Les enchères au coût par clic (CPC) cible sont une stratégie d'enchères automatiques qui définit des enchères pour vous permettre d'enregistrer autant de clics que possible selon votre objectif d'efficacité. Elles sont semblables aux enchères au CPA cible, mais se concentrent sur le coût des clics plutôt que sur celui des conversions (actions). Lorsque vous sélectionnez la stratégie d'enchères au CPC cible, vous définissez le coût par clic moyen souhaité. Google Ads utilise votre CPC cible pour définir une enchère en fonction de la probabilité que l'annonce reçoive un clic.
Cet article décrit le fonctionnement des enchères au CPC cible pour la génération de la demande, leurs paramètres et la façon de les implémenter.
Sur cette page
Avant de commencer
- Si vous ne savez pas encore quel type de stratégie d'enchères automatiques vous convient, consultez À propos des enchères automatiques.
- Nous vous recommandons d'examiner vos paramètres de budget afin de vous assurer que vous acceptez de dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen, sans dépasser la limite de facturation mensuelle. En savoir plus sur les limites de dépense
Fonctionnement
Cibler un CPC moyen a pour objectif d'enregistrer autant de clics intéressants que possible, à hauteur ou aux alentours de l'objectif de coût moyen spécifique que vous avez défini. La stratégie d'enchères au CPC cible se base sur l'historique de votre campagne et l'analyse des signaux de contexte au moment des enchères Google Ads afin de définir automatiquement l'enchère optimale pour votre annonce, chaque fois que celle-ci est susceptible d'être diffusée.
Certains clics peuvent coûter davantage que votre cible et d'autres moins, mais dans l'ensemble Google Ads tente de maintenir un coût par clic égal au CPC cible que vous avez défini. Ces variations ont lieu, car votre CPC réel dépend de facteurs que Google ne contrôle pas, tels que les modifications apportées à votre site Web ou à vos annonces, ou une compétition accrue dans les enchères publicitaires. Par ailleurs, votre taux de clics réel peut être inférieur ou supérieur au taux prévu.
Par exemple, si vous choisissez un CPC cible de 10 USD, Google Ads définira automatiquement vos enchères afin de vous aider à obtenir autant de clics que possible à 10 USD en moyenne. Pour vous aider à améliorer vos performances à chacune des enchères publicitaires, cette stratégie ajuste les enchères en fonction de signaux en temps réel (appareil, navigateur, zone géographique, heure, liste de remarketing, etc.).
Quand utiliser les enchères au CPC cible ?
Si votre objectif principal est d'enregistrer des clics et de générer du trafic vers votre site Web, utilisez les clics comme objectif de campagne. Les enchères au CPC cible vous aident à maximiser votre budget et à optimiser les performances de votre campagne.
Implémentation
Vous pouvez définir votre CPC cible au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Par défaut, votre campagne visera à maximiser les clics. Vous pouvez définir un CPC cible afin de pouvoir enregistrer autant de clics que possible pour un coût par clic donné.
Votre groupe d'annonces utilisera le CPC cible défini au niveau de la campagne. Si vous configurez un CPC cible spécifique pour un groupe d'annonces, il remplacera celui défini au niveau de la campagne.
Comment définir le CPC au niveau de la campagne
- Sélectionnez Campagnes dans le menu Campagnes.
- Pointez sur une campagne de génération de la demande existante, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée
à côté de son nom.
- Remarque : Si vous créez une campagne de génération de la demande, suivez les étapes indiquées dans Créer une campagne de génération de la demande.
- Sélectionnez la section Coût par clic cible pour la développer.
- Cochez la case "Définir un coût par clic cible (facultatif)".
- Remarque : La section "Coût par clic cible" ne s'affiche que si vous avez choisi "Clics" comme objectif de campagne.
- Saisissez le montant de votre enchère cible.
- Si les paramètres de la campagne vous conviennent, cliquez sur Enregistrer toutes les modifications en bas de la page.
Comment définir le CPC cible au niveau du groupe d'annonces
Groupes d'annonces dans le menu des sections
- Dans le menu Campagnes, accédez à Groupes d'annonces.
- Recherchez un groupe d'annonces dans une campagne qui utilise le CPC cible.
- Cliquez sur l'icône en forme de crayon
à côté du nombre indiqué dans la colonne "CPC cible".
- Dans la boîte de dialogue qui s'affiche, indiquez le CPC cible souhaité pour le groupe d'annonces.
- Cliquez sur Enregistrer.
à côté du nombre indiqué dans la colonne "CPC cible".Groupe d'annonces sur la page "Modifier la campagne"
- Sélectionnez Campagnes dans le menu Campagnes.
- Pointez sur une campagne de génération de la demande existante, puis cliquez sur l'icône en forme de roue dentée
- Sélectionnez votre groupe d'annonces, puis la section Cible du groupe d'annonces pour la développer.
- Cochez la case "Définir un coût par clic cible (facultatif)".
- Saisissez le montant de votre enchère cible.
- Cliquez sur Enregistrer toutes les modifications.
