O lance de custo por clique desejado (tCPC) é uma estratégia de lances automática que define lances para gerar o máximo possível de cliques com a eficiência desejada. Esse conceito é semelhante ao lance de CPA desejado, mas com foco no custo dos cliques, em vez do custo das conversões (ações). Ao selecionar a estratégia de lances de CPC desejado, você define o custo médio por clique desejado. O Google Ads usa seu CPC desejado para definir um lance com base na probabilidade de o anúncio receber cliques.
Neste artigo, explicamos como os lances de CPC desejado para Geração de Demanda funcionam, quais são as configurações deles e como implementá-los.
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Antes de começar
- Se você ainda não sabe qual é o tipo certo de estratégia de lances automática para sua empresa, confira este artigo sobre lances automáticos.
- Confira as configurações de orçamento para ver se você pode gastar até o dobro do seu orçamento diário médio sem exceder o limite de cobrança mensal. Saiba mais sobre os limites de gastos.
Como funciona
O objetivo de segmentar um CPC médio é receber o maior número possível de cliques valiosos com um custo médio específico que você definiu. O lance de CPC desejado identificará automaticamente um lance ideal para seu anúncio sempre que ele for qualificado para exibição usando informações históricas sobre a campanha e avaliando os indicadores contextuais no momento do leilão do Google Ads.
Alguns cliques custam mais do que seu CPC desejado, e outros podem custar menos. Porém, de modo geral, o Google Ads tentará manter o custo por clique igual ao CPC desejado definido. Essas mudanças no CPC ocorrem porque seu CPC real depende de fatores que o Google não controla, como alterações no site ou nos anúncios ou o aumento da concorrência nos leilões. Além disso, sua taxa de cliques real pode ser menor ou maior do que a estimada.
Por exemplo, se você definir um CPC desejado de USD 10, o Google Ads vai definir automaticamente seus lances para tentar gerar o máximo possível de cliques com USD 10, em média. Para ajudar a melhorar sua performance em todos os leilões de anúncios, essa estratégia ajusta os lances usando indicadores em tempo real, como dispositivo, navegador, local, horário do dia, lista de remarketing e muito mais.
Quando usar os lances de CPC desejado
Se a meta principal for gerar cliques e tráfego para seu site, use os cliques como meta da campanha. Os lances de CPC desejado podem ajudar a maximizar seu orçamento e otimizar a performance da campanha.
Implementação
Você pode definir o CPC desejado nos níveis da campanha e do grupo de anúncios. Por padrão, sua campanha vai tentar maximizar os cliques. Você pode definir um CPC desejado para gerar o maior número possível de cliques a um custo por clique específico.
Seu grupo de anúncios vai usar o CPC desejado no nível da campanha. Se você definir um CPC desejado específico do grupo de anúncios, ele vai substituir o CPC desejado no nível da campanha.
Como definir o CPC desejado no nível da campanha
- Acesse Campanhas no menu Campanhas.
- Passe o cursor sobre uma campanha Geração de Demanda e clique no ícone de engrenagem
ao lado do nome dela.
- Observação: siga as etapas para criar uma campanha Geração de Demanda se quiser ter uma campanha desse tipo.
- Selecione a seção Custo por clique desejado para abri-la.
- Marque a caixa ao lado de "Definir um custo por clique desejado (opcional)".
- Observação: a seção "Custo por clique desejado" só vai aparecer se você selecionar "Cliques" como meta da campanha.
- Insira o valor do lance desejado.
- Se estiver tudo certo com as configurações da campanha, clique em Salvar todas as alterações na parte de baixo da página.
Como definir o CPC desejado no nível do grupo de anúncios
Grupos de anúncios no menu da seção
- Acesse Grupos de anúncios no menu Campanhas.
- Encontre um grupo de anúncios em uma campanha de CPC desejado.
- Clique no ícone de lápis
ao lado do número na coluna "CPC desejado".
- Na caixa de diálogo exibida, insira o CPC desejado do grupo de anúncios.
- Clique em Salvar.
ao lado do número na coluna "CPC desejado".Grupo de anúncios na página de edição de campanhas
- Acesse Campanhas no menu Campanhas.
- Passe o cursor sobre uma campanha Geração de Demanda e clique no ícone de engrenagem
- Selecione seu grupo de anúncios e a seção Meta do grupo de anúncios para expandi-la.
- Marque a caixa ao lado de "Definir um custo por clique desejado (opcional)".
- Insira o valor do lance desejado.
- Clique em Salvar todas as mudanças.
