Ustalanie stawek pod kątem docelowego kosztu kliknięcia to strategia automatycznego określania stawek, która ustala stawki, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć przy docelowej skuteczności. Ta koncepcja jest podobna do ustalania stawek z docelowym CPA, ale skupia się na koszcie kliknięć, a nie na koszcie konwersji (działania). Po wybraniu strategii ustalania stawek Docelowy CPC ustaw odpowiedni średni koszt kliknięcia. Google Ads używa strategii Docelowy CPC do ustalania stawki na podstawie prawdopodobieństwa kliknięcia reklamy.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa ustalanie stawek Docelowy CPC w przypadku kampanii generujących popyt, jakie są ustawienia tej strategii i jak ją wdrożyć.
Na tej stronie
Zanim zaczniesz
- Jeśli dopiero zastanawiasz się, jaki typ strategii automatycznego określania stawek będzie dla Ciebie odpowiedni, dowiedz się więcej o automatycznym określaniu stawek.
- Zalecamy sprawdzenie ustawień budżetu, aby mieć pewność, że możesz wydawać nawet 2 razy więcej niż wynosi średni budżet dzienny, nie przekraczając miesięcznego limitu obciążeń. Dowiedz się więcej o limitach wydatków.
Jak to działa
Celem kierowania na średni CPC jest uzyskanie jak największej liczby wartościowych kliknięć przy określonym przez Ciebie docelowym koszcie lub w jego okolicy. Korzystając z danych historycznych na temat kampanii i oceniając sygnały kontekstowe występujące w czasie aukcji Google Ads, strategia Docelowy CPC automatycznie znajduje optymalną stawkę dla reklamy za każdym razem, gdy kwalifikuje się ona do wyświetlenia.
Niektóre kliknięcia mogą kosztować więcej, a inne mniej, niż wynosi Twoja kwota docelowa, ale Google Ads dąży ogólnie do utrzymania kosztu kliknięcia na poziomie ustawionego docelowego CPC. Przyczyną tych wahań CPC jest to, że rzeczywisty CPC zależy od czynników, na które Google nie ma wpływu, takich jak zmiany w Twojej witrynie lub reklamach albo zwiększona konkurencja w aukcjach reklam. Rzeczywisty współczynnik klikalności może być też niższy lub wyższy niż przewidywany współczynnik klikalności.
Jeśli na przykład ustawisz docelowy CPC na poziomie 10 zł, Google Ads będzie automatycznie ustalać takie stawki, aby uzyskać jak największą liczbę kliknięć przy średnim koszcie działania wynoszącym 10 zł. Aby zwiększyć skuteczność w każdej aukcji reklam, strategia ta dostosowuje stawki z uwzględnieniem sygnałów uzyskiwanych w czasie rzeczywistym, takich jak rodzaj urządzenia, przeglądarka, lokalizacja, pora dnia czy lista remarketingowa.
Kiedy używać określania stawek docelowego CPC
Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększanie liczby kliknięć i nawiązywanie kontaktu w witrynie, ustaw jako cel kampanii liczbę kliknięć. Określanie stawek docelowego CPC może pomóc Ci w maksymalizacji budżetu i optymalizacji skuteczności kampanii.
Implementacja
Docelowy CPC możesz ustawić na poziomie kampanii i grupy reklam. Domyślnie celem kampanii jest maksymalizacja liczby kliknięć. Możesz ustawić docelowy CPC, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć przy określonym koszcie kliknięcia.
Twoja grupa reklam będzie korzystać z docelowego CPC na poziomie kampanii. Jeśli ustawisz docelowy CPC na poziomie grupy reklam, zastąpi on docelowy CPC na poziomie kampanii.
Jak ustawić docelowy CPC na poziomie kampanii
- W menu Kampanie kliknij Kampanie.
- Najedź kursorem na istniejącą kampanię generującą popyt i obok jej nazwy kliknij ikonę koła zębatego
.
- Uwaga: jeśli tworzysz nową kampanię generującą popyt, wykonaj czynności opisane w sekcji Tworzenie kampanii generującej popyt.
- Kliknij sekcję Docelowy koszt kliknięcia, aby ją rozwinąć.
- Zaznacz pole „Ustaw docelowy koszt kliknięcia (opcjonalnie)”.
- Uwaga: sekcja „Docelowy koszt kliknięcia” pojawi się tylko wtedy, gdy jako cel kampanii wybierzesz „Kliknięcia”.
- Wpisz kwotę docelowej stawki.
- Jeśli ustawienia kampanii są zadowalające, u dołu strony kliknij Zapisz wszystkie zmiany .
Jak ustawić docelowe CPC na poziomie grupy reklam
Grupy reklam w menu sekcji
- W menu Kampanie kliknij Grupy reklam.
- Odszukaj grupę reklam w kampanii z docelowym CPC.
- Kliknij ikonę ołówka
obok liczby w kolumnie „Docelowy CPC”.
- W wyświetlonym oknie wpisz docelowy CPC grupy reklam.
- Kliknij Zapisz.
obok liczby w kolumnie „Docelowy CPC”.Grupa reklam na stronie edycji kampanii
- W menu Kampanie kliknij Kampanie.
- Najedź kursorem na istniejącą kampanię generującą popyt i obok jej nazwy kliknij ikonę koła zębatego
- Wybierz grupę reklam, a potem kliknij sekcję Cel grupy reklam, aby ją rozwinąć.
- Zaznacz pole „Ustaw docelowy koszt kliknięcia (opcjonalnie)”.
- Wpisz kwotę docelowej stawki.
- Kliknij Zapisz wszystkie zmiany.
