デマンド ジェネレーションの目標クリック単価入札戦略について

 

重要: 2026 年 8 月 17 日より、Google は入札システムを更新し、予算によって制限されているキャンペーンで、より安定した予測可能なパフォーマンスを実現します。キャンペーンで目標アクション単価または目標広告費用対効果を使用している場合、これらの変更により、パフォーマンスとトラフィックが一時的に変動することがあります。準備方法、設定の確認方法、新しい入札単価の目標値調整ツール（2026 年 7 月 6 日より利用可能）の使用方法については、目標値に基づく入札戦略の変更をご覧ください。

目標クリック単価（tCPC）入札戦略は、目標の費用対効果でクリック数を最大化できるように入札単価が自動的に設定される入札戦略です。考え方は目標アクション単価入札戦略と似ていますが、コンバージョン（アクション）の費用ではなく、クリックの費用に重点を置いています。目標クリック単価入札戦略を選択したら、希望する平均クリック単価を指定します。目標クリック単価を考慮しながら、広告がクリックされる可能性をもとに入札単価が設定されます。

この記事では、デマンド ジェネレーション向けの目標クリック単価入札戦略の仕組み、設定内容、実装方法について説明します。

このページの内容

• 始める前に
• 仕組み
• 目標クリック単価入札戦略が適したケース
• 実装

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始める前に

• どの自動入札戦略を使用すればよいかわからない場合は、自動入札機能についてをご覧ください。
• また、予算の設定をご確認いただき、1 か月の請求額の上限を超えない範囲で、費用が 1 日の平均予算の最大 2 倍に達しても差し支えないようにすることをおすすめします。詳しくは、費用の上限についてをご覧ください。

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仕組み

平均クリック単価をターゲットに据えて、設定した特定の平均費用の目標値の範囲内で、価値の高いクリックをできるだけ多く獲得することを目標とします。目標クリック単価入札戦略では、キャンペーンの過去の情報と Google 広告のオークション時のコンテキスト シグナルに基づいて、広告が掲載対象となるたびに最適な入札単価が自動的に算出されます。

個々のクリック単価は目標額を上回ったり下回ったりする場合がありますが、全体としては設定した目標クリック単価と同等になるように調整されます。実際のクリック単価は、Google が制御できない要因（ウェブサイトや広告の変更、広告オークションでの競合率の増加など）によって左右されるため、クリック単価のこのような変動が発生します。また、実際のクリック率が、推定クリック率よりも低くなったり、高くなったりする可能性もあります。

たとえば、目標クリック単価を 10 米ドルに指定した場合、平均 10 米ドルでできるだけ多くのクリックを獲得できるように、入札単価が自動調整されます。広告オークションでのパフォーマンスを向上させるため、入札単価の調整には、デバイス、ブラウザ、地域、時間帯、リマーケティング リストなどのリアルタイムのシグナルが使用されます。

注: デマンド ジェネレーション キャンペーン内の広告グループごとに、異なる目標クリック単価の上限を設定できます。これらの特定の広告グループに含まれる広告は、それぞれ設定された上限に従います。また、目標クリック単価の上限が広告グループ単位で設定されている場合、キャンペーン単位で設定された目標クリック単価はオーバーライドされます。

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目標クリック単価入札戦略が適したケース

クリック数を増やしてウェブサイトへのトラフィックを促進させることを主な目標としている場合は、キャンペーン目標としてクリック数を使用します。目標クリック単価入札戦略では、予算を最大限に活用しながら、キャンペーンのパフォーマンスを最適化できます。

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実装

目標クリック単価は、キャンペーン単位と広告グループ単位の両方で設定できます。デフォルトでは、キャンペーンはクリック数の最大化を目指しますが、目標クリック単価を設定すると、特定のクリック単価でクリックを最大限に獲得できるようになります。

広告グループでは、キャンペーン単位の目標クリック単価が使用されます。広告グループ固有の目標クリック単価を設定した場合、キャンペーン単位の目標クリック単価はオーバーライドされます。

キャンペーン単位での目標クリック単価の設定方法

1. [キャンペーン] メニューの [キャンペーン] に移動します。
2. 既存のデマンド ジェネレーション キャンペーンにカーソルを合わせ、キャンペーン名の横にある歯車アイコン をクリックします。
   • 注: 新しいデマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する場合は、デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する手順に沿って操作します。
3. [目標クリック単価] セクションを選択して開きます。
4. [目標クリック単価を設定（省略可）] の横にあるチェックボックスをオンにします。
   • 注: [目標クリック単価] セクションは、キャンペーンの目標として [クリック数] を選択した場合にのみ表示されます。
5. 目標入札単価を入力します。
6. キャンペーンの設定に問題がなければ、ページの下部にある [すべての変更を保存] をクリックします。

広告グループ単位での目標クリック単価の設定方法

セクション メニューの広告グループ

1. [キャンペーン] メニューの [広告グループ] に移動します。
2. 目標クリック単価入札戦略を設定したキャンペーンの広告グループを探します。
3. [目標クリック単価] 列の数値の横にある鉛筆アイコン をクリックします。
4. 表示されたダイアログ ボックスで、広告グループの希望する目標クリック単価を入力します。
5. [保存] をクリックします。

[キャンペーンの編集] ページの広告グループ

1. [キャンペーン] メニューの [キャンペーン] に移動します。
2. 既存のデマンド ジェネレーション キャンペーンにカーソルを合わせ、キャンペーン名の横にある歯車アイコン をクリックします。
3. 広告グループを選択し、[広告グループのターゲット] セクションを選択して開きます。
4. [目標クリック単価を設定（省略可）] の横にあるチェックボックスをオンにします。
5. 目標入札単価を入力します。
6. [すべての変更を保存] をクリックします。

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関連リンク

• デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する
• 目標に合わせた入札戦略を選択する
• 自動入札機能について
• 予算の概要
• 1 日の平均予算について
• 費用の上限について
• 「クリック数の最大化」入札戦略について