Ponuky cieľovej ceny za kliknutie sú stratégiou automatických ponúk, ktorá nastavuje ponuky tak, aby ste získali čo najviac kliknutí pri cieľovej účinnosti. Tento koncept je podobný ponukám cieľovej ceny za akciu, ale zameriava sa na cenu kliknutí, nie na cenu konverzií (akcií). Keď vyberiete stratégiu ponúk cieľovej ceny za kliknutie, nastavíte požadovanú priemernú cenu za kliknutie. Google Ads používa cieľovú cenu za kliknutie na nastavenie ponuky na základe pravdepodobnosti kliknutia na reklamu.
V tomto článku sa dozviete, ako fungujú ponuky cieľovej ceny za kliknutie pre kampane na generovanie dopytu, aké sú ich nastavenia a ako ich zaviesť.
Na tejto stránke
Skôr než začnete
- Ak ešte neviete, ktorý typ stratégie automatických ponúk je pre vás vhodný, prečítajte si viac o automatických ponukách.
- Odporúčame vám skontrolovať nastavenia rozpočtu, aby ste sa ubezpečili, že môžete minúť až dvojnásobok svojho priemerného denného rozpočtu, pričom neprekročíte limit mesačných platieb. Prečítajte si viac o limitoch výdavkov.
Ako to funguje
Cieľom zamerania sa na priemernú cenu za kliknutie je získať čo najviac hodnotných kliknutí za cenu, ktorá sa približuje alebo zodpovedá konkrétnej priemernej cene, ktorú ste si stanovili. Ponuky cieľovej ceny za kliknutie automaticky nájdu optimálnu ponuku pre vašu reklamu vždy, keď sa reklama môže zobraziť. Používajú pritom historické údaje o vašej kampani a vyhodnocujú kontextové signály prítomné pri aukcii v službe Google Ads.
Niektoré kliknutia môžu stáť viac, než je váš cieľ, iné menej, no Google Ads sa celkovo bude snažiť o to, aby sa cena za kliknutie rovnala nastavenej cieľovej cene za kliknutie. K týmto úpravám ceny za kliknutie dochádza, pretože vaša skutočná cena za kliknutie závisí od faktorov, ktoré sú mimo kontroly Googlu, ako sú zmeny na vašom webe alebo v reklamách, prípadne zvýšená konkurencia v reklamných aukciách. Okrem toho váš skutočný pomer kliknutí môže byť nižší alebo vyšší než predpokladaný pomer kliknutí.
Ak napríklad zvolíte cieľovú cenu za kliknutie vo výške 10 USD, Google Ads automaticky nastaví ponuky tak, aby ste získali čo najviac kliknutí v priemernej hodnote 10 USD. Táto stratégia upravuje ponuky na základe signálov v reálnom čase, ako sú informácie o zariadení, prehliadači, oblasti, čase dňa, remarketingovom zozname a ďalších, aby zvýšila výkonnosť v jednotlivých reklamných aukciách.
Kedy používať ponuky cieľovej ceny za kliknutie
Ak je vaším hlavným cieľom zvyšovať počet kliknutí a návštevnosť webu, použite ako cieľ kampane kliknutia. Ponuky cieľovej ceny za kliknutie vám pomôžu maximalizovať rozpočet a optimalizovať výkonnosť kampane.
Implementácia
Cieľovú cenu za kliknutie môžete nastaviť na úrovni kampane aj reklamnej skupiny. Predvoleným cieľom kampane je maximalizácia kliknutí. Môžete nastaviť cieľovú cenu za kliknutie, ktorá vám pomôže získať čo najviac kliknutí pri konkrétnej cene za kliknutie.
Reklamná skupina bude používať cieľovú cenu za kliknutie na úrovni kampane. Ak nastavíte cieľovú cenu za kliknutie pre reklamnú skupinu, prepíše cieľovú cenu za kliknutie na úrovni kampane.
Ako nastaviť cieľovú cenu za kliknutie na úrovni kampane
- Prejdite na Kampane v ponuke Kampane.
- Umiestnite kurzor myši na existujúcu kampaň na generovanie dopytu a kliknite na ozubené koliesko
vedľa jej názvu.
- Poznámka: Ak vytvárate novú kampaň na generovanie dopytu, postupujte podľa pokynov na vytvorenie kampane na generovanie dopytu.
- Výberom sekcie Cieľová cena za kliknutie ju rozbaľte.
- Začiarknite políčko vedľa možnosti Nastaviť cieľovú cenu za kliknutie (nepovinné).
- Poznámka: Sekcia Cieľová cena za kliknutie sa zobrazí iba vtedy, keď ako cieľ kampane vyberiete Kliknutia.
- Zadajte sumu cieľovej ponuky.
- Ak vám nastavenia kampane vyhovujú, kliknite na Uložiť všetky zmeny v dolnej časti stránky.
Ako nastaviť cieľovú cenu za kliknutie na úrovni reklamnej skupiny
Reklamné skupiny v ponuke sekcií
- V ponuke Kampane prejdite na Reklamné skupiny.
- Nájdite reklamnú skupinu v kampani s cieľovou cenou za kliknutie.
- Kliknite na ikonu ceruzky
vedľa čísla v stĺpci Cieľová CZK.
- V zobrazenom dialógovom okne zadajte požadovanú cieľovú cenu za kliknutie reklamnej skupiny.
- Kliknite na Uložiť.
vedľa čísla v stĺpci Cieľová CZK.Reklamná skupina na stránke úprav kampane
- Prejdite na Kampane v ponuke Kampane.
- Umiestnite kurzor myši na existujúcu kampaň na generovanie dopytu a kliknite na ozubené koliesko
- Vyberte reklamnú skupinu a potom sekciu Cieľ reklamnej skupiny, čím ju rozbalíte.
- Začiarknite políčko vedľa možnosti Nastaviť cieľovú cenu za kliknutie (nepovinné).
- Zadajte sumu cieľovej ponuky.
- Kliknite na Uložiť všetky zmeny.
