov.
Kdaj uporabiti ponujanje za ciljni CPC
Če je vaš glavni cilj spodbujanje klikov in prometa na spletnem mestu, kot cilj oglaševalske akcije uporabite klike. S ponujanjem za ciljni CPC lahko povečate proračun in optimizirate uspešnost oglaševalske akcije.
Implementacija
Ciljni CPC lahko nastavite na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov. Oglaševalska akcija bo privzeto poskušala povečati število klikov. Nastavite lahko ciljni CPC, da boste lažje pridobili čim več klikov po določeni ceni na klik.
Skupina oglasov bo uporabila ciljni CPC na ravni oglaševalske akcije. Če nastavite ciljni CPC, specifičen za skupino oglasov, bo ta preglasil ciljni CPC na ravni oglaševalske akcije.
Nastavitev ciljnega CPC-ja na ravni oglaševalske akcije
- V meniju Oglaševalske akcije odprite Oglaševalske akcije.
- Miškin kazalec premaknite na obstoječo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja in kliknite ikono zobnika
ob imenu oglaševalske akcije.
- Opomba: Če ustvarjate novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, upoštevajte navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
- Izberite razdelek Ciljna cena na klik, da ga razširite.
- Potrdite polje pri možnosti »Nastavi ciljno ceno na klik (izbirno)«.
- Opomba: Razdelek »Ciljna cena na klik« se prikaže samo, če za cilj oglaševalske akcije izberete »Kliki«.
- Vnesite znesek ciljne ponudbe.
- Če ste zadovoljni z nastavitvami oglaševalske akcije, na dnu strani kliknite Shrani vse spremembe.
Nastavitev ciljnega CPC-ja na ravni skupine oglasov
Skupine oglasov v meniju z razdelki
- V meniju Oglaševalske akcije odprite Skupine oglasov.
- Poiščite skupino oglasov v oglaševalski akciji s ciljnim CPC-jem.
- Kliknite ikono svinčnika
pri številki v stolpcu »Ciljni CPC«.
- V pogovornem oknu, ki se prikaže, vnesite želeni ciljni CPC za skupino oglasov.
- Kliknite Shrani.
pri številki v stolpcu »Ciljni CPC«.Skupina oglasov na strani za urejanje oglaševalske akcije
- V meniju Oglaševalske akcije odprite Oglaševalske akcije.
- Miškin kazalec premaknite na obstoječo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja in kliknite ikono zobnika
- Izberite skupino oglasov in nato razdelek Cilj skupine oglasov, da ga razširite.
- Potrdite polje pri možnosti »Nastavi ciljno ceno na klik (izbirno)«.
- Vnesite znesek ciljne ponudbe.
- Kliknite Shrani vse spremembe.
